國內(nèi)外對設計的定義有很多，但從根本上說，它是一個為明天而工作的概念，與維持社會發(fā)展進步的經(jīng)濟密切相關。我們甚至可以說設計的屬性主要在于經(jīng)濟，經(jīng)濟屬性是第一位的，藝術屬性是第二位的。作為設計范疇的一個分支，包裝設計的個性突出地體現(xiàn)在它的經(jīng)濟屬性上。正因為如此，全面了解其經(jīng)濟屬性不僅有助于加深對設計本質(zhì)意義的理解，而且對于準確把握包裝設計的過程及其在社會經(jīng)濟生活中的應用效果也具有重要意義！眾所周知，包裝設計的目的是幫助包裝商品實現(xiàn)兩個功能：——自然功能和社會功能，設計師應該探索兩者最佳結(jié)合的規(guī)則和方法。在包裝設計，的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護、儲存、運輸、銷售和消費產(chǎn)品提供保障和各種便利，為社會帶來物質(zhì)利益，而社會功能是指包裝滿足人們的心理需求，促進商品銷售，美化生活環(huán)境，為社會帶來精神利益。根據(jù)今天的簡短聲明，兩者的最佳組合是包裝符合“科學、適用、美觀、經(jīng)濟”的原則。雖然包裝設計具有上述兩種功能，但它需要體現(xiàn)科學性、適用性、審美性和經(jīng)濟性的原則。無論產(chǎn)出是自然功能還是社會功能，無論是科學原理還是真實性、審美性原理的應用，都是以經(jīng)濟原理為準繩，受經(jīng)濟原理的影響和制約，以經(jīng)濟原理為基礎。因為在人類社會還沒有發(fā)展到超經(jīng)濟階段的過程中，按照經(jīng)濟學的原理，人類生產(chǎn)活動總是存在著投入與產(chǎn)出的矛盾，即總是試圖用盡可能少的投入獲得盡可能多的產(chǎn)出。人類經(jīng)濟活動的最佳價值歸根結(jié)底在于人們希望實現(xiàn)投入與回報之間的最優(yōu)極值。這種情況不僅體現(xiàn)在影響包裝設計，總體規(guī)劃的資本投資上，還取決于包裝商品價值所擁有的潛在市場；這不僅體現(xiàn)在包裝設計計劃所要求的技術和生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，還取決于公眾對包裝商品的消費心理和消費能力，甚至體現(xiàn)在包裝使用后的廢物回收上。1.從影響包裝設計，總體方案的資金投入來看，不僅決定了整體的設計思路和設計方向，也影響了設計效果。眾所周知，資本是投入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的固定資產(chǎn)和流動資金的價值形式，與資產(chǎn)和資金的概念是相通的。古典理論的啟示和社會發(fā)展的現(xiàn)實充分表明，資本是商品經(jīng)濟和社會中最活躍的因素，它可以投入生產(chǎn)和貿(mào)易活動，在資本市場中運行。無論是在生產(chǎn)貿(mào)易活動中，還是在資本市場中，資本運營的最終目的都是增值，而從整個社會發(fā)展的角度來看，這種增值應該建立在商品生產(chǎn)不斷擴大和增加的基礎上。在擴大商品生產(chǎn)規(guī)模和增加產(chǎn)量的因素中，包括產(chǎn)品的包裝設計，這種設計是增加資本價值的有效途徑。然而，沒有設計工作環(huán)境、技術設備和設計材料，包裝設計只能停留在口頭上，從而錯過了一個增值環(huán)節(jié)。對于絕大多數(shù)設計師來說，往往都有這樣的感受或理解。在決定包裝設計，形態(tài)的諸多因素中，設計師個人水平的固著是非常重要的，但對于一個高水平的設計師來說，他的設計能力和水平能否正常發(fā)揮和表現(xiàn)，資本起著至關重要的作用。不管設計費是否能激發(fā)設計師的水平，用戶資本對設計師的制約會制約包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。

例如，對于相同質(zhì)量的產(chǎn)品，設計師可以使用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃作為包裝材料。因為這些材質(zhì)的質(zhì)感不同，價值更高，所以會產(chǎn)生不同的視覺沖擊。另外，設計師的創(chuàng)作水平和表現(xiàn)手法不同，使得設計出來的包裝的價值和附加值有很大的差異。同樣是一件商品的包裝。人們可以用隨機簡單的材料包裝，如捆綁、粘貼等。商品包裝只有一部分功能實現(xiàn)，其在商品銷售中的附加值很小；一般設計師基本上是通過選擇搭配材料來發(fā)揮商品包裝的功能，所以會在商品銷售中帶來一定的附加值；優(yōu)秀的設計師，通過拾取各種包裝材料，采用巧妙科學的造型結(jié)構(gòu)和適當?shù)难b飾，可以充分實現(xiàn)包裝功能，同時大大增加商品的價值，包裝價值甚至超過商品本身的價值。二、從包裝商品所擁有的潛在市場價值來看，設計是引導消費和形成時尚的重要因素。在經(jīng)濟活動中，只有當有賣方和買方時，交換才有可能。有些商品供不應求，這與商品的性質(zhì)、用途、質(zhì)量和價格有很大關系。然而，誘導消費者購買的第一感覺往往不是這些基本的東西，而是產(chǎn)品的包裝。正因為如此，在營銷領域，一些學者把包裝稱為第五個平行于營銷的4P組合。是的，企業(yè)在營銷的實踐中，利用包裝來裝扮中午數(shù)萬件商品，魅力無窮。目的是盡可能的占領市場，讓商品的潛在市場得到盡可能的挖掘。世界最大的化工公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：即63%的消費者根據(jù)商品的包裝和裝潢做出購買決定；去超市購物的家庭主婦，被精美的包裝和裝飾所吸引，出門往往會把計劃購買的東西傳遞45%以上。作為一個包裝設計，人，我們應該清醒地認識到，商品包裝的設計必須著眼于市場，讓商品通過自己的設計成為一種消費時尚。那么，商品包裝的設計如何才能與市場充分融合呢？這個本質(zhì)又回到了這篇文章的主題——經(jīng)濟意識。第三，從包裝技術的設計方案所要求的技術環(huán)境來看，沒有設計就沒有生產(chǎn)，尤其是現(xiàn)代社會的生產(chǎn)條件下，技術落后就意味著生產(chǎn)落后，設計師可以在設計過程中選擇技術支持，也可以改進甚至更新原有技術。對包裝設計，來說，雖然它不屬于高科技、精密和精密技術領域，但由于各種新包裝材料的出現(xiàn)以及計算機和印刷技術的迅速發(fā)展，包裝設計的技術因素已經(jīng)大大增強。我們把各種新材料的成型和合成的技術要求放在一邊。計算機作為設計的輔助工具，已經(jīng)成為一種必要的設計手段，具有手工和機械無法比擬的優(yōu)勢。計算機在包裝設計的應用不是簡單工具意義上的改變。對設計思維、設計語言、設計審美、設計過程乃至“設計——、生產(chǎn)——、消費”的整個體系都有了新的概念和加工要求。技術改進和設計相輔相成。作為一個綜合的、邊緣的包裝設計，在設計過程中，需要依靠數(shù)學、物理、力學、化學、生物學、微生物學等許多自然技術科學理論和方法，這樣設計的完美體現(xiàn)就依賴于經(jīng)濟學、心理學、文化、藝術、法律、歷史、民俗學等社會科學以及許多社會技術科學理論和方法。一個優(yōu)秀的設計師必須熟悉和適應各種技術，才能設計出完美的方案并把自己的設計方案投入生產(chǎn)，在設計創(chuàng)新中善用各種技術。

從這個意義上說，也應該證明科學技術是生產(chǎn)力的真理。因此，我們可以說設計是動力，設計是生產(chǎn)力，因為作為生產(chǎn)力的三要素，——勞動者、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料，其中生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料屬于“物”的范疇，只有通過“人”的要素，才能形成創(chuàng)造價值、產(chǎn)生財富的生產(chǎn)力?！昂唵蝿趧印惫と撕汀皬碗s勞動”工人的區(qū)別在于工人的“創(chuàng)造性”。只有那些有創(chuàng)造力，并以“設計”的性格參與生產(chǎn)過程的人，才能創(chuàng)造更多的財富。4.從包裝設計方案和最終批量物化之間的關系來看，設計要求產(chǎn)品具有生存性、價值和可完成性。相反，生產(chǎn)是實現(xiàn)和保證設計方案經(jīng)濟屬性實現(xiàn)的關鍵步驟。生產(chǎn)是將自然的人力物力轉(zhuǎn)化為社會必需的物質(zhì)資料的關鍵環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是決定所生產(chǎn)產(chǎn)品的設計方案。當然，從包裝的時效性和地域性來看，其設計方案無疑是動態(tài)的，需要隨著時間和地點不斷變化。特別是在日益激烈的市場經(jīng)濟競爭中，產(chǎn)品對設計的需求是結(jié)構(gòu)性、發(fā)展性和開放性的。包裝設計計劃在它的產(chǎn)生中起著決定性的作用。另一方面，設計脫離生產(chǎn)線后，一部分留在企業(yè)，一部分走向社會，但仍然面向企業(yè)，為企業(yè)的生產(chǎn)而設計，以生產(chǎn)改造設計成果，以生產(chǎn)為生計，以生產(chǎn)為自己的價值體現(xiàn)。以真正的包裝為例，比如九桂酒，紅塔山香煙。這兩個包裝，一個為容器設計，一個為包裝盒設計，設計，交付企業(yè)生產(chǎn)后，產(chǎn)量超過幾千萬、幾百億，裝上酒、煙后產(chǎn)值達幾千億元。這是什么價值？如果這些設計不采用，不密封，不作為廢紙?zhí)幚恚Y(jié)果會差很多。由此也可以看出，包裝設計的價值不是暫時的、固定的，而是始終體現(xiàn)在生產(chǎn)過程中，與整個包裝的持續(xù)生產(chǎn)是一致的。衡量一個包裝設計方案的價值，不能簡單地用花了多少創(chuàng)意制作時間和耗材來衡量，一個優(yōu)秀的包裝的經(jīng)濟價值是不可估量的。5.從市場消費的角度來看，如果設計方案決定了生產(chǎn)，那么公眾的消費心理和消費能力決定了生產(chǎn)的持續(xù)時間，決定了設計方案最終能帶來的經(jīng)濟價值。消費是經(jīng)濟的最終環(huán)節(jié)。生產(chǎn)創(chuàng)造物質(zhì)資料，包括以物質(zhì)形式存在的文化藝術資料，通過流通分配到社會各方面，然后在滿足物質(zhì)文化生活的過程中消費。消費決定生產(chǎn)，決定市場。從市場經(jīng)濟的角度來看，消費需要什么，市場就買賣什么，這樣經(jīng)濟才會有活力，才會有經(jīng)濟效益。設計師必須非常認真地理解和運用這個道理，在設計中牢牢把握這個道理。也許，有人會認為這個道理只適合產(chǎn)品設計，對包裝設計來說無所謂，本質(zhì)上，包裝設計和產(chǎn)品設計在某種意義上是兩面的。如前所述，在市場經(jīng)濟中，面對許多品牌的產(chǎn)品，包裝對消費者選擇哪個品牌起著很大的作用。因此，包裝設計人在設計時，不僅要充分了解包裝商品的特點和質(zhì)量，還要深入研究消費，找出消費結(jié)構(gòu)，找出發(fā)展變化規(guī)律，努力掌握社會各階層的消費心理，并利用和影響這種心理。具體來說，有效的設計無非三個方面：第一，讓設計成為最穩(wěn)定的設計；二是讓設計成為一種空置消費；三是讓設計成為未來的消費。總之，消費應被視為包裝設計，的驅(qū)動力、環(huán)境和條件，是設計靈感的源泉和通向成功的橋梁。

只有這樣，包裝設計才能促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為企業(yè)創(chuàng)造更多的附加值。目前，中國經(jīng)濟和設計正在快速發(fā)展，包裝設計在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。2002年中國包裝工業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟主要行業(yè)中從80年代的第37位上升到第14位。而且根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2006年中國包裝行業(yè)總產(chǎn)值接近6000億元，同比增長30%以上，繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。預計“十一五”期間，我國包裝行業(yè)總產(chǎn)值預計達到8000億元，年均增長7%。2011年至2015年，總產(chǎn)值預計超過1萬億元，年均增長16%左右。這充分表明，包裝設計工人在設計中充分認識到了它的經(jīng)濟屬性。但是，我們也應該認識到，與發(fā)達國家的包裝設計相比，包裝設計，還有相當大的差距，這與包裝設計在中國的發(fā)展歷史有關，也與人們對設計的理解和重視密切相關。擺在我們包裝設計工人甚至設計界面面前的任務之一就是讓市場通過創(chuàng)造優(yōu)秀的設計來教育企業(yè)家甚至全民學習和尊重設計。

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