品牌代表什么？

品牌代表產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和在消費(fèi)者心中的聲譽(yù)和忠誠(chéng)度；品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)秀服務(wù)的象征，是顧客的保證，是品味的體現(xiàn)。

品牌的形成不是一天的工作，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的鑄造。所以品牌魅力無(wú)窮，品牌價(jià)值驚人。

阿丁干坤

可口可樂(lè)——可口可樂(lè)；百事可樂(lè)——百事可樂(lè)，朗朗上口，美觀大方，體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，深受人們喜愛(ài)。

海爾，名字本身毫無(wú)意義。但從國(guó)際化戰(zhàn)略上定位自己，利用海爾兄弟的可視化來(lái)宣傳，有助于海爾走向全球。再比如，泰泰口服液定位為30歲以上的女性，給人一個(gè)清晰的概念和定位，有利于產(chǎn)品在“泰泰”的銷(xiāo)售。

廣告效果

恰當(dāng)運(yùn)用廣告策略，可以讓品牌事半功倍。

(1)廣告專(zhuān)業(yè)人士精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從logo到文字，從圖形到色彩，形成風(fēng)格、意境、聯(lián)想。

陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)——水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)：以品牌設(shè)計(jì)的規(guī)劃為例，可口可樂(lè)的紅色魅力代表歡樂(lè)、活潑、熱情；百事可樂(lè)使用的藍(lán)色與海洋、涼爽和新鮮聯(lián)系在一起。再比如三星ANYCALL手機(jī)，采用語(yǔ)音撥號(hào)，突出了手機(jī)具有語(yǔ)音撥號(hào)的特殊功能，生動(dòng)形象，客戶(hù)馬上就會(huì)記住。

(2)選擇合適的介質(zhì)。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外等媒體都有不同的特點(diǎn)，不同的品牌應(yīng)該選擇合適的、最好的媒體。

比如健力寶贊助第六屆全運(yùn)會(huì)，褪黑素杯電視模特服裝大賽，第六屆哈爾濱藥杯第十屆中國(guó)青年業(yè)余歌手大獎(jiǎng)賽，成績(jī)都很好。

(3)外資廣告也可以用本土化的形象進(jìn)行宣傳。

比如萬(wàn)寶路，本來(lái)就是牛仔們?cè)谖鞑炕囊膀T著高大的馬的傳統(tǒng)形象，比如飛奔、蹬車(chē)、騎馬。1993年，賀歲片的廣告改成了中國(guó)西部的大鑼大鼓，也體現(xiàn)了原有的魅力和風(fēng)格，對(duì)中國(guó)人有很強(qiáng)的親和力。

滿(mǎn)意度和可信度

品牌滿(mǎn)意度是向顧客提供的服務(wù)和承諾，而品牌信譽(yù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中維系諸多關(guān)系的最重要環(huán)節(jié)，是建立品牌管理模式的關(guān)鍵因素，是開(kāi)拓市場(chǎng)的通行證。

漁民傳奇魚(yú)調(diào)料品牌策劃敘永縣后山茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃仁壽縣信訪(fǎng)局文化建設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)無(wú)信譽(yù)無(wú)法持續(xù)銷(xiāo)售產(chǎn)品。從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有信譽(yù)就沒(méi)有品牌。在品牌管理的指導(dǎo)思想上，有的企業(yè)注重產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌口碑則是綜合意義上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，更注重贏得客戶(hù)的心，贏得永恒的市場(chǎng)。

品牌規(guī)模效益

品牌推廣的目的是占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。沒(méi)有一定規(guī)模，占領(lǐng)市場(chǎng)就是空談。但是很多企業(yè)染上了大企業(yè)的病，走了一條擴(kuò)大品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模的失敗之路。吳言、朱三、秦池、愛(ài)多等曾經(jīng)為自己揚(yáng)名的知名品牌都消失了。南方某知名品牌廠(chǎng)商借用其品牌名稱(chēng)進(jìn)行生產(chǎn)。雖然一度產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，但品牌質(zhì)量大幅下降，技術(shù)創(chuàng)新和品牌制造管理跟不上需求。名牌迅速“反轉(zhuǎn)”。

事實(shí)上，品牌管理的規(guī)模和品牌管理的效益是辯證統(tǒng)一的，規(guī)模必須適應(yīng)市場(chǎng)需求和自身的技術(shù)和管理能力。名牌產(chǎn)出應(yīng)該是名牌產(chǎn)品市場(chǎng)效益和銷(xiāo)量的最佳組合。當(dāng)產(chǎn)量過(guò)大，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求時(shí)，收益就會(huì)下降。

意大利小鎮(zhèn)奎蒙是著名鋼琴斯特拉迪瓦里的發(fā)源地，至今仍保持著原有的傳統(tǒng)鋼琴制作工藝。產(chǎn)品批次很少，但是價(jià)格很貴。

因此，品牌推廣要辯證地認(rèn)識(shí)文胸的尺度

品牌延伸和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張是許多企業(yè)品牌管理的策略。

品牌延伸是一把雙刃劍，很可能對(duì)品牌和企業(yè)造成損害。比如美國(guó)派克金筆，在高檔優(yōu)質(zhì)的鋼筆市場(chǎng)上一直有著很高的信譽(yù)。后來(lái)新的商業(yè)領(lǐng)袖上臺(tái)后，把原來(lái)生產(chǎn)的高檔名筆擴(kuò)大到幾元錢(qián)的低檔筆，并迅速擴(kuò)大低檔派克筆的產(chǎn)量，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失利。

比品牌延伸發(fā)展更高明的一招是加快品牌聯(lián)盟的發(fā)展。借助知名品牌，企業(yè)可以建立廣泛的市場(chǎng)聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，分享市場(chǎng)利益。

比如德國(guó)中山實(shí)力派和耶魯?shù)穆?lián)盟，用耶魯品牌打門(mén)鎖高端市場(chǎng)，用實(shí)力派打低端市場(chǎng)，用耶魯實(shí)力派打中檔市場(chǎng)，不僅在中國(guó)，而且在德國(guó)和歐洲的門(mén)鎖市場(chǎng)都贏得了燦爛的陽(yáng)光。

借助品牌將制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到更專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)能力企業(yè)，企業(yè)可以騰出更多的精力從事技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

品牌質(zhì)量創(chuàng)新

成都市樹(shù)德中學(xué)沙河校區(qū)七佛工茶雕塑設(shè)計(jì)及桑樹(shù)安裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌策劃品牌系列的發(fā)展應(yīng)與質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。品牌系列是品牌品質(zhì)在產(chǎn)品中的體現(xiàn)，不同品質(zhì)、檔次、類(lèi)型的產(chǎn)品共同構(gòu)成品牌系列。P&G的品牌管理戰(zhàn)略是其不斷追求技術(shù)和質(zhì)量的結(jié)晶。寶潔每年在技術(shù)創(chuàng)新上的投入高達(dá)15億美元，每年創(chuàng)新專(zhuān)利多達(dá)2萬(wàn)項(xiàng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，我們派出了幾個(gè)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，常年征求大中城市用戶(hù)的意見(jiàn)，然后推出各種消費(fèi)水平的品牌產(chǎn)品。質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌管理永恒的主題。在實(shí)施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有或傳統(tǒng)品牌系列發(fā)展與追求質(zhì)量和品種創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的。只有不斷創(chuàng)新質(zhì)量和技術(shù)，任何品牌才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和飛躍。

品牌忠誠(chéng)度

近年來(lái)，一些企業(yè)錯(cuò)誤地將知名度作為品牌管理的核心，忽視了品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。

企業(yè)品牌管理要追求知名度和客戶(hù)忠誠(chéng)度。忠誠(chéng)度是指名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的突出表現(xiàn)，贏得了消費(fèi)者高度和廣泛的信任和喜愛(ài)，從而不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，享有較大的市場(chǎng)份額。

企業(yè)在追求品牌忠誠(chéng)度時(shí)，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)品牌忠誠(chéng)度在品牌管理和競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位，大力完善品牌宣傳體系和形式，加大品牌技術(shù)和質(zhì)量創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，全面完善品牌管理前、中、后的服務(wù)管理，在開(kāi)拓新客戶(hù)的同時(shí)更加注重忠誠(chéng)客戶(hù)的培養(yǎng)，以加快品牌忠誠(chéng)度的提升。

嘉信國(guó)際旅游品牌推廣規(guī)劃德格縣退役軍人家居裝修設(shè)計(jì)與文化建設(shè)新都市品牌宣傳規(guī)劃統(tǒng)一意識(shí)

名牌商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，具有很高的市場(chǎng)價(jià)值。企業(yè)品牌管理必須樹(shù)立品牌是企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)三者統(tǒng)一的辯證觀念，充分認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵，指導(dǎo)品牌管理。因?yàn)槠放圃谄髽I(yè)產(chǎn)品和商標(biāo)上具有統(tǒng)一的特征，一旦成為知名品牌，就可以轉(zhuǎn)化三者的利益，無(wú)形資產(chǎn)聚集成有形資產(chǎn)，形成巨大的商業(yè)價(jià)值。比如可口可樂(lè)、微軟等大量知名商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)企業(yè)的有形資產(chǎn)幾十倍。

企業(yè)在實(shí)施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略時(shí)，要統(tǒng)一企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)，不僅要注重商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊(cè)和保護(hù)，還要在品牌立體管理中廣泛使用商標(biāo)，全面進(jìn)行品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌管理效果。

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