包裝展示面的構(gòu)成關(guān)系

1.圖形與圖形的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)的種類和內(nèi)容很多，包括產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費(fèi)者形象、產(chǎn)品原材料構(gòu)成形象、應(yīng)用說(shuō)明示意圖形象、捕捉和輔助裝飾形象等。圖形作為一種視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，必須設(shè)計(jì)準(zhǔn)確，體現(xiàn)商品質(zhì)量，把握主要特征，注重關(guān)鍵部位的典型細(xì)節(jié)。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)小廣告，必須注重圖形的獨(dú)特性和獨(dú)特性，要有足夠的效果和魅力。大面積圖形在視覺(jué)上有一種生動(dòng)、真實(shí)、向外擴(kuò)展的感覺(jué)；小面積圖形視覺(jué)上細(xì)膩，細(xì)膩，向內(nèi)穩(wěn)定。不同大小和面積的圖形搭配使用，可以使內(nèi)外視覺(jué)節(jié)奏變化，布局空間深度變化。無(wú)論是以大圖形為主，還是以小圖形為輔；關(guān)鍵是要搞清楚版面的主輔、重點(diǎn)和一般視覺(jué)傳達(dá)信息(圖6-5)。

水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)粟裕大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案2。圖形與文字的關(guān)系

圖形和文字種植在同一個(gè)屏幕上時(shí)，圖形、文字和空白之間的形態(tài)變化和比例關(guān)系構(gòu)成布局，圖形表達(dá)相對(duì)動(dòng)態(tài)，文字表達(dá)相對(duì)靜態(tài)，空白表達(dá)中性。這三種組合的面積比是決定版面視覺(jué)質(zhì)量的關(guān)鍵。大面積圖形容易產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，傾向于結(jié)合一定空白表現(xiàn)的感性訴求；大面積的文字有利于增加信息容量，結(jié)合一定的空白表現(xiàn)更趨于理性；大的落差往往給人視覺(jué)審美意識(shí)上的“先鋒派”感。圖與圖、字與字的位置關(guān)系要靈活，保持整體活潑奔放，調(diào)整局部剛性，突破分割線，尋求“大牙交錯(cuò)”、“你有我在你”的呼應(yīng)平衡，甚至突破框架進(jìn)行“出血”圖形處理，使版面表達(dá)的結(jié)構(gòu)能隱而不露，版面表達(dá)的語(yǔ)言要素能分而不切，既有地域秩序，又保證整體無(wú)知

3.詞與詞的關(guān)系

所有的產(chǎn)品包裝都離不開(kāi)文字，文字具有直接傳遞信息的功能。設(shè)計(jì)中如何安排主題文本是關(guān)鍵。在整體設(shè)計(jì)中需要考慮主題詞的位置、大小和比例，以及詞的字體和顏色，只要詞適合顏色和空間比例，就可以達(dá)到突出主題詞的目的。字與字之間要有有機(jī)的聯(lián)系，同一包裝上的字體不能太多(圖6-7)。對(duì)于一般消費(fèi)品，主題詞要突出，可以用一套裝飾字體排列在包裝的視覺(jué)中心。但文本位置也可以巧妙設(shè)計(jì)在包裝的非常規(guī)位置，力求創(chuàng)新，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)。

梅州有樂(lè)果水果包裝盒設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒包裝視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)4。不同色塊之間的關(guān)系

不同形狀、不同色調(diào)、不同明度、不同純度的色塊處于不同的位置，給人不同的感受。要注意不同色塊之間密度關(guān)系的力平衡和穩(wěn)定性。任何色塊的構(gòu)成都不是孤立的。它需要在上下、前后、左右用相同或不同的色塊進(jìn)行呼應(yīng)，以點(diǎn)、線、面的形式在密度、虛實(shí)、大小等方面進(jìn)行豐富的變化。色調(diào)構(gòu)成應(yīng)以內(nèi)容、圖形、效果為基礎(chǔ)，區(qū)分主次關(guān)系，即確定主色、襯托色、點(diǎn)綴色(圖6-8)。

高純度色相非常醒目，視覺(jué)誘惑強(qiáng)，容易成為主色；大面積的色塊視覺(jué)效果大，容易成為主色；主體圖像的顏色具有特殊的視覺(jué)吸引力，容易成為主色；中間位置的顏色影響整個(gè)顏色和easil的構(gòu)成

裝飾色彩醒目、活躍、生動(dòng)，在構(gòu)圖中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。要注意它的位置和面積的關(guān)系，深色可以點(diǎn)綴亮色，冷色可以點(diǎn)綴暖色。

主色、襯托色、點(diǎn)綴色是相互對(duì)比、相互依存產(chǎn)生的，與面積的關(guān)系是靈活多變的，轉(zhuǎn)換非常微妙。

5.不同包裝展示面之間的關(guān)系

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須是一個(gè)結(jié)合了一定的產(chǎn)品信息傳播和視覺(jué)審美傳播的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝上要說(shuō)明的內(nèi)容很多，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家地址、物理圖像、用途說(shuō)明、規(guī)格、條形碼等。這些內(nèi)容在作曲時(shí)都要統(tǒng)籌安排，合理搭配，既要突出主題，又要兼顧他人，條理清晰。

臥龍嘗蜜梅、包裝設(shè)計(jì)五味五味、五谷制品、包裝設(shè)計(jì)怡神君造幣廠、包裝盒設(shè)計(jì)制品、包裝設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理。首先，在設(shè)計(jì)中，主要圖形和主要文字必須排列在包裝的主展示面上，要注意主展示面的基本顏色和排列。主展示面一般包括商標(biāo)、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者、主題人物等。簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)言也可以出現(xiàn)在主顯示面上。所以主圖像要通過(guò)各種手段突出顯示，比如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等。其次，主次兼顧，包裝畫面的所有元素的統(tǒng)籌安排必須突出主體部分，而次要部分要充分發(fā)揮烘托主題、為畫面營(yíng)造氛圍、強(qiáng)化主體部分效果的作用。設(shè)計(jì)要主次分明，位置得當(dāng)，呼應(yīng)對(duì)比(圖6-9)。

在設(shè)計(jì)中，包裝的各個(gè)方面都應(yīng)該遵循統(tǒng)一、完整、聯(lián)系、生動(dòng)的原則和方法。

(1)團(tuán)結(jié)

在包裝設(shè)計(jì)，我們必須善于處理統(tǒng)一和變化之間的關(guān)系，在同一個(gè)包裝的不同展示面上設(shè)計(jì)的所有元素應(yīng)該是協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的(圖6-10)。

梅上梅魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)香米月餅、包裝盒設(shè)計(jì)云朵、珍貴野生菌包裝設(shè)計(jì)(2)誠(chéng)信

要有一個(gè)基本的構(gòu)圖格局和基調(diào)，才能主導(dǎo)局部成分的具體處理，給整個(gè)包裝一個(gè)和諧的效果(圖6-11)。

(3)連通性

包裝的各種元素有機(jī)地聯(lián)系在一起，對(duì)稱、滲透、呼應(yīng)、支撐、藏露、漸變、從眾。例如，主顯示面的主圖像邊緣延伸到兩側(cè)或頂面，使主側(cè)面相互呼應(yīng)進(jìn)行接觸(圖6-12)。

(4)生動(dòng)性

生動(dòng)是為了打破統(tǒng)一的單調(diào)，讓關(guān)系充滿活力?？梢杂酶鞣N不同來(lái)達(dá)到效果，如分與合、松與緊、勻與散、直與曲、方與圓、正與斜、疏與密、輕與重、明與暗、鮮與灰、冷與暖等。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，包裝更加生動(dòng)有趣(圖6-13)。

構(gòu)圖模式和方法

作文的方式、方法和變化是無(wú)窮無(wú)盡的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和實(shí)踐，可以總結(jié)出一些常用的構(gòu)圖類型。

1.對(duì)稱公式

對(duì)稱可以分為上下對(duì)稱和左右對(duì)稱。其視覺(jué)效果一目了然，給人一種沉穩(wěn)冷靜的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該使用布局、距離和形狀等因素來(lái)引起細(xì)微的變化(圖6-14)。

2.統(tǒng)一公式

均勻花紋有橫平豎直斜向重復(fù)的基音，對(duì)稱水平變化，大方簡(jiǎn)約，是常見(jiàn)的花紋。在同向構(gòu)圖中，一般要妥善處理上、中、下三段關(guān)系的變化(圖6-15)。

橙色水果業(yè)橙色禮盒包裝設(shè)計(jì)三元金耐營(yíng)養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)漁民傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計(jì)3。線框樣式

以線框?yàn)楣羌埽曈X(jué)元素排列有序，

分割是視覺(jué)元素以明確的線性規(guī)律占據(jù)空間位置和面積的合成方法。幾何分割的構(gòu)圖關(guān)系可以形成規(guī)則的畫面形式，速度和均勻性要求嚴(yán)格。分割方法有很多，如：垂直等分割、水平等分割、交叉平衡分割、傾斜分割、曲線分割等。使用分割時(shí)，要利用局部視覺(jué)語(yǔ)言細(xì)節(jié)，產(chǎn)生活力和豐富性(圖6-17)。

5.插入文字

插值是各種圖形、文字、色塊相互穿插、嵌入、重疊、交織的構(gòu)圖方法。各種對(duì)比帶來(lái)個(gè)性化的效果，既有條理又有變化。組織時(shí)也要不斷運(yùn)用對(duì)比協(xié)調(diào)的形式原則，在混亂中求統(tǒng)一，在和平中求變化(圖6-18)。

6.重復(fù)的

重復(fù)是用相同的視覺(jué)元素或關(guān)系元素構(gòu)成的，非常類似于圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)圖案。重復(fù)產(chǎn)生純粹的統(tǒng)一感，效果穩(wěn)定莊重，能給視覺(jué)留下深刻印象。在重復(fù)的基礎(chǔ)上，稍加改變就能產(chǎn)生多種效果，增加豐富感。如果改變幾個(gè)基本的視覺(jué)元素或者關(guān)系元素，就能找到相同的層次，這就叫專一。再比如基本形態(tài)按照上下左右對(duì)角線的方向由大變大或者由下變大，這叫漸變，給人一種在空間中運(yùn)動(dòng)的深刻感覺(jué)(圖6-19)。

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)文君茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)永雅河新鮮月餅包裝設(shè)計(jì)7。中央風(fēng)格

中心式是一種將視覺(jué)元素集中在中心位置，周圍留一大片空白的構(gòu)圖方式。其主要內(nèi)容醒目突出，效果優(yōu)雅簡(jiǎn)潔。所謂中心，可以是幾何中心，視覺(jué)中心，也可以是比例要求的相對(duì)中心。注意中心區(qū)域與整個(gè)顯示面的比例關(guān)系，注意中心內(nèi)容的形狀變化(圖6-20)。

8.散亂點(diǎn)類型

散點(diǎn)式是視覺(jué)元素分散排列的構(gòu)成方法，形式自由輕松，能產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。要注意點(diǎn)、線、面的協(xié)調(diào)，通過(guò)相對(duì)的視覺(jué)中心創(chuàng)造整體感(圖6-21)。

9.轉(zhuǎn)角類型

邊角構(gòu)圖是在包裝的邊角放置基本圖形、文字、色塊的方法，有明顯的密度對(duì)比關(guān)系，有利于吸引眼球，視覺(jué)效果沖擊力強(qiáng)，非?，F(xiàn)代。加工時(shí)敢于留大塊空白，妥善處理空白部分和致密部分的關(guān)系(圖6-22)。

10.密集類型

密-密風(fēng)格是一種增加密度對(duì)比的方式，類似于轉(zhuǎn)角風(fēng)格，但空間更寬，變化空間更大，有著奇特的趣味，簡(jiǎn)約，高品位的文化品位。在處理空白時(shí)，不要對(duì)太陽(yáng)盲目，空白的位置和面積要適當(dāng)密集，這樣實(shí)際情況和實(shí)際情況才能并存(圖6-23)。

1l。集成類型

綜合公式是沒(méi)有固定規(guī)律的形式，但非固定規(guī)律不是不規(guī)則的，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律，產(chǎn)生多樣豐富的效果(圖6-24)。

大竹有機(jī)食品視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)全脂羊奶利樂(lè)和外箱包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然，構(gòu)圖沒(méi)有固定的格式，要根據(jù)不同的包裝內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。你可以打破常規(guī)，反其道而行之，自由發(fā)揮，出其不意地取勝，設(shè)計(jì)更新更美的作品。

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