品牌形象包括什么？品牌形象包括什么？

1.對于公司來說，

由于我國市場經(jīng)濟發(fā)展歷史不是很長，消費者對品牌的認(rèn)識還不夠深刻，有的甚至混淆了企業(yè)名稱、商標(biāo)、“品牌”和產(chǎn)品類別名稱。但是一個公司要有自己的品牌形象，良好的企業(yè)形象更有利于在消費者心中建立成功的品牌形象。消費者更傾向于購買財務(wù)實力強、規(guī)模大、技術(shù)能力強的企業(yè)的產(chǎn)品，可以降低消費者的購買成本和購買風(fēng)險，實現(xiàn)更大的效益。

2.對于用戶來說，

當(dāng)消費者消費所購買的產(chǎn)品和服務(wù)時，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)本身的質(zhì)量，還關(guān)注與自己消費相同產(chǎn)品的其他消費者。當(dāng)消費者覺得消費相同產(chǎn)品或服務(wù)的消費者之間存在較大差異時，就會認(rèn)為這個品牌的產(chǎn)品不適合自己消費，于是就會轉(zhuǎn)用其他品牌。這也是市場細(xì)分和針對消費者的原因之一。

還有一種情況是，有些消費者從來沒有消費過某個品牌的商品，但是消費這個品牌商品的消費者卻具有這些消費者所期望擁有的某些特征。

“浩平白一”卡通吉祥物設(shè)計成都海昌極地世界吉祥物設(shè)計不知道火品牌形象升級3。為了產(chǎn)品和服務(wù)的形象，

對于不同行業(yè)的不同產(chǎn)品，產(chǎn)品或服務(wù)的形象可能會有很大的不同。當(dāng)消費者購買品牌商品和服務(wù)時，他們會選擇自己喜歡的包裝和設(shè)計產(chǎn)品，并在自己喜歡的環(huán)境中接受服務(wù)。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)某個品牌的商品總能滿足自己的視覺和心理需求時，就對該品牌產(chǎn)生了好感。

4.對于產(chǎn)品和服務(wù)

消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的期望，實際上是消費者收到品牌信息后對品牌商品價值的一種假設(shè)。但需要注意的是，品牌傳播的信息會幫助品牌樹立品牌形象。當(dāng)然，品牌傳播過程中表達的信息可以滿足目標(biāo)消費群體的需求，刺激消費者，從而引導(dǎo)消費者的購買行為。

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