目前知名的水果品牌幾乎都是區(qū)域品牌，我們認(rèn)為如果繼續(xù)下去，會(huì)影響整個(gè)中國(guó)水果行業(yè)的健康發(fā)展。因此，企業(yè)必須盡最大努力學(xué)會(huì)利用當(dāng)?shù)厮M(fèi)者的智力資源來(lái)改變這種情況。以新疆為例，來(lái)說說新疆水果品牌策劃的做法。

新疆是中國(guó)著名的水果之鄉(xiāng)，哈密瓜也遠(yuǎn)近聞名。哈密瓜在新疆分布廣泛，在新疆13個(gè)地區(qū)和自治區(qū)種植。但是目前國(guó)內(nèi)還沒有知名的哈密瓜品牌。消費(fèi)者只知道新疆哈密瓜是區(qū)域品牌，很難說出企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌。事實(shí)上，哈密瓜作為新疆水果品牌策劃，有許多品牌資源有待發(fā)掘和利用。比如從名稱和文化來(lái)說，哈密瓜在古代就叫瓜。后來(lái)清前期康熙時(shí)期，哈密叛變，瓜成為貢品。另外，從口感和營(yíng)養(yǎng)來(lái)說，哈密瓜不僅好吃，而且很有營(yíng)養(yǎng)。

史圣云圖科技有限公司第五水電局文化墻設(shè)計(jì)第三分公司黨建室改造設(shè)計(jì)然而，這些資源并沒有被完全發(fā)現(xiàn)，也沒有得到大量的宣傳，更沒有占據(jù)消費(fèi)者的精神資源，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。因此，企業(yè)要想獲得新疆水果品牌策劃，必須了解哈密瓜的歷史和文化，以及相應(yīng)的種植環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)成分等。則可以創(chuàng)造品牌典故，做到兼容并蓄，做好品牌傳播，但必須突破新哈密瓜的地域品牌困境，在第一時(shí)間進(jìn)入更廣闊的品牌發(fā)展空間。只有這樣，才能緩慢增加新疆果農(nóng)的收入，促進(jìn)新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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