中國酸奶競爭日趨激烈，針對不同消費者的酸奶子產(chǎn)品層出不窮。并且由于酸奶行業(yè)利潤相對可觀，非傳統(tǒng)乳制品行業(yè)進入了酸奶市場。以下小系列將介紹：中國酸奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案

中國酸奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和近年來國際經(jīng)濟形勢的趨勢。根據(jù)中國商業(yè)智能網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國酸奶市場的零售規(guī)模在2006年和2007年經(jīng)歷了20%以上的大幅增長，在2008年金融危機的影響下增長放緩。隨著2009年經(jīng)濟形勢的改善，酸奶市場的增長率有所回升。根據(jù)中國商業(yè)智能網(wǎng)的研究，從2005年到2009年，中國酸奶零售規(guī)模的年均復(fù)合增長率(CAGR)約為18.5%。

中國酸奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案：企業(yè)品牌就像一個人的名字。

如果把“主品牌”比作“姓氏”，那么“子品牌”就像“名字”，更容易區(qū)分出有著著名姓氏的產(chǎn)品。比如海爾，家電品種繁多，都叫海爾，不方便消費者區(qū)分，讓人感覺模糊。比如海爾稱之為0.5公斤小洗衣機即洗，電視機探路者，美容加濕器小門羅，消費者一眼就能看出來。同樣的商品，規(guī)格、口味、檔次、功能也可以通過子品牌來區(qū)分，比如海爾冰箱里的“小王子”、“帥氣王子”、“小王子”。

浩平百年品牌案例策劃史圣云圖科技公司文化墻設(shè)計德格縣退伍軍人家居裝修設(shè)計與文化建設(shè)中國酸奶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案：營銷策劃

1.市場定位

酸奶不僅含有促進人體生長發(fā)育的牛奶，還含有促進腸胃消化吸收的益生菌，是一種老少皆宜的特殊牛奶飲料。因此，我們將酸奶市場定位于各個年齡段的消費者。

2.包裝策略

包裝有四大功能：保護、方便、促銷、促銷，其中促銷是主要功能之一。在同類產(chǎn)品的競爭中，廠商只能用自己的特殊包裝來吸引客戶。

對于兒童來說，酸奶可以用瓶子包裝。在瓶子上印上可愛的動物或流行的卡通人物來吸引孩子的注意力。

對于青少年和中年人來說，酸奶可以裝在普通的盒子里。這主要是針對青少年和中年人的便利要求。

對于老年人來說，酸奶的包裝可以是盒裝的，也可以是袋裝的，但需要將酸奶輕松撕開，倒入杯中飲用。主要是考慮到老年人的生活習慣，他們不喜歡用吸管喝酸奶，而是把酸奶倒進某種容器里。

單玲新時代文明實踐中心裝飾設(shè)計方案同慶南豐宣傳手冊設(shè)計嘉信國際旅游品牌推廣策劃中國酸奶品牌戰(zhàn)略策劃方案：突出產(chǎn)品獨特個性和深刻特色。

因為企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，“主品牌”并不能充分展現(xiàn)每個產(chǎn)品類別的個性，“副品牌”恰恰可以彌補這一不足。這樣，當“主品牌”和“子品牌”同時使用時，前者可以使企業(yè)的產(chǎn)品正統(tǒng)化，而后者可以使產(chǎn)品彰顯個性。兩者相輔相成，使得企業(yè)的品牌更加豐富，更加立體。

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