品牌是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中更為明顯的標(biāo)志，品牌定位的準(zhǔn)確與否直接決定了消費(fèi)者購買的時間成本。品牌市場研究作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，是一個成功的研究項(xiàng)目。
品牌市場研究的內(nèi)容
1.行業(yè)分析
市場規(guī)模：說明整個板塊有多大，以此來論證這個領(lǐng)域的權(quán)重。
盈利能力：能不能賺錢，賺多少，怎么賺。展示盈利能力和穩(wěn)定性。
增長趨勢：針對PV、獨(dú)立用戶數(shù)、營收/利潤等關(guān)鍵指標(biāo)。這篇文章承擔(dān)著展示產(chǎn)品成長空間和利潤空間的責(zé)任，所以很重要。
2.同行業(yè)詳細(xì)分析。
每個大行業(yè)都可以細(xì)分。比如在線旅游行業(yè)，可以分為票務(wù)-酒店模式、團(tuán)購線電商模式、自助旅游分享模式、B2B模式等。
每個細(xì)分市場都需要分析成長空間和市場成熟度。
3.典型產(chǎn)品分析
川南文化走廊設(shè)計吸震公司桑案例品牌策劃新都市品牌宣傳策劃列舉代表性產(chǎn)品和公司。請解釋以下內(nèi)容：
硬性指標(biāo)。流量，獨(dú)立用戶數(shù)，人均PV，停留時間。
增長趨勢。也就是以上所有數(shù)據(jù)的變化。
產(chǎn)品核心優(yōu)劣勢分析。
產(chǎn)品之間的關(guān)系分析。
4.新機(jī)會
它可能出現(xiàn)在以下區(qū)域：
行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的某個地方。比如在電子商務(wù)領(lǐng)域，以前沒有人做消費(fèi)者決策產(chǎn)品，后來有人發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，并加以彌補(bǔ)。美顏論和蘑菇街就是典型的例子。
用顛覆性的方法重寫一部分原需求滿足。
利用線下衍生品需求(如果有)作為突破口。
5.風(fēng)險。
產(chǎn)品核心價值的實(shí)現(xiàn)是否取決于一些艱難的工作。比如共享網(wǎng)站核心用戶的運(yùn)營。上下游公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否能輕松切入這個領(lǐng)域。
盈利能力是否穩(wěn)定。如果還沒賺錢，還有想象的空間嗎？
品牌市場研究成功的六大因素
要素1:人口因素
人是構(gòu)成市場的首要因素。哪里有人，哪里就有消費(fèi)需求，哪里就有市場。人口因素涉及總?cè)丝凇⒌乩矸植?、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面。不同年齡段、不同地區(qū)的人，消費(fèi)是不一樣的。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。因此，企業(yè)必須考慮生產(chǎn)中的這些變化，根據(jù)自己的需要安排生產(chǎn)和提供服務(wù)。
四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)某安防科技公司文化墻設(shè)計庭院文化設(shè)計要素二：經(jīng)濟(jì)因素
指的是一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者的收入。消費(fèi)支出、物價水平、消費(fèi)信貸和家庭儲蓄、商品供應(yīng)等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品的交換以貨幣為媒介，因此購買力直接影響人們對產(chǎn)品的需求。
要素3:競爭因素
競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，它可以促進(jìn)企業(yè)提高技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本，使企業(yè)在市場中處于有利地位。競爭是一種外在壓力，企業(yè)在市場上要敢于競爭，善于競爭。
要素4:技術(shù)因素
科技更有生產(chǎn)力，技術(shù)發(fā)展對企業(yè)的影響很大，可能為企業(yè)提供強(qiáng)大的機(jī)會，也可能對企業(yè)構(gòu)成威脅。事實(shí)證明，任何企業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于技術(shù)進(jìn)步。在科技飛速發(fā)展的時代，誰擁有技術(shù)，誰就占領(lǐng)了市場。
要素5:政治因素
它是指國家、政府和社會組織通過計劃、行政、法律和輿論等手段管理和影響經(jīng)濟(jì)。
要素6:文化因素
不同的文化層次有不同的需求，所以不同的文化環(huán)境也是企業(yè)在運(yùn)營中必須注意的方面。文化因素涉及習(xí)俗、社會風(fēng)俗、宗教信仰、文化教育、價值觀等。
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