短視頻成為緊隨游戲之后的營銷“寶”，在汽車品牌推廣中占據(jù)重要地位。此外，在消費(fèi)者越來越年輕的基礎(chǔ)上，汽車企業(yè)只能通過大眾化的方式將汽車品牌滲透到消費(fèi)者心中，這是一種成功的品牌營銷。下面，四川藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖為您介紹汽車短視頻營銷。

短視頻已經(jīng)成為汽車品牌營銷的優(yōu)勢

1.汽車觀眾與短視頻用戶畫像高度一致

據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶以男性為主，多為90年代以來，呈現(xiàn)全線市場覆蓋的趨勢。這不僅在性別和年齡上與汽車市場的受眾高度吻合，也符合主要購車者從一二線市場向較低端市場遷移的規(guī)律。

此外，根據(jù)微播交易平臺的數(shù)據(jù)，汽車品牌現(xiàn)在正在擁抱以短視頻為主的社交媒體傳播模式，交付比例日益增加。2017年，汽車在短視頻交付中的份額比2016年幾乎翻了一番。

眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃新都市品牌宣傳策劃2。需要強(qiáng)調(diào)“全球營銷”

這里的“全球營銷”是指汽車品牌在營銷中針對不同的人群，基于不同的傳播需求，在營銷周期的不同階段，通過不僅限于短視頻的所有社交媒體渠道進(jìn)行傳播。

這主要是因?yàn)槟壳百徿囌叩奶攸c(diǎn)是多元化的，購車需求是個性化的，整個購車周期很長。消費(fèi)者從決定購買到實(shí)現(xiàn)購買的不確定因素太多，品牌需要在傳播模式和營銷策略上更加謹(jǐn)慎，以實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的“全球”覆蓋。

3.KOL篩查應(yīng)同時“垂直跨境”

除了全球分銷，選擇KOL進(jìn)行視頻原創(chuàng)或直播也是汽車品牌常用的營銷方式。這是因?yàn)楹芏嗥嚻放聘矚g從媒體上推出立式車。

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