廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)很有創(chuàng)意的活動，需要有創(chuàng)意的人拓展想象力，大膽構(gòu)思聯(lián)想。但是廣告創(chuàng)意不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，而是藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合，所以必須遵循一些基本的創(chuàng)作原則。(一)原創(chuàng)性原則所謂原創(chuàng)性原則，就是廣告創(chuàng)意不要因循守舊，墨守成規(guī)，而要善于標(biāo)新立異，獨(dú)樹一幟，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求尋求最合適的交集。原創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征，也是廣告創(chuàng)意人員最基本的素質(zhì)。原創(chuàng)廣告創(chuàng)意具有最大的心理突破效應(yīng)，能在受眾心中留下深刻印象，并被長久銘記。(二)注意力原則廣告創(chuàng)意要“抓住”消費(fèi)者的眼睛和耳朵，想方設(shè)法吸引消費(fèi)者的注意力，讓廣告在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。所以，用盡一切手段吸引盡可能多的人，是廣告創(chuàng)意的一個重要原則。如果一群鳥被一個戶外的鳥食廣告包圍，這就給這個鳥食廣告增加了不少可信度，為什么鳥會這么聽話？神秘之處在于商家在廣告牌的頂部放了很多鳥食，為了獵取食物，鳥愿意做廣告模特。從這則廣告中，我們可以看到商家煞費(fèi)苦心地提高廣告的關(guān)注度，但我相信這樣巧妙的創(chuàng)意一定會給商家?guī)碡S厚的回報(bào)。(3)有效性原則廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買商品的欲望，進(jìn)而完成消費(fèi)行為。廣告大師大衛(wèi)奧格威的座右銘是：我們的目標(biāo)是銷售，否則就不是廣告。促銷能否實(shí)現(xiàn)，基本上取決于廣告信息的傳遞效率，這是廣告創(chuàng)意有效性的原則。廣告創(chuàng)意不僅需要新奇和原創(chuàng)，還需要被廣大受眾理解和接受。這個想法再聰明，普通人理解也是徒勞的。廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意時，要善于各種信息符號元素的最佳組合，在“新奇”和“可理解性”之間找到最佳的結(jié)合點(diǎn)，讓消費(fèi)者“理解”這種“新奇”，并為之折服，這樣廣告才能真正收到實(shí)效。(4)邏輯原理做營銷的人，尤其是搞營銷策略的人，強(qiáng)調(diào)邏輯。說服別人的方法也是講邏輯。廣告創(chuàng)意也不例外。從表面上看，創(chuàng)意追求是一種合理的、意想不到的震撼，但不能脫離邏輯，否則會讓觀眾感到莫名其妙，廣告效果自然難以達(dá)到。比如劉翔代言耐克運(yùn)動鞋，觀眾通過劉翔很容易記住品牌。因?yàn)閯⑾枋侵\(yùn)動員，是典型的穿運(yùn)動鞋的人，他穿的鞋是耐克的，所以耐克的鞋絕對是好鞋，不僅有助于提升耐克的形象，也有助于加深觀眾對耐克的印象。然而，如果劉翔為一個香煙品牌代言，大多數(shù)人都不會記得。因?yàn)檫@里的邏輯很牽強(qiáng)，消費(fèi)者沒有意識和精力把這些不相關(guān)的人和事聯(lián)系在一起。再比如XX糖漿的廣告創(chuàng)意：一只老虎追一個女孩，女孩逃跑了，問老虎：“你為什么追我？”老虎說：“我想喝XX糖漿?！迸⒘⒖桃艘簧滋菨{給老虎，老虎喝完糖漿站在女孩身邊。這個廣告“老虎追女人”的故事很好記。但是類別名和品牌名大家都記不住，因?yàn)橛^眾實(shí)在想不出老虎愛喝的飲料和人們喝的糖漿之間的邏輯關(guān)系。簡單原則。簡單明了的廣告能讓人難忘，印象深刻。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過：“尋求創(chuàng)新和改變，在創(chuàng)意的表達(dá)上與眾不同是不夠的。優(yōu)秀的廣告既不夸張也不裝腔作勢，而是盡可能讓廣告信息簡單、清晰、富有戲劇性，讓它在腦海中留下不可磨滅的記憶

比如在設(shè)計(jì)文案的時候，創(chuàng)意人員并沒有刻意向觀眾強(qiáng)調(diào)“功能飲料”的新概念，只是用了一句“又累又累，喝紅?！?，這是大家都能聽懂的白話。簡單明了的廣告語言一下子牢牢抓住了消費(fèi)者的心。

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