隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域幾乎完全開(kāi)放和自由競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，商業(yè)規(guī)劃和企業(yè)規(guī)劃成為各種規(guī)劃中最熱門(mén)的話題。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和管理模式將在很大程度上與世界經(jīng)濟(jì)接軌。在互惠互利的原則下，世界貿(mào)易組織的所有國(guó)家將大大降低關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，取消國(guó)際貿(mào)易中的歧視性待遇，使市場(chǎng)最大限度地向所有國(guó)家開(kāi)放。作為成員國(guó)，中國(guó)公司和企業(yè)必須面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以前一些計(jì)劃的公司企業(yè)，還有政府經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)、人頭經(jīng)濟(jì)，都很難得到庇護(hù)。如果他們不積極向市場(chǎng)靠攏，積極參與市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，他們將難以適應(yīng)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，最終將被市場(chǎng)淘汰。策劃是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。它是營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展，這一理論能夠適應(yīng)時(shí)代的需要。這主要有兩個(gè)原因：一方面，市場(chǎng)在不斷發(fā)展，需要新的理論來(lái)解釋和引導(dǎo)市場(chǎng)；另一方面，原有的理論已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展，所以必須淘汰一些舊的理論才能產(chǎn)生一些新的理論。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入世界經(jīng)濟(jì)，給各行各業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，但同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。中國(guó)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷和激烈，中國(guó)企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)來(lái)自世界強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。各行各業(yè)也渴望著各種有用的知識(shí)，而規(guī)劃正是朝著這個(gè)方向發(fā)展的新觀點(diǎn)、新理論。而且起源于中國(guó)的規(guī)劃科學(xué)因?yàn)楦m合中國(guó)國(guó)情而受到社會(huì)各界的關(guān)注和青睞。規(guī)劃這門(mén)完全起源于中國(guó)的學(xué)科之所以得到認(rèn)可并迅速火起來(lái)，還有一個(gè)重要原因就是這門(mén)學(xué)科的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)或理論指導(dǎo)更針對(duì)中國(guó)企業(yè)，更了解中國(guó)國(guó)情。因?yàn)閲?guó)外的一些理論不太了解中國(guó)的國(guó)情，進(jìn)入中國(guó)后，有些似乎水土不服，難以發(fā)揮作用，或者脫離實(shí)際。因此，中國(guó)企業(yè)渴望在一些符合國(guó)情的理論指導(dǎo)下，規(guī)劃研究應(yīng)運(yùn)而生。規(guī)劃起源于中國(guó)，也印證了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。經(jīng)過(guò)這么多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就毋庸置疑，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力舉世矚目。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)許多新問(wèn)題，解決這些新問(wèn)題必然會(huì)產(chǎn)生一些新理論。就這樣，規(guī)劃應(yīng)運(yùn)而生，規(guī)劃成為各行業(yè)非常熱門(mén)的話題，規(guī)劃越來(lái)越受到社會(huì)的歡迎和重視。在過(guò)去的幾年里，規(guī)劃經(jīng)歷了許多曲折，但目前，規(guī)劃在中國(guó)非?；钴S，并朝著非常良性和積極的方向發(fā)展。無(wú)論是理論研究還是社會(huì)應(yīng)用，都走到了世界的前沿。理論上，規(guī)劃在中國(guó)已經(jīng)成為一門(mén)相對(duì)成熟的學(xué)科。國(guó)內(nèi)一些學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了關(guān)于規(guī)劃的研究文章，很多出版社出版了規(guī)劃書(shū)籍，國(guó)內(nèi)很多大學(xué)目前也開(kāi)設(shè)了規(guī)劃專(zhuān)業(yè)或課程。在社會(huì)應(yīng)用中，規(guī)劃在中國(guó)社會(huì)實(shí)踐中得到了廣泛的應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)從事策劃的人很多，與策劃相關(guān)的人才很受社會(huì)歡迎。而且在各種職業(yè)需求調(diào)查中，對(duì)策劃人才的需求總是排在前列。社會(huì)上有很多與規(guī)劃相關(guān)的職業(yè)或職位。職業(yè)包括報(bào)紙策劃、電視節(jié)目策劃、書(shū)籍策劃等。許多電視節(jié)目在開(kāi)頭或結(jié)尾都標(biāo)有策劃人的名字，許多報(bào)紙也有某某策劃人

目前國(guó)內(nèi)高級(jí)策劃人才緊缺，很多單位都渴望能把握市場(chǎng)的綜合策劃人才。目前中國(guó)社會(huì)很多機(jī)構(gòu)都在做規(guī)劃師職業(yè)培訓(xùn)認(rèn)證，非常受歡迎，市場(chǎng)空間很大。當(dāng)然，由于規(guī)劃行業(yè)還是一個(gè)新興行業(yè)，培訓(xùn)工作也比較混亂，我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)正在制定一些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范。種種現(xiàn)象表明，規(guī)劃在中國(guó)越來(lái)越受到社會(huì)的歡迎和重視，因此社會(huì)對(duì)規(guī)劃進(jìn)行深入的理論研究也迫在眉睫。有人認(rèn)為策劃學(xué)其實(shí)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、CIS、咨詢(xún)、公關(guān)研究的內(nèi)容，或者是這些內(nèi)容的組合。那么我們來(lái)詳細(xì)介紹一下這些學(xué)科或?qū)W校在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程，以及這些學(xué)科或?qū)W校的主要研究?jī)?nèi)容。事實(shí)上，這些學(xué)科或流派傳入中國(guó)，然后在中國(guó)得到發(fā)展、深化和繁榮，這也是中國(guó)規(guī)劃學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展、深化和繁榮的過(guò)程。策劃的主要研究對(duì)象是市場(chǎng)。市場(chǎng)相關(guān)理論包括廣告、CIS、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。其實(shí)這些理論都是針對(duì)市場(chǎng)的，只是側(cè)重點(diǎn)不同。從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段來(lái)看，廣告、CIS、公關(guān)、咨詢(xún)、策劃、新聞都包含在營(yíng)銷(xiāo)中。這只是從綜合營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)說(shuō)的。如果從學(xué)科分類(lèi)來(lái)說(shuō)，這種說(shuō)法顯然是不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)槊總€(gè)學(xué)科都有自己的研究范圍和界限，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也有自己的研究范圍，不可能包羅萬(wàn)象?！盃I(yíng)銷(xiāo)就是一切”指的是營(yíng)銷(xiāo)的廣泛應(yīng)用而不是從學(xué)科研究的范圍。從學(xué)科的嚴(yán)格分類(lèi)來(lái)看，在營(yíng)銷(xiāo)手段上，廣告、公關(guān)、策劃、營(yíng)銷(xiāo)都是與市場(chǎng)相關(guān)的相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科。CIS雖然也是一個(gè)市場(chǎng)相關(guān)的理論，但它只是一個(gè)學(xué)校而不是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。咨詢(xún)既不是學(xué)校，也不是獨(dú)立學(xué)科，而是服務(wù)、行業(yè)或機(jī)構(gòu)。咨詢(xún)作為一種服務(wù)，是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)運(yùn)用自己的知識(shí)、智慧、智力和網(wǎng)絡(luò)，為有需要的人提供有價(jià)值的服務(wù)。咨詢(xún)作為一個(gè)行業(yè)，是指中介行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等一種業(yè)務(wù)形式。咨詢(xún)作為一個(gè)機(jī)構(gòu)，是指為有需要的人提供咨詢(xún)服務(wù)的社區(qū)，如麥肯錫咨詢(xún)公司、蘭德咨詢(xún)公司等。咨詢(xún)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，可以納入營(yíng)銷(xiāo)手段。新聞作為營(yíng)銷(xiāo)工具，也是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，但不是研究市場(chǎng)的理論。策劃、廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn)是都是研究與市場(chǎng)相關(guān)的理論。但這些學(xué)科各有特點(diǎn)，研究范圍和界限，只是研究范圍有時(shí)會(huì)有重疊。如果沒(méi)有明確的學(xué)科范圍和界限，研究范圍和界限可以無(wú)限延伸，那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是萬(wàn)能的，其他學(xué)科可以放在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究范圍內(nèi)，其他所有學(xué)科都叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而不是其他學(xué)科。其實(shí)目前來(lái)看，本文所討論的一門(mén)新學(xué)科——廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、策劃學(xué)，都是與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并列存在的，并且是作為獨(dú)立的學(xué)科而存在的。從整合策劃傳播的角度來(lái)看，策劃還涉及到廣告、CIS、咨詢(xún)、公關(guān)、新聞甚至營(yíng)銷(xiāo)的綜合運(yùn)用。

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