一、產(chǎn)品包裝的定義

1.包裝的廣義定義

自然界中有許多自然形成的巧妙的自然包裝形式，可以說是包裝的最好例子。它們合理科學(xué)，對保護(hù)水果和種子起到了很好的作用。比如橙色，就是一種結(jié)合了各種包裝功能和形式的天然包裝。它鮮亮的橘黃色和特殊的膚質(zhì)，不僅能引起人們的注意，引起人們的食欲(具有識(shí)別和自我推銷的功能)，還具有防止雨水和水分蒸發(fā)的功能(外包裝的功能)。海綿狀內(nèi)層由白色纖維制成，可以保護(hù)易碎的果汁袋，同時(shí)可以隔絕外界的冷熱(具有緩沖包裝的功能)。其實(shí)橘色花瓣起的是個(gè)體包裝的作用，包裹在每個(gè)橘色花瓣外層的白胡子起的是固定的作用(聚散包裝作用)。橘子的種子用橘子瓣袋包裹，然后用果汁包裹保護(hù)，所以橘子是完美的自然包裝。再比如雞蛋。橢圓形是公認(rèn)的最美麗的自然形狀之一，它還具有方便遞送的功能。鈣質(zhì)蛋殼有很好的保護(hù)作用，殼內(nèi)致密的氣孔有風(fēng)扇能量，內(nèi)部的氣室可以提供足夠的空氣。蛋白質(zhì)的流動(dòng)性具有緩沖作用，使蛋殼可以自由滾動(dòng)而不受外力破壞。還有豌豆莢，豌豆本身就是一個(gè)包裝，由莢適當(dāng)包裝，形成一個(gè)采集包裝；花生、核桃等。是結(jié)構(gòu)緊密、防護(hù)性能優(yōu)異的天然包裝。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品丹橙果業(yè)橙禮盒漁人傳奇魚調(diào)味廣義包裝理念包羅萬象，涉及各個(gè)領(lǐng)域：宇宙就是星系的包裝；大氣是地球的包裝；地殼是地幔的包裝。地幔是核心的包裝；穿衣是一種人體包裝；影片有包裝；電視節(jié)目打包；個(gè)人形象需要包裝。但這些都不是本書的研究對象。

一般包裝可以理解為日常生活用品和手工藝品的容器、包裝物品和儲(chǔ)存、運(yùn)輸所需的外包裝物品，即包裝和盛放物品的物品和容器。如各種陶瓷器皿、玻璃容器、青銅器、日用品等。以及一些用于運(yùn)輸?shù)耐獍b。

2.產(chǎn)品包裝的定義

至于包裝的基本概念，每個(gè)國家都有自己的標(biāo)準(zhǔn)定義。

美國包裝學(xué)會(huì)將包裝定義為“為方便貨物運(yùn)輸、流通、儲(chǔ)存和銷售而進(jìn)行的準(zhǔn)備工作”

英國規(guī)格協(xié)會(huì)的“包裝術(shù)語”定義為：“包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售進(jìn)行的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)準(zhǔn)備。”

加拿大包裝協(xié)會(huì)的定義是：“包裝是將產(chǎn)品從供應(yīng)商交付給客戶或消費(fèi)者，同時(shí)保持產(chǎn)品良好狀態(tài)的工具?！?

日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將包裝定義為：“用適當(dāng)?shù)牟牧匣蛉萜鲗ω浳镞M(jìn)行包裝，以方便貨物的運(yùn)輸和儲(chǔ)存，保持貨物的價(jià)值并保持其狀態(tài)的技術(shù)?！?

中國包裝的通稱是：“在流通過程中，為了保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按照一定的技術(shù)方法采用的容器、材料和輔料的總稱?！?

牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案；多喝茶；包裝設(shè)計(jì)；東北部的珍珠米產(chǎn)品簡而言之，包裝是“加工產(chǎn)品用于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備”，現(xiàn)代包裝更注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是簡單的圖片裝飾，它必須能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，同時(shí)傳達(dá)一定的視覺美感。裝飾，作為一個(gè)專業(yè)詞匯，在現(xiàn)代概念中，主要指商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)及其商標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要指由平面設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)組成的整體設(shè)計(jì)。

完整的包裝設(shè)計(jì)概念應(yīng)該包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和配套廣告設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，的基礎(chǔ)，也是不可分割的一部分，它們共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)

本書所研究的包裝，即產(chǎn)品包裝，是指對產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售的適當(dāng)處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備，即銷售包裝。具體來說，它是指由不同材料制成的容納和保護(hù)物品的包裝。它是包裝商品的附屬物，可以丟棄，也可以留存，但二者不能分離。其作用是保證包裝在保存、運(yùn)輸、銷售和使用過程中不被損壞，以方便其操作。一些包裝，如化妝品包裝和藥物包裝，通常與包裝材料結(jié)合在一起。雖然是附屬物，但不是臨時(shí)性的，而是和包裝材料一起長期保存。

三源金耐精營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)包裝與被包裝對象之間有一定程度的和諧統(tǒng)一，往往既實(shí)用又特別美觀。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)賦予包裝更多的內(nèi)涵，它不僅是企業(yè)促銷商品的最佳手段之一，也是企業(yè)形象的象征。從產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，人可以了解一個(gè)企業(yè)的理念、質(zhì)量和文化，并準(zhǔn)確、快速地捕捉各種信息。

二、產(chǎn)品包裝的分類

1.內(nèi)容分類

商品包裝作為一門邊緣學(xué)科，從誕生之日起就具有多門類構(gòu)成的綜合性。隨著時(shí)間的推移，各種新工藝、新材料、新概念、新產(chǎn)品、新市場不斷加入，其綜合性越來越明顯，組成成分也越來越復(fù)雜多樣。顯然，任何機(jī)械分類無論前提如何都不能準(zhǔn)確反映包裝的類別特征。作為設(shè)計(jì)師，掌握現(xiàn)代包裝的分類原則，不僅可以明確包裝在生產(chǎn)、儲(chǔ)存、流通和消費(fèi)中的各種功能，而且可以作為設(shè)計(jì)管理和運(yùn)營管理的重要依據(jù)。多樣性是現(xiàn)代包裝的分類原則之一。我們可以從各個(gè)角度接近包裝，對包裝進(jìn)行分類。

(1)從包裝形式上，可分為大包裝、中包裝、小包裝，或硬包裝、軟包裝等。

(2)從包裝材料上，可分為木箱包裝、紙箱包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合材料包裝等。

(3)從包裝目的來看，可分為特殊包裝、一般包裝和特殊用品包裝(如軍用物資、化工用品等)。)。

阿城農(nóng)場的有機(jī)大米和香米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)(4)從包裝技術(shù)上，可分為一般包裝、緩沖包裝、噴霧空氣包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。

(5)從包裝商品的內(nèi)容來看，可分為食品包裝、化妝品包裝、文具包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、電子產(chǎn)品包裝、玩具包裝等。

(6)從商品銷售開始，可分為國內(nèi)包裝、出口包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝等。

(7)從包裝設(shè)計(jì)，的風(fēng)格和表現(xiàn)形式上可以進(jìn)一步分為卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、現(xiàn)代包裝、簡約包裝、綠色包裝等。

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)益木生醬酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)2。表格分類

(1)方便使用的形式

軟包裝

軟包裝一般是指包裝材料厚度不超過0.5毫米的包裝。許多軟包裝是由不同功能的復(fù)合材料制成的。不同的復(fù)合材料功能不同，其中聚乙烯/聚酯/聚偏二氯乙烯/玻璃紙復(fù)合材料的防潮性能更好；密封性能較好：聚酯/尼龍/聚偏二氯乙烯/鋁箔復(fù)合；防臭傳輸性能較好：聚酯/聚偏氯乙烯復(fù)合材料；抗紫外線透射包括：紙/鋁箔復(fù)合。還有不同性質(zhì)的紙質(zhì)復(fù)合材料制成的杯、盤、盒、袋，取代了過去的瓶、罐、桶的包裝形式。特別是在食品包裝中，使用了大量的軟包裝形式，如飲料、乳制品、糕點(diǎn)、茶葉、快餐、冷凍食品等。

軟包裝在各種包裝形式中起著重要的作用，應(yīng)用廣泛。它不僅能保鮮，滿足各種衛(wèi)生要求，而且輕便、安全、使用、銷售、運(yùn)輸方便，節(jié)省空間和回收利用，視覺效果好，有些材料美感好。它已經(jīng)成為現(xiàn)代食品包裝的主要包裝形式。

包裝形式的發(fā)展離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的科研成果往往是包裝中最明顯的表現(xiàn)形式，尤其是軟包裝，其獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢決定了它必須得到廣泛的發(fā)展。在設(shè)計(jì)這類包裝時(shí)，要注意色彩的運(yùn)用，力求簡潔明快，讓包裝材料本身的一部分質(zhì)感留在屏幕上，更好地體現(xiàn)材料的美觀和現(xiàn)代性。

圖拉辣醬缸包裝設(shè)計(jì)豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)甜咪咪月餅包裝盒設(shè)計(jì)重復(fù)利用包裝

重復(fù)使用包裝不同于一次性包裝，它有自己的價(jià)值，它有獨(dú)特的形狀和鮮明的個(gè)性，它有再次重復(fù)使用的功能。例如，在包裝設(shè)計(jì)的一些葡萄酒中，瓶子的形狀非常獨(dú)特，一般都是異形瓶，不僅材質(zhì)好，外形美觀，而且非常精致，生產(chǎn)工藝精湛，價(jià)格昂貴，讓人愛不釋手。這些酒瓶可以在飲用后作為工藝品展示和欣賞。一些可重復(fù)使用的包裝具有特殊的紀(jì)念意義和保存價(jià)值。比如一些茶筒和餅干盒也可以作為可重復(fù)使用的包裝。有些兒童食品和兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得像玩具。吃完或者用完里面的東西，外包裝還可以當(dāng)玩具用。

這種包裝無論是造型還是裝飾都需要更精致、更吸引人，而且是獨(dú)一無二的。創(chuàng)新要在材料上做，在形式上個(gè)性強(qiáng)，給人賞心悅目的美感。特別是，如果包裝是為兒童設(shè)計(jì)的，必須考慮到其安全性和兒童的心理需求。尖角不要太多，要滿足孩子玩耍的需要。再利用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代科技水平的包裝形式?，F(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了再利用包裝的發(fā)展，使其形式越來越完善和精致。

適當(dāng)?shù)陌b

適量包裝主要是指使用單件適量的包裝，為了方便各種需求，也是為了控制一次性使用的數(shù)量，以避免一些產(chǎn)品因一次性消費(fèi)而造成的浪費(fèi)。如果凍、果醬等。在食品包裝中，為了方便，可以做成25g的小包裝，使人們可以同時(shí)享受和品嘗各種風(fēng)味。

水果、蜜柚、包裝設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品、笨雞笨蛋、包裝設(shè)計(jì)五味五味，以及包裝得當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)的興起，在一定程度上既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，也是提高人民生活水平的表現(xiàn)。今天，當(dāng)我們走進(jìn)超市或商場時(shí)，大量的食品包裝被少量包裝，如餅干、糖果、蛋糕、小吃等。一些藥品、日用品和紡織品也以適當(dāng)?shù)臄?shù)量包裝，以方便消費(fèi)者更好地使用。

易開啟包裝

易開包裝一般指我們常見的易拉罐、易開瓶、易開盒以及便攜箱、包、桶等。一般來說，這種包裝更注重科學(xué)性和合理性，使用起來也更巧妙方便。這些包括拉環(huán)、拉環(huán)、按鈕等。常見的類型有扭斷、卷開、撕開、拉鏈等。

易開紙箱通常設(shè)計(jì)有間斷開口切口或紙箱頂部有開口帶，用手指按壓或撕扯即可打開；有的易拉袋配有陰陽槽或拉鏈，使用非常方便；有些罐頭用塑料蓋蓋住，打開后可以重復(fù)使用。有的礦泉水瓶蓋是專門設(shè)計(jì)的。第一次打開后，可以直接按壓喝水，不喝的時(shí)候再提起來喝，方便衛(wèi)生；有些保健品或藥品設(shè)計(jì)有卷開或拉片，瓶蓋上設(shè)計(jì)有小開口。只要一個(gè)方向卷起或拉起，瓶蓋就會(huì)打開，特別方便；有些洗衣粉容易打開包裝盒，盒子上部有一個(gè)活動(dòng)的鋁片開口。使用時(shí)只需輕輕向外挖就能倒出洗衣粉，不用時(shí)再關(guān)上，非常巧妙。

青酥梅、包裝設(shè)計(jì)梅子、包裝設(shè)計(jì)天河雞精、包裝設(shè)計(jì)，功能科學(xué)合理、科技含量高，是現(xiàn)代科學(xué)不斷進(jìn)步的產(chǎn)物。因此，這類包裝的設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感和時(shí)尚感，往往采用通俗的色彩、生動(dòng)的字體和抽象的形式，使藝術(shù)性和科學(xué)性相互協(xié)調(diào)，讓人耳目一新。常用于飲料、罐頭、小麥、保健品、洗衣粉、紙袋等商品。

(2)方便銷售的形式

可堆疊(堆疊)

為了充分利用展覽空間，應(yīng)盡可能多地堆放瓶、罐、箱、桶進(jìn)行展覽。這樣既節(jié)省了空間，又有良好的視覺效果，使個(gè)體包裝形成一個(gè)群體或一個(gè)群體，給人留下深刻的印象。這就要求我們在設(shè)計(jì)這類包裝時(shí)，要考慮它的陳列和堆砌后的整體效果是否能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力來吸引消費(fèi)者。有些食品包裝的蓋子上有一圈凸出的邊緣，這樣盒子的底部就可以穩(wěn)定地坐在盒子的蓋子上，可以堆疊起來存放和展示。這種形式在擁擠的超市里有一定的優(yōu)勢。

懸掛式(懸掛式)

這也是一種用來節(jié)省展示空間的形式，包括掛鉤、吊索、網(wǎng)袋、吊牌等設(shè)計(jì)，也可以直接掛在產(chǎn)品或包裝袋上，如耳機(jī)、牙刷、洗漱用品等。在設(shè)計(jì)這種包裝形式時(shí)，必須巧妙合理，必須與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

擴(kuò)展型(顯示型)

這是一種造型結(jié)構(gòu)特殊的搖蓋式。當(dāng)盒蓋打開時(shí)，可以從折疊線上折疊起來，將盒子的舌片插入盒子內(nèi)部，就會(huì)出現(xiàn)盒子表面的圖案，襯托出盒子內(nèi)的物品，具有很好的展示和陳列效果。所以有人稱之為顯示型。在設(shè)計(jì)這種形式時(shí)，必須考慮展開和未展開圖片的完整性和協(xié)調(diào)性，也要考慮其趣味性，以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)銷售。

柚子水果包裝盒設(shè)計(jì)蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)4透明型(窗式)

透明包裝可分為全透明、部分透明和開窗包裝。它的功能是讓消費(fèi)者直觀地看到商品，滿足人們對眼見為實(shí)的心理需求，因此它比其他包裝形式更直觀、更方便。無論是食品、日用品還是紡織品，采用這種形式都有利于在商品競爭中獲得一席之地。由于透明材料的光澤，產(chǎn)品在包裝后可以產(chǎn)生超越產(chǎn)品本身的吸引力?，F(xiàn)在有些食物大多是透明或部分透明的，以滿足人們想直接看到食物的心理需求，比如面包、蛋糕、零食、速凍食品等。

在設(shè)計(jì)這種透明包裝時(shí)，必須考慮材料的特殊性，充分發(fā)揮材料的透明和光澤優(yōu)勢，用簡潔明快的方式表達(dá)出來。標(biāo)簽放在透明包裝的什么地方是非常關(guān)鍵的，可以畫龍點(diǎn)睛。

(3)擴(kuò)大銷售的形式

系列化包裝

系列化包裝在國際包裝設(shè)計(jì)是一種常見和流行的形式，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)和品牌的不同產(chǎn)品，設(shè)計(jì)有一個(gè)共同的特點(diǎn)?？梢宰屜M(fèi)者一眼就知道是某個(gè)企業(yè)或者品牌的產(chǎn)品，但是每個(gè)產(chǎn)品包裝都有自己的特點(diǎn)和個(gè)性。它可以形成某一企業(yè)的大型家族企業(yè)，有利于在競爭中超過他人，吸引人們的注意力，給人留下整體印象，從而創(chuàng)造品牌，塑造良好的企業(yè)形象，起到擴(kuò)大銷售的作用。一般消費(fèi)者購買一個(gè)系列產(chǎn)品中的一個(gè)，如果對其質(zhì)量滿意，就會(huì)購買這個(gè)系列的另一個(gè)產(chǎn)品，無形中擴(kuò)大了銷量。

永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)青神ponkan產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)東方喜樹茶油包裝設(shè)計(jì)成套包裝

完整包裝是指對不同種類的商品或類似種類的商品進(jìn)行完整包裝的形式，其對象可以是一起生產(chǎn)、展示、銷售和使用的商品。如成套童裝、成套化妝品、洗滌用品、成套快餐、糕點(diǎn)、糖果，包括新鮮水果、海鮮、蔬菜、肉盒、大禮包等。

總之，完整的包裝給人一種精致完整的高檔感，有時(shí)也可以作為禮品包裝，所以要求在設(shè)計(jì)上注意構(gòu)圖的整體性和嚴(yán)謹(jǐn)性、色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性、構(gòu)思的新穎獨(dú)特性、趣味性、制作工藝的精良性和檔次的高。

分組包裝

群體包裝是指同類商品的群體設(shè)計(jì)，旨在促進(jìn)消費(fèi)者集體購買商品，增加銷量。在群體包裝設(shè)計(jì)中，要注意色彩、文字和圖形的整體協(xié)調(diào)和整體性。比如可口可樂公司的六瓶就是團(tuán)體包裝。還有啤酒、乳制品等包裝，分組設(shè)計(jì)，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

廣告包裝(POP包裝)

廣告包裝也可稱為POP包裝，是采購點(diǎn)(Point of Purchase)的簡稱，是指廣告牌、宣傳牌、掛旗等的總稱。廣告包裝是用來突出商品的自我推銷。它是在激烈的商品競爭中出現(xiàn)的包裝和廣告的結(jié)合?？梢约訌?qiáng)商品的宣傳效果，節(jié)約廣告成本。設(shè)計(jì)此類包裝時(shí)，請注意以下幾點(diǎn)：

大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計(jì)大山山珍菌類包裝設(shè)計(jì)梅州優(yōu)樂果包裝盒設(shè)計(jì)第一，力求醒目。使其具有強(qiáng)烈的吸引力和視覺沖擊力，給人留下強(qiáng)烈的印象，使人難忘。

第二，有意思。設(shè)計(jì)要有趣，讓人看了感興趣，產(chǎn)生共鳴。更重要的是，商品的特點(diǎn)、優(yōu)勢、用途和使用方法必須簡明清晰地表達(dá)出來，讓消費(fèi)者非常愉快地接受這些商品信息。

第三，有心理作用。有了心理效應(yīng)，就能產(chǎn)生購買行為，促進(jìn)銷售。POP包裝是現(xiàn)場做廣告，所以特別注重現(xiàn)場的心理攻勢，力求展現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、低價(jià)格、新穎美觀、使用方便等優(yōu)勢，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。

總之，POP包裝的設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)意，使商品名稱、logo、圖形、文字、色彩的表達(dá)具有鮮明的特色，巧妙運(yùn)用包裝結(jié)構(gòu)，注重其科學(xué)性和合理性。

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