1.葡萄酒和包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題
包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)上的白酒存在一些問(wèn)題，直接影響到白酒的銷(xiāo)售和發(fā)展，主要表現(xiàn)為：設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，環(huán)保觀(guān)念和節(jié)約意識(shí)滯后。有些白酒包裝在設(shè)計(jì)上有一定的局限性。具體來(lái)說(shuō)，色調(diào)的使用基本固定在紅、黃、金、白、黑的有限范圍內(nèi)。箱子類(lèi)型缺乏創(chuàng)新，主要包括翻蓋、天地蓋、多邊箱、書(shū)箱等數(shù)量有限的箱子。平面設(shè)計(jì)缺乏系統(tǒng)性。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)為了銷(xiāo)售，會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。一般情況下，高檔酒建立品牌和形象，中低檔酒產(chǎn)生利潤(rùn)。包裝設(shè)計(jì)不僅要讓消費(fèi)者把對(duì)高檔酒的好感轉(zhuǎn)移到低檔酒上，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還要防止低檔酒破壞高檔酒的形象。
喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品柚子新疆紅瑪瑙葡萄干當(dāng)今的設(shè)計(jì)師不僅要有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，還要有廣博的歷史、人文、地域、民俗、消費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)。并能整合借鑒行業(yè)內(nèi)外的各種優(yōu)秀素材，突破傳統(tǒng)。打造流行元素，必須具備環(huán)保和成本意識(shí)，在設(shè)計(jì)中盡量使用環(huán)保材料，為客戶(hù)合理節(jié)約成本，創(chuàng)新整合有限資源，創(chuàng)新材料、圖形、色彩等設(shè)計(jì)元素，讓包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)葡萄酒的無(wú)限魅力。
2.葡萄酒和包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正在向縱深發(fā)展。從市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)坐標(biāo)系出發(fā)，葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品設(shè)計(jì)擴(kuò)展到品牌信息設(shè)計(jì)，從“產(chǎn)品意識(shí)”擴(kuò)展到“市場(chǎng)意識(shí)”，而“市場(chǎng)意識(shí)”必然會(huì)推動(dòng)“社會(huì)文化意識(shí)”的產(chǎn)生。
(1)強(qiáng)調(diào)品牌形象
好蘋(píng)果，一百個(gè)蘋(píng)果，包裝盒設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品，笨雞，笨蛋，包裝設(shè)計(jì)，無(wú)知者火，橘子，橘子和水果包裝形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代意識(shí)在商品營(yíng)銷(xiāo)策略中的體現(xiàn)?，F(xiàn)代消費(fèi)水平發(fā)展的一個(gè)重要特征是，人們除了追求實(shí)際需求之外，還應(yīng)該追求心理和情感上的滿(mǎn)足，尤其是中青年消費(fèi)者，往往會(huì)花很多錢(qián)買(mǎi)一瓶名酒，這就是這種消費(fèi)心理的體現(xiàn)。高檔名牌葡萄酒如果沒(méi)有相應(yīng)的具有典型個(gè)性的品牌形象作為包裝或廣告的主導(dǎo)表現(xiàn)，對(duì)這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種遺憾。今天，大多數(shù)消費(fèi)者不僅需要產(chǎn)品，還需要產(chǎn)品的品牌。一瓶來(lái)自包裝設(shè)計(jì)的精致葡萄酒不僅是一種飲料，也是一種情感上的滿(mǎn)足和安慰。比如絕對(duì)伏特加的包裝設(shè)計(jì)，總是注重突出自己鮮明的品牌個(gè)性(圖854)。
(2)事物和我的身份
目前，世界已經(jīng)進(jìn)入環(huán)境保護(hù)時(shí)期。人們向往自然，吃天然食物，使用天然材料，生活在自然綠色的環(huán)境中，希望產(chǎn)品具有天然的親和力。這種傾向完全符合我們傳統(tǒng)的天人合一的觀(guān)點(diǎn)。中國(guó)人一直認(rèn)為人與自然是一個(gè)完整的系統(tǒng)，兩者關(guān)系和諧。創(chuàng)造自然舒適的環(huán)境是人生的最高境界，這已經(jīng)成為中國(guó)文化的主要特征。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，葡萄酒中，和我一樣的是一種中國(guó)消費(fèi)者喜歡看到和聽(tīng)到的包裝形式。它的特點(diǎn)是自然、親近、簡(jiǎn)單、對(duì)生活感興趣、表達(dá)自由。這種設(shè)計(jì)理念在國(guó)際包裝領(lǐng)域影響很大，也是現(xiàn)代生活理念發(fā)展的必然趨勢(shì)(圖8-55)。
甜咪咪月餅包裝盒設(shè)計(jì)新沂茶園茶葉包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)(3)傳統(tǒng)文化的成長(zhǎng)
根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，消費(fèi)者的需求大致可以分為三個(gè)層次：數(shù)量滿(mǎn)足、質(zhì)量滿(mǎn)足和情感滿(mǎn)足，情感滿(mǎn)足是消費(fèi)的高層次需求。今天，人們的消費(fèi)觀(guān)是以產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神滿(mǎn)足為目標(biāo)的。人們更注重產(chǎn)品的文化品位，更注重人性、自然、風(fēng)俗習(xí)慣。既能喚起個(gè)人情感體驗(yàn)，又能喚起美好的遐想和回憶。中國(guó)酒文化的特點(diǎn)在本質(zhì)上更接近這種消費(fèi)趨勢(shì)，所以很多酒廠(chǎng)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候都關(guān)注這種趨勢(shì)。一些包裝設(shè)計(jì)葡萄酒在挖掘傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)方面大做文章，一些葡萄酒包裝從民俗和民間藝術(shù)的角度反映了葡萄酒的文化本質(zhì)。這種具有傳統(tǒng)文化意義的整體設(shè)計(jì)將對(duì)未來(lái)的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大影響(圖856)。
(4)增強(qiáng)包裝的趣味性
好的包裝是無(wú)聲的推銷(xiāo)者，即消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘內(nèi)，就會(huì)吸引消費(fèi)者，達(dá)到推銷(xiāo)的目的。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，為了方便圖像的傳播，挖掘有趣的觀(guān)看亮點(diǎn)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注它。葡萄酒包裝的裝飾亮點(diǎn)可以使產(chǎn)品顏色平實(shí)，增加其平凡感。趣味觀(guān)賞亮點(diǎn)必須符合產(chǎn)品內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，有趣地傳達(dá)產(chǎn)品的傳統(tǒng)和現(xiàn)代品牌理念，滿(mǎn)足消費(fèi)者的欣賞品味，從而為整個(gè)包裝增添色彩(圖8-57)。
五香五味全谷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜜李包裝設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)(5)用料多樣，注重綠色環(huán)保
現(xiàn)代包裝的特點(diǎn)不僅僅是設(shè)計(jì)理念和工藝，更是最能體現(xiàn)時(shí)代特征的材料。目前，除了紙張、紡織品、皮革、鋁箔、聚酯薄膜復(fù)合紙，甚至金屬，各種可用于葡萄酒包裝的材料在葡萄酒包裝設(shè)計(jì)都得到了不同程度的發(fā)展，目前我們僅限于涂布紙、白紙、瓦楞紙，對(duì)絲巾紙的利用和開(kāi)發(fā)還不夠。如果用于葡萄酒包裝，會(huì)柔和、平淡、簡(jiǎn)約、優(yōu)雅，并保持天然植物纖維造成的質(zhì)感，更能體現(xiàn)傳統(tǒng)葡萄酒的風(fēng)格和特點(diǎn)，將會(huì)引起國(guó)際包裝材料行業(yè)的關(guān)注。未來(lái)，葡萄酒包裝最大的改進(jìn)將是環(huán)保包裝材料的廣泛開(kāi)發(fā)和使用，材料成本和包裝成本有意識(shí)地降低，葡萄酒包裝設(shè)計(jì)將按照綠色設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行(圖858)。
綠色包裝設(shè)計(jì)以環(huán)境和資源為核心理念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要考慮包裝的性能，還要考慮包裝與環(huán)境的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)葡萄酒準(zhǔn)確合理的選材和完美的創(chuàng)意，可以在綠色葡萄酒包裝的發(fā)展中發(fā)揮重要作用?？v觀(guān)我們的歷史，許多流傳至今的包裝仍然值得我們?cè)谠O(shè)計(jì)中參考。例如，中國(guó)的陶瓷自古以來(lái)就廣泛應(yīng)用于生活中。它們由天然沉淀物制成，堅(jiān)硬易握，使用方便，回歸自然。如今，陶瓷酒瓶在中國(guó)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)上仍然隨處可見(jiàn)。它的形狀設(shè)計(jì)巧妙，結(jié)合了藝術(shù)處理和色彩與文字的巧妙搭配。這種包裝既有其現(xiàn)代感，又有中國(guó)古代文化的修養(yǎng)，可以說(shuō)是神奇地符合綠色包裝原則。這說(shuō)明只要因地制宜，巧匠為本，就地取材，就能節(jié)約資源，造福環(huán)境。從這個(gè)意義上說(shuō)，綠色包裝的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康?圖859)。
怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)梅尚美魚(yú)調(diào)味料包裝設(shè)計(jì)天河雞精包裝設(shè)計(jì)(6)高科技應(yīng)用
是指在酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝中，運(yùn)用一切現(xiàn)代、科學(xué)的手段，達(dá)到形狀、材料、工藝的最佳匹配效果。此外，隨著產(chǎn)品防偽的需要，全息技術(shù)也被用于葡萄酒包裝。全息攝影是一種三維圖案。在光線(xiàn)的反射下，圖案的顏色可以隨著視覺(jué)的不同而變化，這樣產(chǎn)品就可以在銷(xiāo)售貨架上跳出來(lái)。這是提高產(chǎn)品檔次，促進(jìn)銷(xiāo)售，保護(hù)品牌不受侵犯的理想手段(圖860)。
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