包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將企業(yè)或商品想要表達(dá)的信息、想法和材料傳達(dá)給消費(fèi)者，使其對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺沖擊，從而使顧客產(chǎn)生關(guān)注和興趣，進(jìn)而達(dá)到促銷的目的。

語言符號是一種結(jié)合語音、句子和語義的信息傳播工具。包裝的各種視覺元素構(gòu)成了類似語言符號的包裝語言符號。包裝語言符號的信息傳播過程不僅是視覺信息傳播過程，也是心理信息傳播過程。

包裝的意義傳播是為了充分發(fā)揮包裝語言符號的描述性、指示性、表達(dá)性、意義參照性、協(xié)同性和信息傳播功能。

1.包裝的語義要求

易懂性：包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，容易記憶，沒有認(rèn)知障礙。

傳播方式的內(nèi)在本質(zhì)：以明示或暗示的方式傳達(dá)產(chǎn)品狀態(tài)、制造商特征和質(zhì)量信息。

關(guān)聯(lián)性：造型張力和簡潔使形象生動聯(lián)想。

唯美主義：將物質(zhì)元素轉(zhuǎn)化為情感符號，體現(xiàn)人文價值。

時間：要適應(yīng)時代精神和現(xiàn)代生活方式。

信息性：傳達(dá)的信息應(yīng)大于所需的基本信息，并應(yīng)有一定的余量，以免丟失后難以辨認(rèn)。

2.包裝的語言要求

豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)不知道火橘果包裝形象設(shè)計(jì)丹橘果產(chǎn)業(yè)橙色禮盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用形式美：節(jié)奏、比例、節(jié)奏、景深、位置關(guān)系、多樣性、第三維、形式感等。

形式美法則：大與小，多與少，重與輕，密與疏，直與彎，剛與柔，厚與薄，長與短，動與靜。

建模對環(huán)境的影響是主導(dǎo)的或中性的，環(huán)境影響的方向是集中的或分散的。

結(jié)構(gòu)元素在坐標(biāo)系中的狀態(tài)：為了追求穩(wěn)定性或動態(tài)感，重心應(yīng)保持在適當(dāng)?shù)奈恢?。?yīng)避免使用視錯覺。

形式為單音節(jié)或多義。

格式塔法則的應(yīng)用：整個產(chǎn)品包裝構(gòu)成視覺格式塔，合理處理圖形的封閉性、相似性、對稱性之間的關(guān)系。

3.包裝的實(shí)用要求

適應(yīng)性：規(guī)模滿足人類使用需求。空間視覺效果：考慮背景、輻射、視覺的影響。

整體效果及其對環(huán)境的影響：強(qiáng)對比或補(bǔ)償對比的應(yīng)用。

運(yùn)動的適應(yīng)性：重心位置對人們使用產(chǎn)品的影響。

工藝可行性：適合生產(chǎn)的技術(shù)要求，即各種視覺傳達(dá)元素的可制造性。

產(chǎn)品類型及其經(jīng)濟(jì)可行性：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場定位確定。比如對于普通消費(fèi)品和低值品，如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，大幅度增加成本是不經(jīng)濟(jì)的。反之，對于禮品、紀(jì)念品，可以細(xì)化設(shè)計(jì)，適當(dāng)增加成本。

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