包裝處處離不開生活。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，產(chǎn)品沒有包裝就無法到達(dá)消費(fèi)者手中。產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為商品的重要組成部分，它關(guān)系到生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的方方面面。據(jù)美國專家分析，消費(fèi)者購買的所有物品中，有75%是包裝的。包裝也是增加商品價(jià)值的重要手段之一。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以保護(hù)、宣傳和美化商品，還可以促進(jìn)商品的銷售，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者，激發(fā)他們的購買欲望，發(fā)揮“沉默的推銷員”的作用。西方對(duì)購買行為的研究證明，約60%的人在產(chǎn)品包裝的刺激下做出突然購買行為，這說明產(chǎn)品包裝是最有效的營銷工具。
就產(chǎn)品包裝而言，包裝對(duì)被包裝商品的作用和效果的代表性提法是：保護(hù)加到沉默守護(hù)者的角色上；方便來了沉默助手的角色；銷售一起到沉默的推銷員的角色(圖1-19)。
加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案東方西蜀茶油包裝設(shè)計(jì)保護(hù)功能
保護(hù)功能是包裝最基本最重要的功能。它可以確保產(chǎn)品在流通過程中免受各種外部損害和影響，使產(chǎn)品能夠完好安全地到達(dá)購買者手中。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮內(nèi)容本身的物理和化學(xué)特性以及相關(guān)的環(huán)境影響，并考慮材料、結(jié)構(gòu)和形狀等因素，這些因素通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。36360.64646464646
1.抗振動(dòng)、擠壓和沖擊
商品在運(yùn)輸和庫存過程中需要多次裝卸，有些商品由于受到?jīng)_擊、跌落、撞擊、堆積、擠壓和意外因素，容易變形損壞甚至內(nèi)部變質(zhì)，會(huì)帶來不利影響(圖1-2o)。
2.防止揮發(fā)或泄漏
液體的流動(dòng)性使其在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中容易被破壞，如香水和酒精的揮發(fā)性，香型酒和啤酒的膨脹性等。
3.防止環(huán)境污染和害蟲
不良環(huán)境或蟲害、接觸污水等引起的微生物作用。往往會(huì)引起產(chǎn)品的質(zhì)變，如食品和藥品。
4.防光輻射保護(hù)
直接的紫外線、紅外線或其他光線會(huì)改變某些藥品或商品的質(zhì)量，從而降低其功效或褪色，如食品、飲料、化妝品、藥品、薄膜等。
5.抗酸堿腐蝕
一些商品應(yīng)防止接觸酸堿物質(zhì)和吸收一些不良?xì)怏w。比如一些含酸產(chǎn)品暴露時(shí)間過長，油性產(chǎn)品接觸塑料包裝會(huì)產(chǎn)生不良影響。
6.防止過度干燥或過度潮濕
云朵上的稀有野生菌包裝設(shè)計(jì)永雅河鮮月餅包裝設(shè)計(jì)東北珍珠米制品包裝袋設(shè)計(jì)太干或太濕，會(huì)影響一些商品的質(zhì)量，如食品和精密儀器。
7.防止冷熱變化
溫度的變化不僅會(huì)影響一些包裝材料的質(zhì)量，還會(huì)直接影響里面產(chǎn)品的質(zhì)量，比如速凍食品、可加熱食品等。
因此，根據(jù)不同產(chǎn)品的形狀、特點(diǎn)、運(yùn)輸和銷售環(huán)境，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該用最合適的材料、最合理的包裝容器和技術(shù)給予包裝最好的保護(hù)功能，使里面的產(chǎn)品能夠安全、完好無損。有些危險(xiǎn)品應(yīng)該專門包裝，以防止對(duì)周圍環(huán)境、人和生物的傷害。
便利功能
商品包裝給現(xiàn)代人的生活帶來了許多便利，也對(duì)提高人們的工作效率和生活質(zhì)量起到了重要作用?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)包裝材料的理化特性和使用特點(diǎn)，考慮方便合理的造型結(jié)構(gòu)，力求科學(xué)地獲得生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售和使用的便利。包裝的便捷功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.促進(jìn)生產(chǎn)
對(duì)于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，包裝應(yīng)滿足機(jī)械化、專業(yè)化和自動(dòng)化生產(chǎn)的需要，重視
對(duì)于質(zhì)量和體積(大小、形狀等。)的每個(gè)包裝容器，應(yīng)考慮便于各種運(yùn)輸工具的裝卸、堆放和人工裝卸。商品質(zhì)量一般不超過工人體重的40%(約20公斤)。同時(shí)還要考慮流通過程中倉庫、店鋪、房屋內(nèi)的入庫、堆放方式，消費(fèi)過程中的貨架陳列效果，室內(nèi)裝飾、收納等因素。還應(yīng)綜合考慮與儲(chǔ)存和運(yùn)輸相關(guān)的因素，如標(biāo)志的識(shí)別；規(guī)格的一致性；維度的合理性；空間占用；搬運(yùn)、移動(dòng)、堆放、收集和儲(chǔ)存等的合理性。
3.促進(jìn)銷售
堆碼、懸掛或展示堆碼方式給商品銷售帶來很多便利。比如，將罐頭從不利于堆放的直筒形改為大頂小底或凸凹缺口的形式，這樣就可以相互堆放，既節(jié)省了銷售空間，又增強(qiáng)了展示效果；有些軟管化妝品因?yàn)榧哟罅松w子可以倒掛展示，既美觀又方便使用；一些懸掛產(chǎn)品充分利用了貨架空間，不僅可以展示更多的產(chǎn)品，還可以幫助消費(fèi)者在購買時(shí)進(jìn)行選擇。
4.使用方便
盡可能給消費(fèi)者帶來方便。隨著新材料、新工藝、新技術(shù)的發(fā)展，方便消費(fèi)者打開包裝。比如易拉罐的開口設(shè)計(jì)有破型、拉環(huán)型、卷型。對(duì)于一些特殊的商品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮使用對(duì)象和場(chǎng)所等因素，為消費(fèi)者的攜帶和儲(chǔ)存提供更多的便利。合理的包裝會(huì)給消費(fèi)者在打開、使用、保存和收藏時(shí)帶來方便。如易拉罐、噴霧包裝、便攜式包裝等。此外，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為了方便消費(fèi)者使用，有必要用簡潔的語言或插圖向消費(fèi)者說明注意事項(xiàng)和使用方法。
三源耐金營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)野生山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)一些包裝設(shè)計(jì)可以將單件或相關(guān)商品統(tǒng)一組合在一起銷售，如吸塑五金和工具組合包裝。制作釘子、螺絲釘、袖子、錘子、刀子等。成一套完整的包裝設(shè)計(jì)不僅可以減少產(chǎn)品從工廠轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的時(shí)間和次數(shù)，還可以避免銷售人員在零售組裝中的失誤，提高效率，方便消費(fèi)者使用，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間。在包裝設(shè)計(jì)，一些一起使用的產(chǎn)品是成套設(shè)計(jì)的，以方便消費(fèi)者，如成套的包裝設(shè)計(jì)化妝品。
5.促進(jìn)回收
主要是指在選擇包裝材料時(shí)，不僅要考慮包裝使用后的處置(有些包裝具有重復(fù)使用的功能，如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料用玻璃瓶)，還要考慮包裝廢棄物的回收或降解(紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝等)。)，有利于環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，更有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。我們要樹立正確的生態(tài)觀，做環(huán)保的使者，而不是垃圾生產(chǎn)者(圖1-21)。
促銷功能
包裝通常比其中包含的產(chǎn)品更重要。這是美國食品行業(yè)資深顧問通過市場(chǎng)調(diào)研得出的結(jié)論。仔細(xì)瀏覽市場(chǎng)上的銷售情況，就能明白這句話的真正含義。任何一種商品能否在市場(chǎng)上穩(wěn)定立足并取悅消費(fèi)者，往往與其包裝密切相關(guān)。隨著人們購買力的提高、商業(yè)的繁榮和銷售方式的發(fā)展，商品包裝在促進(jìn)銷售中的作用越來越明顯。
柚子果包裝盒設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)涼山州燕麥片包裝視覺改進(jìn)方案商品包裝的外觀形象可以直接刺激消費(fèi)者的視覺，從而引起消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。因此，產(chǎn)品要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就必須既有優(yōu)秀的質(zhì)量，又有精美的包裝。這是因?yàn)樘籼薜南M(fèi)者首先從商品的包裝中尋找值得購買的理由，然后做出購買決定。尤其是超市和超市的出現(xiàn)，銷售方式更簡單快捷，包裝被賦予了新的功能——沉默的推銷員。它已經(jīng)成為連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的銷售工具，使商品從貨架轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。
優(yōu)秀的商品包裝能給商品帶來高附加值，增加商品利潤。在各種各樣的現(xiàn)代市場(chǎng)中，商品包裝已經(jīng)成為商品差異化的標(biāo)志。個(gè)性獨(dú)特的優(yōu)秀包裝不僅能體現(xiàn)商品質(zhì)量和企業(yè)形象，還能幫助消費(fèi)者識(shí)別商品和商品制造商，方便商品的比較和選擇。商品的生產(chǎn)、價(jià)格、流通、銷售和利潤都受到包裝的影響。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足消費(fèi)者的購買心理，還能提高消費(fèi)者的購買信心，達(dá)到銷售商品的目的。實(shí)踐證明，造型簡潔、圖形生動(dòng)獨(dú)特、色彩明快宜人、構(gòu)圖完美和諧的商品包裝是促進(jìn)和淘汰現(xiàn)有消費(fèi)者成為消費(fèi)者的重要手段之一(圖1-22)。
今天，包裝設(shè)計(jì)正走在全面服務(wù)的道路上，變得更加強(qiáng)大和權(quán)威。設(shè)計(jì)師的想象力不僅將營銷目的轉(zhuǎn)化為視覺效果，還能促進(jìn)銷售。所以可以說，包裝在一定程度上影響了商品的銷售，在一定程度上成為了決定性因素?？梢钥闯觯瑑?yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)是智慧和技術(shù)的結(jié)晶，是藝術(shù)和科學(xué)等多種學(xué)科的融合。它不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還要滿足他們的心理需求，給商品注入新的活力，為商品贏得更廣闊的銷售市場(chǎng)。當(dāng)然，商品的銷售反過來也促進(jìn)了商品包裝行業(yè)的快速發(fā)展。
全脂純羊奶利樂包和紙盒包裝設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)香米月餅包裝盒設(shè)計(jì)娛樂功能
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者熟悉商品，增強(qiáng)他們對(duì)商品品牌的記憶和喜愛，存儲(chǔ)他們對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)的信任，使消費(fèi)者在接受商品信息的同時(shí)享受精神和接受啟蒙教育。所以包裝不僅僅是物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)，更是精神和教育。比如在一些兒童玩具的包裝上，不僅有如何玩玩具的說明，還有一些相關(guān)的知識(shí)傳授，可以讓孩子在玩的過程中得到智慧的啟迪和安全教育。一些藥品和生活用品有食物營養(yǎng)常識(shí)。相關(guān)產(chǎn)品上往往要求標(biāo)注“吸煙有害健康”字樣，引起人們?cè)谫徺I該產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注和教育。因此，從廣義上來說，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有美育熏陶、文明培育、知識(shí)傳遞、智慧啟蒙等精神和教育功能，能夠培養(yǎng)人們高尚的情操和欣賞興趣，引導(dǎo)人們更加熱愛生活。此外，還有一些有趣的卡通兒童用品包裝，其平面設(shè)計(jì)可以給兒童帶來一些娛樂，讓他們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)也能享受到。比如拼圖形式的文具包裝，可以讓學(xué)生在使用完物品后玩智力游戲，具有一定的實(shí)用價(jià)值和娛樂性(圖1-23)。
辣醬缸巧乳酸菌乳飲料產(chǎn)品紅心獼猴桃等
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