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名人有很高的社會(huì)知名度。利用名人做廣告,容易縮小產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者的心理距離,增加其在消費(fèi)群體中的親和力,迅速提升產(chǎn)品品牌的知名度,為廣告主帶來經(jīng)濟(jì)效益。這就是名人廣告效應(yīng)。如今,雇傭名人做廣告已經(jīng)成為許多廣告商的選擇,名人廣告越來越多地涌入人們的生活。然而,這些廣告在取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也有一些超越了真實(shí)廣告的界限,成為虛假廣告,產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響。名人虛假廣告的法律責(zé)任在我國相關(guān)法律法規(guī)中沒有明確規(guī)定,而是通過道德譴責(zé)和輿論壓力來規(guī)范。而對(duì)名人虛假廣告的軟規(guī)制作用不大,名人虛假廣告泛濫就是最好的例子。社會(huì)呼吁通過法律法規(guī)對(duì)名稱和虛假廣告進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。目前,關(guān)于名人是否應(yīng)該為制作虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任,存在諸多爭議。在名人虛假廣告層出不窮的今天,研究名人虛假廣告的法律責(zé)任具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。近年來,名人涉嫌虛假廣告。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),僅2006年上半年,就有多達(dá)5483起名人涉嫌虛假違法廣告的投訴。2006年,經(jīng)過嚴(yán)格監(jiān)控,國家工商行政管理局在媒體上發(fā)布了十則涉嫌嚴(yán)重違法的廣告,其中包括電影明星石某代言的電視直銷美容產(chǎn)品“洗斑祛斑液”,以及著名喜劇演員侯某代言的電視直銷產(chǎn)品西線日耳曼保健品廣告。2006年8月,著名影星牛某作為“醫(yī)療主持人”主持了一個(gè)治療婦科病的廣告,違反《廣告法》規(guī)定,談效率,利用患者形象推薦某藥。但著名歌手程某、杭某聯(lián)手國家工商總局、國家廣播電影電視總局對(duì)廣播電視虛假醫(yī)療廣告進(jìn)行整治,在明確禁止“豐胸”廣告后,仍以嘉賓身份參觀豐胸產(chǎn)品。2006年10月,由著名主持人溫某代言的治療近視的醫(yī)療器械“護(hù)眼靈”廣告被北京市工商局曝光涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。著名影星劉謀代言的SK-II涉嫌虛假宣傳的消息被媒體曝光后,成為眾所周知的新聞。2007年3月15日,央視“3.15”晚會(huì)曝光著名相聲演員郭代言“藏秘排茶花”虛假廣告案。在廣告中,郭承諾全國人民“要為自己的行為負(fù)責(zé)”,但事實(shí)是,郭成了“廣告門”事件的主角?,F(xiàn)在名人虛假廣告不再是個(gè)案,很多名人成為利益驅(qū)動(dòng)的虛假廣告工具。目前名人虛假廣告存在的主要問題有:第一,名人沒有親身體驗(yàn)過所廣告的產(chǎn)品,卻在廣告中夸其使用效果好;二是在醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告中虛假宣傳、夸大療效,誘導(dǎo)消費(fèi)者就醫(yī)、購藥;第三,名人制作的保健食品廣告非法宣傳療效;第四,一些名人做的廣告背后有陷阱。大部分名人虛假廣告以三種形式出現(xiàn)在舞臺(tái)上:一是“自我表現(xiàn)”,比如某女星做的祛斑廣告,直接告訴觀眾她使用代言產(chǎn)品后的苦惱和神奇效果;第二,采用“娛樂采訪”的模式,觀眾第一眼就會(huì)覺得這是一個(gè)采訪某檔明星的娛樂節(jié)目,看了幾分鐘才發(fā)現(xiàn)自己成了直銷廣告的受眾;第三,“新聞采訪”的模式,就是看。在巨大物質(zhì)利益的誘惑下,許多名人成為金錢的奴隸,成為虛假廣告的工具

名人虛假廣告現(xiàn)狀

根據(jù)央視《東方時(shí)空》欄目調(diào)查,在名人代言的藥品和保健食品中,只有0.4%的受訪者認(rèn)為名人本人可能對(duì)產(chǎn)品真的有個(gè)人感覺,95.5%的消費(fèi)者認(rèn)為名人本人沒有嘗試過,“他們覺得自己在演戲”,4.1%的受訪者對(duì)此持懷疑態(tài)度。由于我國相關(guān)法律法規(guī)沒有明確規(guī)定名人虛假廣告的法律責(zé)任,學(xué)術(shù)界存在諸多爭議。本文的主要目的是揭示名人虛假廣告的違法性,為名人承擔(dān)責(zé)任尋求法律依據(jù)。需要注意的是,廣告的受眾主要是消費(fèi)者而不僅限于消費(fèi)者,也有以生產(chǎn)為目的購買或接受服務(wù)的經(jīng)營者??紤]到消費(fèi)者弱勢群體的地位,應(yīng)特別注意保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。因此,筆者對(duì)名人虛假廣告相關(guān)問題的探討主要是基于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的視角。另外,因?yàn)槊瞬皇切姓申P(guān)系中的行政相對(duì)人,所以不會(huì)被追究行政責(zé)任。我國《刑法》也明確規(guī)定,虛假廣告罪的主體僅限于“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”。根據(jù)“罪刑法定”的原則,名人不會(huì)被追究刑事責(zé)任。因此,本文主要探討名人虛假廣告的民事責(zé)任。

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藝點(diǎn)意創(chuàng)酸奶包裝禮盒設(shè)計(jì)怎么樣?? 在奶制產(chǎn)品中,酸奶由于其味道獨(dú)特,且具有營養(yǎng)價(jià)值,很受大眾的喜愛,因此在進(jìn)行酸奶包裝禮盒設(shè)計(jì)時(shí),我們需要將,滿足消費(fèi)者需求的酸奶的特征表現(xiàn)出來,這樣的酸奶產(chǎn)品才能獲得更多的銷量。接下來藝點(diǎn)意創(chuàng)就為您帶來酸奶禮盒包裝設(shè)計(jì)案例賞析,包括了設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)流程等內(nèi)容。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:完達(dá)山酸奶飲品包裝項(xiàng)目背景:完達(dá)山乳業(yè)系北大荒集團(tuán)控股公司,考慮到國內(nèi)奶制品競爭激烈的環(huán)境,和消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶制品信心不足,完達(dá)山也希望通過這次與藝點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)上的合作,尋求突破。經(jīng)過對(duì)現(xiàn)有市場上,同類競品包裝的分析,消費(fèi)者對(duì)奶制品的依賴性,強(qiáng)于獵奇心理的嘗新性,所以采用在延續(xù)完達(dá)山之前產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做有限的設(shè)計(jì)點(diǎn)突破和更新,既有別于市場上大部分的奶制品包裝造型,又在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和色彩構(gòu)成上,與之前完達(dá)山產(chǎn)品線保持一致。用戶評(píng)價(jià):公司很耐心,一遍一遍不耐煩的按照顧客的要求去改,歷經(jīng)好幾天,終于改成了我心目中想要的那種,真得是很滿意,感覺很高大上,物超所值,很滿意的一次,真的非常感謝有這么優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),以后再有設(shè)計(jì),就是這家了!耐心,細(xì)心,認(rèn)真,完美。藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃案例賞析:香格里拉康美酸奶包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景:云南省香格里拉縣康美乳業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司是近年來在中國食品行業(yè)迅速崛起的利用生物工程技術(shù)生產(chǎn)營養(yǎng)型、功能性綠色食品添加劑的企業(yè)。公司位于世界有名、神奇美麗的香格里拉,富饒的雪山草甸,高原特有的氣候地理,使香格里拉成為云南省最大的牦牛繁殖基地,擁有充足的奶源。我公司采用本地天然無污染的耗牛奶及鮮奶酪為原料,運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)工藝,專業(yè)生產(chǎn)鮮奶級(jí)干酪素、工業(yè)級(jí)干酪素、食用級(jí)干酪素等天然綠色產(chǎn)品。用戶評(píng)價(jià):設(shè)計(jì)的我公司的圖案真的是太贊了,比我想要的還要好,整體都非常滿意,溝通起來也很愉快,說了有哪點(diǎn)不滿意的立馬就改了,現(xiàn)在這個(gè)版本我真的很喜歡?! ∷圏c(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)流程溝通咨詢 -簽訂合同 -策略梳理 -創(chuàng)意設(shè)計(jì) -提交初稿 -定稿支付 -意見反饋 -售后跟蹤藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)流程溝通咨詢 -簽訂合同 -策略梳理 -創(chuàng)意設(shè)計(jì) -提交初稿 -定稿支付 -意見反饋 -售后跟蹤藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容品牌總監(jiān)1對(duì)1服務(wù)原創(chuàng)設(shè)計(jì) 確保滿意設(shè)計(jì)前書面策略梳理建議支持原創(chuàng)手繪插畫服務(wù)支持包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案提供多角度包裝外形展示資深總監(jiān)級(jí)設(shè)計(jì)師主筆藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)交付標(biāo)準(zhǔn):交付1:2套原創(chuàng)初稿交付2:包裝設(shè)計(jì)理念闡釋交付3:產(chǎn)品包裝型材建議交付4:包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用效果展示交付5:完整源文件藝點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)周期:7個(gè)工作日交付初稿30個(gè)工作日完整交付藝點(diǎn)意創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富,多年以來不斷為各大中小企業(yè)品牌提供包裝設(shè)計(jì)服務(wù),免費(fèi)提供需求評(píng)估及報(bào)價(jià),為客戶減少不必要的浪費(fèi),只為做出更完美的方案。
68792021-07-19
廣告設(shè)計(jì)要遵循哪些基本原理??  基本原理有標(biāo)準(zhǔn)式、滿板式、對(duì)角式、定位式、重疊式、分散式、引導(dǎo)式、組合式、聚集式、自由式、標(biāo)準(zhǔn)式。 簡單規(guī)律的排版方式。一般從上至下的排序?yàn)閳D片標(biāo)題、正文內(nèi)容、標(biāo)志圖形,利用圖片和標(biāo)題吸引讀者的注意,產(chǎn)生自上而下的順序,符合人們認(rèn)識(shí)事物的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序,能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果?!M版式構(gòu)圖重點(diǎn)在于圖片傳達(dá)的信息,將圖片鋪滿整個(gè)版面,視覺沖擊力強(qiáng),非常直觀?!?duì)角式主要元素分別位于左上與右下或右上與左下角,主要視線處于對(duì)角線之間,版面有不穩(wěn)定感,視覺沖擊力強(qiáng),形成在變化中互相呼應(yīng)的視覺效果?!《ㄎ皇前婷嬷械闹饕?,位與中心進(jìn)行定位,其他元素圍繞這個(gè)中心對(duì)齊補(bǔ)充說明和擴(kuò)展,力求深化突出主題。 重疊式版面中的主要元素以相同或者類似的形式反復(fù)出現(xiàn),交疊在一起,呈現(xiàn)出較強(qiáng)的整體感和豐富感,能夠制作出十分活潑動(dòng)感的版面,增強(qiáng)圖形的可識(shí)別性。 分散式版面中的主要元素按照一定的規(guī)律給人規(guī)律感和輕松感?!∫龑?dǎo)式在版面中,元素圖形或文字可以引導(dǎo)讀者的視線,按照設(shè)計(jì)者安排的順序一次閱讀版面中的內(nèi)容,或者通過引導(dǎo)指向版面中的重點(diǎn)內(nèi)容,對(duì)其強(qiáng)調(diào)組合適是將版面分成左右上下兩個(gè)部分,分別放置兩張從中間裁切的不同的圖片,再將兩個(gè)圖片重新組合到一起。兩個(gè)圖片本身不同,但卻有較強(qiáng)的聯(lián)系,形成趣味性極強(qiáng)的版式效果?!【劢箻?gòu)圖及向心式構(gòu)圖主題處于畫面中心位置,四周景物呈現(xiàn)朝中心集中的構(gòu)圖形式,能將視線強(qiáng)烈引向主體的鮮明特點(diǎn),但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心局促沉重的感覺。 自由式構(gòu)圖不代表亂排,而是根據(jù)主次、視覺效果等把握版面整體的協(xié)調(diào)性。
54832022-03-14

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