包裝設(shè)計(jì)的基本要素分為信息要素和圖像要素。

一、信息要素

1.標(biāo)志信息

標(biāo)志是產(chǎn)品的識(shí)別要素，是產(chǎn)品和企業(yè)信譽(yù)的象征。

標(biāo)志的形象。符號(hào)的形象是具體的、抽象的、形象的、人物的以及人物與畫(huà)面的結(jié)合。

(2)符號(hào)表達(dá)的形式處理。符號(hào)的表現(xiàn)形式有點(diǎn)型、線(xiàn)型、面型、體感型及其組合變化。

(3)標(biāo)志的作用。標(biāo)志的功能是識(shí)別、象征和安全。

(4)標(biāo)志的設(shè)計(jì)和處理。標(biāo)志的設(shè)計(jì)和處理具有獨(dú)特性、感官性、規(guī)范性、適應(yīng)性和當(dāng)代性。

2.品牌信息——產(chǎn)品品牌名稱(chēng)

好的名字是對(duì)logo性能的補(bǔ)充。在一定程度上具有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的功能，也有直接標(biāo)注商標(biāo)名稱(chēng)注冊(cè)的做法。我們應(yīng)該考慮市場(chǎng)和消費(fèi)者的感受，而不僅僅是尋求好運(yùn)。避免負(fù)面情緒，有利于記憶和流暢閱讀。名字含義靈活，要注意獨(dú)特個(gè)性的信息效益。

柚子水果包裝盒設(shè)計(jì)珠海愛(ài)源禮品盒包裝設(shè)計(jì)武威武威全麥制品包裝設(shè)計(jì)3。產(chǎn)品資料

產(chǎn)品名稱(chēng)；產(chǎn)品形式、材料、功能和用途；產(chǎn)品規(guī)格、型號(hào)、容量、批號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、條形碼；產(chǎn)品等級(jí)、屬性特征等。

4.生產(chǎn)者信息

制造商的名稱(chēng)、地址、電話(huà)號(hào)碼、電話(huà)號(hào)碼和郵政編碼。

5.條形碼

第二，圖像元素

(一)圖形圖像圖形圖像有以下幾種類(lèi)型：

(1)以產(chǎn)品標(biāo)志圖形為主要表現(xiàn)。

(2)代表品牌名稱(chēng)作為主體的含義。

(3)產(chǎn)品作為主體的外觀。

(4)產(chǎn)品功能效用為主體的表現(xiàn)。

(5)以產(chǎn)品材料成分為主體。

(6)以產(chǎn)品的某些屬性和特性為主體的表現(xiàn)。

(7)以特定消費(fèi)者為主體的表現(xiàn)。

(8)以具有一定傳統(tǒng)和地方特色的表演為主體。

(9)裝飾輔助圖形處理。

圖形形式的變化包括具象、抽象、形象和裝飾。

(二)彩色圖像

(1)面積處理。面積大小影響基本色調(diào)，先排大面積顏色；兩種顏色的對(duì)比度太強(qiáng)，可以改變面積比來(lái)削弱對(duì)比度。

(2)安排治療。不同顏色的排列會(huì)影響色相。比如強(qiáng)弱的排列比強(qiáng)弱中的排列更和諧。

(3)視覺(jué)識(shí)別處理。顏色在另一個(gè)背景上的視覺(jué)感知的層次清晰性稱(chēng)為顏色的視覺(jué)識(shí)別度。下面是幾個(gè)從高到低的配色例子：黃色背景黑色，白色背景紅色，黃色背景藍(lán)色，紅色背景綠色，藍(lán)色背景紫色，紫色背景紫色。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品青神椪柑產(chǎn)品豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃(4)強(qiáng)調(diào)色彩處理。這是用來(lái)強(qiáng)調(diào)總色相中某一部分的顏色，是視覺(jué)識(shí)別和面積對(duì)比的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)部分側(cè)重于小面積、高亮度、高純度和色相的對(duì)比。

(5)常見(jiàn)色彩處理。普通色也叫分色，是相鄰配色之間的第三種分色，對(duì)比度很強(qiáng)。最常見(jiàn)的顏色是黑色、白色、灰色、金色和銀色。

(6)補(bǔ)色處理。互補(bǔ)色的應(yīng)用可以形成強(qiáng)烈的對(duì)比效果，也可以為大面積色調(diào)點(diǎn)綴互補(bǔ)色。

(7)過(guò)渡色處理。色相、明度、純度的漸變可以產(chǎn)生和諧、豐富、層次、空間的變化。

(8)圖像顏色處理。這是直接反映內(nèi)容色彩特征的色彩，如橙汁、咖啡等產(chǎn)品包裝色彩的典型模擬，充滿(mǎn)了直接性和生動(dòng)的表現(xiàn)力。

(9)符號(hào)色彩處理。它是一種間接的、概念性的顏色，例如中華牌香煙包裝中使用的紅色，在觀眾普遍理解的基礎(chǔ)上，象征著產(chǎn)品或品牌含義等表演對(duì)象的一些內(nèi)在精神屬性。

(10)標(biāo)記顏色的應(yīng)用。標(biāo)記顏色是一種功能

(11)序列化顏色。標(biāo)志色的主要特點(diǎn)是讓觀眾認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品和包裝之間的一些差異；系列顏色傳達(dá)了不同產(chǎn)品品種之間的共同點(diǎn)。系列化色彩在企業(yè)CIS系統(tǒng)中的應(yīng)用具有很強(qiáng)的規(guī)范性。

三源抗金精營(yíng)養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)東北珍珠米制品包裝袋設(shè)計(jì)東方西蜀茶油包裝設(shè)計(jì)(三)人物形象

文字是包裝信息傳遞的具體而合理的要素。包裝文字主要包括以下項(xiàng)目：

(1)基本人物。品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)者名稱(chēng)一般排列在包裝的主展示面上；品牌名稱(chēng)和商品名稱(chēng)可以以各種形式更改，生產(chǎn)者名稱(chēng)應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)印刷方式印刷。

(2)描述文字。包括產(chǎn)品材料組成、功能和效用、使用和維護(hù)方法等。字體應(yīng)以常規(guī)印刷方式印刷，一般排列在包裝的側(cè)面或背面。

(3)數(shù)據(jù)文本。包括型號(hào)、規(guī)格、容量、重量、批號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、獲獎(jiǎng)名稱(chēng)等。打印字體，根據(jù)具體情況，排版位置在正面、側(cè)面、背面。

(4)廣告文字。宣傳句內(nèi)容要簡(jiǎn)潔，字體和排列要靈活。

字體設(shè)計(jì)要注意以下幾點(diǎn)：(1)根據(jù)性能的需要，力求體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量屬性的特點(diǎn)，考慮消費(fèi)對(duì)象和同類(lèi)設(shè)計(jì)的差異；有很好的理解和可讀性，不讓人“猜測(cè)”，特別注意草字體的處理；同一名稱(chēng)或內(nèi)容的字體樣式應(yīng)一致，不同包裝面上的應(yīng)用應(yīng)規(guī)范；注意字體的布局關(guān)系和面積關(guān)系。

(4)形成形象

臥龍嘗蜜李，包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷糖，包裝盒設(shè)計(jì)水果蜜柚，包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成了一個(gè)完整的骨架形象，是包裝設(shè)計(jì)的重要形象元素

應(yīng)遵循形式邏輯的四個(gè)原則：

(1)身份。各部分要配合同一個(gè)目標(biāo)。

(2)排中律。構(gòu)圖形象要鮮明典型，不是似是而非，而是兩種模具邊緣。

(3)不矛盾定律。不要互相干擾，互相抵消。

(4)充分理由法則。要形成形象，就要努力達(dá)到形象的最大表現(xiàn)力，不能蒼白無(wú)力。

(e)其他圖像元素

包裝材料的各種光澤、顏色、質(zhì)地、凹凸變化及工藝處理；禮品包裝的打結(jié)、懸掛等附加裝飾處理。

上一篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司選擇哪家比較好

下一篇：廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)