產(chǎn)品包裝中文字的類型和特點
根據(jù)詞在包裝設(shè)計，的功能，可以分為三個部分，即品牌形象詞、廣告詞和功能描述詞。
1.品牌形象文本
包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標志名稱和企業(yè)名稱。這些字符代表產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品包裝圖形視覺設(shè)計中最重要的字符。一般布置在主展示面的顯眼位置，需要精心設(shè)計，使其富有鮮明的個性、豐富的內(nèi)涵和視覺表現(xiàn)，給消費者留下深刻的印象，產(chǎn)生好感(圖6-25)。
粟裕大閘蟹禮品包裝設(shè)計方案好平邑蘋果包裝盒設(shè)計梅子水果包裝設(shè)計2。廣告文字
在產(chǎn)品包裝的平面視覺設(shè)計中，有一些詞是促銷口號、廣告詞等。這部分內(nèi)容一定要誠實可信，設(shè)計要簡潔生動，遵守相關(guān)行業(yè)規(guī)定。一般也布置在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名，以免鋪天蓋地(圖6-26)。
3.功能描述文本
功能描述文本是對商品的功能和使用內(nèi)容的詳細描述，有些是強制性的，不是由設(shè)計師和企業(yè)決定的。功能描述的內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點、地址、電話號碼、注意事項、清洗維護方法等信息。這些文字通常印刷可讀性較強，主要排列在包裝的側(cè)面或背面，一般位于包裝的次要位置(圖6-27)。也可以打印成專門的注釋附在包裝盒上。例如，藥品通常用小包裝附上詳細的解釋性說明。
產(chǎn)品包裝中文字的設(shè)計原則
1.可讀性好
文字是人類交流信息的媒介，這是文字最基本的功能。無論是品牌詞、廣告詞還是說明詞，都要遵循這個基本原則。有些文字設(shè)計很有創(chuàng)意，但可讀性差，難以識別，失去了傳達信息的意義。今天，在各種各樣的商品包裝中，消費者在每個包裝上的視覺停留時間不到一秒鐘。要抓住消費者的視線，文字的易讀性和可讀性尤為重要。尤其是無論如何扭曲、修飾、夸張，品牌詞都要簡潔明了、通俗易懂、易讀易記(圖6-28)。
大山鎮(zhèn)真菌包裝設(shè)計柚子包裝盒設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計2。清倉商品
不同形式的文字表現(xiàn)出不同的視覺心理感受和情感特征，因此在設(shè)計文字時，必須充分考慮包裝內(nèi)容的商品屬性。特別是品牌字體的設(shè)計，要突出商品的文字特征，增強其視覺形象表現(xiàn)力，使視覺特征符合商品本身的屬性，即形式和內(nèi)容要統(tǒng)一(圖6-29)。
3.整體的統(tǒng)一
在產(chǎn)品中，內(nèi)容、形式、風(fēng)格各異的包裝設(shè)計，字體設(shè)計一般同時出現(xiàn)在包裝屏幕上。這時，無論是漢語、拉丁語、數(shù)字等。要求人物之間能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)。特別是在品牌詞的設(shè)計風(fēng)格上，要相互聯(lián)系，有機統(tǒng)一，給人一氣呵成的統(tǒng)一感(圖6-30)。否則會顯得雜亂無章，直接影響包裝的信息傳遞和消費者的整體視覺印象。
4.獨特創(chuàng)新
為了在許多商品中吸引消費者的注意力，包裝的視覺形象必須具有獨特而鮮明的個性。成功的文字設(shè)計是實現(xiàn)這一目標的有力手段。因此，在產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計出獨特、獨特、新穎的文字形式，有別于其他同類產(chǎn)品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺體驗和良好的視覺印象，達到推銷商品的目的(圖6-31)。
視覺改善計劃
在產(chǎn)品包裝設(shè)計，中，所有的字符都應(yīng)該有一個適當(dāng)?shù)奈恢?，這符合人們的視覺流動習(xí)慣，這樣人們就可以流暢地閱讀所有的字符。這就需要一個合理的文字版式設(shè)計，先看哪些字，后看哪些字，讓消費者能以設(shè)計師的意圖去閱讀，達到良好的可讀性。
1.文本和文本
在包裝中，文字是必不可少的視覺設(shè)計元素，其主要功能是傳達商品信息，同時也具有一定的審美裝飾功能。有的包甚至只有字。如何在設(shè)計中安排文字，是設(shè)計師必須仔細考慮和推敲的。
首先是包裝好的主題詞在整體設(shè)計中的位置、大小和比例，以及字體設(shè)計和色彩選擇。一般主題詞排列在視覺中心(即最佳視野)。合適的大小、字體和顏色可以突出主題，文本的顏色和背景的關(guān)系要處理好。
其次，處理好主要文字和次要文字的關(guān)系，可以考慮字體、大小、顏色、位置等等。字體類型的匹配要協(xié)調(diào)。一般在一個屏幕上很難選擇多種字體，最好不要超過三種字體，否則容易產(chǎn)生雜亂和不和諧。字體大小的搭配要適中，幾個字體大小之間要開一個適中的距離，使層次清晰。有的字體可以處理屏幕上線條的感覺，有的可以形成表面的感覺，這樣很容易讓整個屏幕不凌亂但充滿節(jié)奏；有些需要強調(diào)的詞可以特殊處理，比如放大突出，加修飾，立體(圖6-32)。
新疆紅瑪瑙葡萄干廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜蕎麥多飲茶，漢字與拉T字母的配合要協(xié)調(diào)，要有意找出兩種字體的相似之處，如宋體與羅馬體、黑體與漆線體等。從而使兩種語言的問題盡可能有內(nèi)在聯(lián)系，使它們可以被改變和統(tǒng)一。如果字符較多，可以采用以下排列方式，達到整齊劃一、變化多端的效果。
(1)頭對頭排列：是指每行或每段的開頭詞，排列在同一行的第一幀，形成前對齊的排列效果(圖6-33)。
(2)尾對齊排列：的每一行或每一節(jié)的末端排列在同一行的最后一格，形成取尾直的排列效果(圖6-34)。
(3)居中排列：是指以中心為軸向，或左右，或上下，中心應(yīng)居中排列(圖6-35)。
(4) :表示文本的開頭和結(jié)尾在同一位置。這種方法在視覺上是有規(guī)律的，利用率很高，但有時單調(diào)不靈活，常用于解釋性文字(圖6-36)。
(5)分段排列：根據(jù)構(gòu)圖需要，將人物分段排列。使用時，要注意可讀性，讓人們?nèi)菀鬃R別(圖6-37)。
(6)不規(guī)則排列：根據(jù)實際需求，每行文字按照一定的節(jié)奏變化，自由排列。可以直排，也可以斜排；可以以網(wǎng)絡(luò)格式排列；可以沿某一曲線、圓弧或圓排列；也可以在Daimonji里設(shè)置小字。自由排列必須有內(nèi)在規(guī)律，要與其他設(shè)計元素呼應(yīng)協(xié)調(diào)；否則會凌亂松散，不利于字符的閱讀(圖6-38)。
天河雞精包裝設(shè)計農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計臥龍味蜜和梅子包裝設(shè)計A包裝設(shè)計經(jīng)常需要用到多種字體，所以字體的相互配合協(xié)調(diào)就成了一個很重要的問題。
(1)字體類型的搭配
字體太多容易造成混亂，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一般情況下，最好將字體的選擇控制在三種類型以內(nèi)，并使每種字體在數(shù)量上多多少少突出重點(6-39)。
(2)字體大小的匹配
幾種字體的大小要保持適度的距離，層次分明，想要突出顯示的字符可以適當(dāng)放大或加粗(圖6-40)。在拉丁文字母中，的第一個字母
當(dāng)漢字和拉丁字母一起使用時，要注意找出兩種語言字體之間的對應(yīng)關(guān)系，以便統(tǒng)一。和聲也可以通過對比產(chǎn)生(圖6-41)。
在藝術(shù)形式上處理人物時，不能忽視其一般意義上的合理性，即法律上的常識性。文字的書寫必須正確、嚴謹，包括文字的規(guī)范、印刷字體的筆畫順序、簡體字和繁體字的不同使用。還要注意字體的可視性，也就是易讀性。的字體設(shè)計要讓視覺在最短的時間內(nèi)識別文字；字體大小要適合一定范圍和距離內(nèi)的視覺功能；字體的整體設(shè)計，要注意上下左右視覺移動的科學(xué)性，直線的閱讀速度快，曲線的閱讀速度慢，要注意橫縱排列的主次結(jié)合，避免平等對待，疏于安排造成視覺流的混亂?？刹捎镁€性布局、平面布局、沿圖布局和變化布局。無論主題詞或助詞是以哪種方式排列，都需要設(shè)計者反復(fù)推敲詞的字體和排列。
益木生醬香型白酒包裝視覺標準設(shè)計喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品阿城農(nóng)場有機米花米制品2。文本和圖形
在包裝設(shè)計的圖畫中，圖形和文字往往是并存的，所以文字和圖形的關(guān)系尤為重要。首先要分清主次，然后再決定突出什么削弱什么，避免視覺混亂。如果要突出文字內(nèi)容，可以采用弱化圖形色彩對比或分層的方法，使圖形向后移動，使文字更加突出；您也可以增加文本或增加文本顏色的對比度，以便文本向前移動。文字與圖形的位置關(guān)系靈活多變，可以是：文字；圖表上方或下方的文本；文字在圖片前面，圖片作為背景；圖中有文字，文中有圖片，是一個整體?？傊瑘D形文字的排列變化是多種多樣的，需要設(shè)計師根據(jù)具體的商品屬性和畫面要求，根據(jù)經(jīng)驗來確定，以達到最佳的視覺傳達效果(圖6-42)。
3.文本和空間
在包裝設(shè)計，的圖片中，留白是為了更好地突出它的主要設(shè)計元素。特別是在追求簡約設(shè)計的今天，很多包裝上通常會有很大的空白區(qū)域，給人更多的錯覺和空泛的疑問。其實文字與空間的對比也是虛與實的對比。文字是實體，空白是虛擬體。正確處理它們之間的關(guān)系，可以使畫面產(chǎn)生空靈的意境和樸素的現(xiàn)代感?！吧偌词嵌唷钡默F(xiàn)代設(shè)計理念使得非常簡單的設(shè)計作品經(jīng)常出現(xiàn)在現(xiàn)代產(chǎn)品中，包裝設(shè)計心理學(xué)實驗證明，當(dāng)空白占畫面的60%時，效果最好，所以當(dāng)你在包裝設(shè)計，時，你必須在畫面中留下適當(dāng)?shù)目臻g，為人們的視覺留下短暫的休息和透氣的地方，緩解人們的視覺疲勞；把更多的刺激留給主題內(nèi)容，在包裝屏幕上突出主題內(nèi)容，讓人的目光更加集中(圖6-43)。
加州酒店月餅、包裝設(shè)計新怡茶園、包裝設(shè)計紅心獼猴桃、包裝設(shè)計產(chǎn)品包裝中的個性與品牌形象塑造
人物是造型語言中最簡單、最常用的視覺語言，是傳達信息最直接、最有效的媒介。文字不僅可以傳達文字所承載的信息，還可以向消費者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和特點。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計，中，僅通過書寫形象設(shè)計來創(chuàng)造品牌形象并不少見，并逐漸形成一種新的設(shè)計和潮流。它以其清新、優(yōu)雅、簡潔的現(xiàn)代文化特征受到消費者的青睞。以文字作為設(shè)計產(chǎn)品包裝的主要設(shè)計元素，其目的和作用可以體現(xiàn)在以下幾個方面。
1.創(chuàng)造良好的品牌形象
以品牌形象為主要設(shè)計元素，通過屏幕布局設(shè)計，品牌
2.體現(xiàn)商品的品味和特色
在包裝設(shè)計，產(chǎn)品中，品牌字體是主要的視覺表現(xiàn)元素，字體設(shè)計代表了產(chǎn)品本身的特點。比如女性化妝品的品牌詞可以采用較細的曲線字體，充分表現(xiàn)女性的柔美、溫柔的特點；男士化妝品的品牌文字設(shè)計應(yīng)采用粗直字體，簡潔大方，充分展現(xiàn)男士陽剛穩(wěn)重的感覺。包裝設(shè)計兒童產(chǎn)品的字體應(yīng)考慮兒童的心理需求，選擇活潑、可愛或卡通的字體。設(shè)計應(yīng)該符合消費者和企業(yè)的目的(圖6-45)。
桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計東北珍珠米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計三元金抗性精制營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計3。體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵和特征
企業(yè)文化是企業(yè)的精神，是企業(yè)經(jīng)營理念的體現(xiàn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計，中，文字設(shè)計應(yīng)與企業(yè)文化相一致，并能起到促進企業(yè)文化的作用，讓消費者在消費產(chǎn)品的同時感受到企業(yè)文化的魅力(圖6-46)。
4.體現(xiàn)民族文化特色
在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，書法中，通常采用具有民族特色和傳統(tǒng)意蘊的書法，這使得包裝的整體形象充滿濃郁的民族特色。日本的傳統(tǒng)包裝已經(jīng)成功了。他們專門為商品創(chuàng)作了包裝設(shè)計書法字體，知道什么樣的商品適合什么樣的書法造型。日本包裝使用的書法字體風(fēng)格多樣，形式感強，將商品特征與設(shè)計完美結(jié)合(圖6-47)。
設(shè)計書法與產(chǎn)品包裝設(shè)計
漢字起源于象形文字。它既是一個詞，也是一幅畫。自古以來，就有書畫同源的說法。隨著歷史的發(fā)展，漢字由繁到簡，由具體到抽象，對自然的美化變成了抽象之美，從而成為標準化的文字符號。漢字有篆書、隸、楷、行、草五種字體，用毛筆書寫，具有很高的審美價值和藝術(shù)特色，形成了中國獨特的書法藝術(shù)。書法之所以能成為一門獨特的藝術(shù)，是因為它的藝術(shù)創(chuàng)作遵循著從“有法不能”到“不能有法”再到“不能有法”的規(guī)律。它的本質(zhì)是將生活中的空白和抽象的圖像融合在一起，創(chuàng)造出一種人們可以感知的視覺圖像。這種獨特的視覺形式和象征性的藝術(shù)特征，是經(jīng)過長期的歷史淘洗和積累而形成的一種簡潔的視覺形式，長期以來被認為是所有中國造型的本源。在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計，詞語不僅能表達產(chǎn)品的名稱、功能、用途和描述，還能準確、快速地傳遞信息，這是最符合現(xiàn)代商品銷售策略的。不同的字體選擇和排列位置給人不同的視覺形象，可讀性和可視性。過于工整規(guī)范的印刷有時會顯得圓潤、單調(diào)、缺乏人情味，難以達到情景交融的意境，而書法藝術(shù)可以彌補這些不足。篆書、求、楷、行、草字體有不同的形式美。比如草書，像一匹飛奔的馬，優(yōu)雅、醇厚、流暢，有節(jié)奏感和節(jié)奏感，給人一種非常美的境界，即使不懂中文的外國人也常常為之傾倒，其美感和感染力是普通印刷術(shù)無法替代的。近年來，書法藝術(shù)越來越受到設(shè)計界的重視，出現(xiàn)了許多引人注目的作品。這些作品很好地利用了中國書法藝術(shù)，不僅快速準確地傳達了商品的信息，而且讓消費者能夠欣賞到書法藝術(shù)帶來的美感和獨特的親密感，由于書法字體的結(jié)構(gòu)不同，文字的組合和排列也不同，給人不同的形式美和感受。比如顏真卿的書法，豪爽端莊，寓意深刻，給人一種力量感。這說明藝術(shù)形式與情感在本質(zhì)上是相通的，形式的獨特屬性激發(fā)了人們的情感同構(gòu)，使得設(shè)計具有吸引力。這就要求設(shè)計師有很高的藝術(shù)修養(yǎng)，
全脂純羊奶利樂包裝紙盒包裝設(shè)計巴山綠源核桃包裝設(shè)計梅尚美魚調(diào)料包裝設(shè)計“設(shè)計書法”可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計，可遵循以下原則：
1.寫作風(fēng)格打破常規(guī)
書法在包裝設(shè)計的應(yīng)用有時需要一些非常規(guī)的處理，注重書畫的和諧，從所有的書法表達中提取有用的元素，探索書法所蘊含的現(xiàn)代視覺美感。適當(dāng)改變原有的書寫程序和用筆方式，會帶來很大的視覺沖擊和新的形式。這樣創(chuàng)造出來的字形，有的粗獷，有的活潑，充滿活力，既有書法固有的氣質(zhì)和韻味，又有別于傳統(tǒng)的書法表現(xiàn)(圖6-48)。
2.文字處理可視化
現(xiàn)代人的審美情趣與傳統(tǒng)不同，傾向于明亮、強烈、純粹、刺激。把數(shù)字少的字體放大，會帶來線條粗糙，幅度向外，結(jié)構(gòu)奇特，增強線條的表現(xiàn)力。字體的擴大會導(dǎo)致線條藝術(shù)能量的泄露，產(chǎn)生很大的構(gòu)圖美。這種方法重視書法字體的造型、意義和書寫形式的和諧統(tǒng)一，對于包裝設(shè)計品牌形象文字所承擔(dān)的傳達商品屬性甚至表達企業(yè)品質(zhì)的任務(wù)是非常有價值的。書法不再僅僅是書法家個人主觀意志的產(chǎn)物，而是客觀要求開始伴隨書寫過程，書法具有商業(yè)設(shè)計的可能性(圖6-49)。
3.設(shè)計書法普及
書法作為一種文字藝術(shù)，對包裝設(shè)計的文字設(shè)計有著重要的意義。書法在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用可以營造濃厚的文化氛圍，有助于提高產(chǎn)品水平。要合理運用書法的構(gòu)圖布局，改變筆墨色彩的運用，處理飛白的實際情況。我們要在文字的編排上盡量拉近與現(xiàn)代消費者的距離，讓消費者盡早理解其含義，讓書法“流行起來，流行起來”。書籍風(fēng)格的變化也要考慮到節(jié)奏的起伏和漢字交替產(chǎn)生的文字組合的形狀，才能豐富多彩，從而表現(xiàn)出東方藝術(shù)講究的“意境”和“神韻”(圖6-50)。
怡神君薄荷白茶禮盒綠脆李4。設(shè)計表單的清理
產(chǎn)品包裝外觀簡單，但不代表“內(nèi)容”簡單。書法本身的視覺效果非常豐富，所以有足夠的權(quán)重成為主體。在視覺傳達的要素中，文字傳達的信息是最直接、最清晰的。此外，服務(wù)于商品屬性的每個詞的獨特形式無疑將信息傳遞的效率推向了極致。這種在東方意境下形成的簡單自然的交流形式，離不開書法的作用(圖6-51)。
5.精彩細節(jié)
包裝設(shè)計書法文字與其他視覺設(shè)計元素的結(jié)合可以產(chǎn)生許多奇妙的細節(jié)，使產(chǎn)品包裝更有節(jié)奏感和吸引力。比如有時由于視覺傳達速度的形式，在書法中加入圖形效果，產(chǎn)生獨特的趣味；或者把英文小字體的排版和東方毛糙的書法結(jié)合起來，讓東方毛糙的書法和西方嚴謹?shù)淖煮w形成對比，產(chǎn)生時尚的視覺效果(圖6-52)。
在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計，漢字設(shè)計不僅要停留在文字原型和風(fēng)格編排的設(shè)計上，還要進一步研究如何延伸和表達漢字而不是符號的意義，使?jié)h字成為真正的視覺語言，具有時代感、設(shè)計感和象征性。文字的視覺設(shè)計是對文字的再設(shè)計，尋找符號、圖形、信息化、設(shè)計的結(jié)合點是最好的，可以使產(chǎn)品包裝中文字的視覺設(shè)計更時尚。
上一篇：乳制品的包裝設(shè)計
6983
津公網(wǎng)安備12011102001606
