在營(yíng)銷活動(dòng)中，名字比其他因素更具有永久性。包裝、價(jià)格和廣告的主題通常比名稱更容易改變。在給一個(gè)品牌命名的過程中，無論是提出一個(gè)備選名稱，還是從中進(jìn)行選擇，程序都要盡可能系統(tǒng)、客觀。無論是誰從事這項(xiàng)工作，都需要找出備選方案，按照一系列標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)最佳方案。

一、成功品牌的特征

(一)易于識(shí)別和記憶

(二)隱含產(chǎn)品類別

(3)配套標(biāo)志和標(biāo)志

(注：logo是與品牌相關(guān)的視覺對(duì)象，通常簡(jiǎn)稱為吉祥物。其實(shí)幾乎可以是任何東西。比如桑德斯上校，中國(guó)孩子喜歡叫他肯德基爺爺，還有那個(gè)因?yàn)閯?dòng)力充沛而一直拿冠軍的金霸王電池的兔子，甚至還有百威啤酒的螞蟻，著名的可口可樂玻璃瓶造型，以及存在于每個(gè)人心中的“萬寶路世界”。標(biāo)記本身可以創(chuàng)造認(rèn)知，觸發(fā)聯(lián)想。logo可以理解為一種持久的廣告語言或口號(hào)。(

嘉信國(guó)際旅游品牌推廣策劃成都樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計(jì)丹山雪芽品牌設(shè)計(jì)策劃(4)引發(fā)公司渴望的品牌聯(lián)想

(五)不同，并能受到法律保護(hù)

二、品牌名稱的選擇過程

(一)提出替代方案

在提出替代名稱列表之前，你應(yīng)該知道哪些單詞或短語可以描述產(chǎn)品。比如一家音像租賃服務(wù)公司，為客戶提供選擇和送貨服務(wù)，現(xiàn)在給它起了個(gè)名字。可用參考詞列表可能包括：快速、傳遞、廣泛選擇、方便、輕松、友好、電影、視聽、租賃、能力、家居選擇、捷運(yùn)、目錄訂購(gòu)等。這個(gè)列表可以通過對(duì)目標(biāo)客戶的word聯(lián)系人調(diào)查進(jìn)行擴(kuò)展，比如“音像MRT”或者“電影快遞”。

此外，任何一組描述事物的詞語都可以作為備選名詞的來源，如：動(dòng)物——美洲虎、靈獅、小貓、植物——橡樹、紅玫瑰、人物類型——少女、船夫、形容詞——迅捷整潔等。這些話可能會(huì)給品牌帶來某種隱喻。隱喻是用表達(dá)某種意義的詞或詞來表達(dá)一個(gè)概念，隱含著兩個(gè)概念的相似性。隱喻是表達(dá)復(fù)雜思想的一種非常簡(jiǎn)潔的方式。

當(dāng)然還有一種命名方式，就是使用不做任何聯(lián)想的名字，比如柯達(dá)、TCL。

總之，在選擇品牌名稱時(shí)，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：

德格縣退伍軍人之家設(shè)計(jì)與文化建設(shè)劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)彭山葡萄節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)策劃(1)你選擇的公司名稱要標(biāo)明穩(wěn)定、誠(chéng)信；

(2)如果可能，您的產(chǎn)品名稱應(yīng)包含與產(chǎn)品相關(guān)的詞語；

(3)避免使用帶有負(fù)面形象或含義的產(chǎn)品名稱；

(4)如今的宜人品牌名稱普遍表現(xiàn)良好。

英國(guó)聯(lián)合利華公司的力士是當(dāng)今世界上最著名的肥皂品牌。力士品牌之所以風(fēng)靡全球，是因?yàn)樗么罅康膰?guó)際電影明星來做廣告，樹立品牌形象。此外，品牌名稱優(yōu)雅高貴的含義也對(duì)其發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用?？梢哉f，力士前期的成功，完全取決于其出色的命名創(chuàng)意。

19世紀(jì)末，麗華公司向市場(chǎng)推出了一種新型肥皂，并在一年內(nèi)先后采用了猴子和陽光作為品牌名稱。前者與肥皂無關(guān)，不倫不類，有不潔聯(lián)想。后者雖然有所改進(jìn)，但仍屬于刻板印象。第一年，肥皂市場(chǎng)一直不景氣。1900年，該公司在利物浦的一名代理人提出了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱：力士(Lux)，并立即得到了公司董事會(huì)的批準(zhǔn)。更名后，產(chǎn)品銷量大幅增加，迅速風(fēng)靡全球，很快成為世界知名品牌。雖然肥皂本身并沒有太大的進(jìn)步，但是力士給商品帶來了很大的好處。力士是一個(gè)近乎完美的品牌名稱。是西方國(guó)家的經(jīng)典拉丁字母品牌命名，受到業(yè)內(nèi)人士的高度贊揚(yáng)。幾乎可以滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)勢(shì)。首先，它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在大多數(shù)語言中發(fā)音相同，容易傳遍世界。其次，來源于古典的奢華，有優(yōu)雅高貴的意味；同時(shí)在拉丁語中是“陽光”的意思。作為一個(gè)香皂品牌，讓人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的肌膚，甚至讓人聯(lián)想到夏日海邊度假的浪漫心情。此外，它的發(fā)音和拼寫下意識(shí)地與另外兩個(gè)英語單詞Lucky和奢侈品聯(lián)系在一起。不管怎么解釋，這個(gè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)起到了非常好的促進(jìn)作用。它本身就是一個(gè)絕妙的廣告詞，但它的中文名力士卻從未像英文名一樣輝煌過。

浩平100品牌案例策劃史圣云圖科技公司文化墻設(shè)計(jì)浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與小游戲開發(fā)(2)好記嗎

品牌名稱的一個(gè)重要方面是它的可識(shí)別性。能記住嗎？如果名字不尋常，有趣，有意義，有感情，容易發(fā)音拼寫，含有視覺形象，對(duì)記憶和認(rèn)知都會(huì)有幫助。通常，品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)單、清晰、朗朗上口。心理學(xué)和消費(fèi)者行為的大量調(diào)查表明，記憶力可以通過以下因素得到增強(qiáng)：

(1)如果一個(gè)名字與眾不同或者與眾不同，可以吸引注意力，增強(qiáng)人的好奇心。作為女性香水的品牌名稱，“查理”相當(dāng)獨(dú)特。

(2)如果一個(gè)名字包含了一些有趣的東西，比如押韻、雙關(guān)、幽默、俏皮等。它的記憶可能增強(qiáng)了：可口可樂的名字閃著利息，騰訊QQ也是？

(3)如果一個(gè)名字可以設(shè)置一個(gè)特定的圖像或圖片，比如蘋果電腦、彪馬球鞋。一般認(rèn)為，更具體的視覺圖像比抽象概念更容易獲得記憶通道，因?yàn)橐曈X圖像提供了更多更強(qiáng)的聯(lián)想。

(4)如果一個(gè)名字有意義。一項(xiàng)研究表明，如果名字表達(dá)了某種含義，它的記憶就會(huì)增強(qiáng)，比如立白、潮牌洗衣粉等品牌名稱?？蛋?Compaq)品牌來源于個(gè)人電腦行業(yè)最重要的兼容性和質(zhì)量，字母作為活頁紙生產(chǎn)公司的產(chǎn)品品牌名稱比經(jīng)濟(jì)更合適。

包裝設(shè)計(jì)；唐瑜果酒LOGO及王迪酒業(yè)品牌形象策劃樹德中學(xué)沙河校區(qū)LOGO設(shè)計(jì)(五)如果一個(gè)名字有感情色彩。著名的搜索引擎Google將其中文名稱命名為“Google”。谷歌對(duì)它的解讀是“谷歌是播種和期待的歌，也是收獲和喜悅的歌。以谷為歌，象征著豐收的喜悅，也表達(dá)了一種勤奮求實(shí)的態(tài)度，以及對(duì)回歸自然的向往。它還想傳達(dá)中國(guó)人民對(duì)幸運(yùn)和吉祥的期望?！?

(6)如果一個(gè)名字簡(jiǎn)單，就像上面說的力士香皂，索尼電子也是。一個(gè)名字越難拼寫和發(fā)音，就越難被記住和使用。

(3)是否暗示產(chǎn)品類別

品牌名稱在顧客對(duì)產(chǎn)品類別的認(rèn)知過程中往往起著重要的作用。“農(nóng)夫山泉”和“農(nóng)夫果園”被認(rèn)為是健康的天然飲用水和果汁飲料。當(dāng)然，一個(gè)名稱越是描述某種類型的產(chǎn)品，就越難將這個(gè)名稱擴(kuò)展到其他產(chǎn)品。當(dāng)娃哈哈品牌拓展到童裝領(lǐng)域，消費(fèi)者更容易接受，但要把娃哈哈白酒推向市場(chǎng)卻不是那么容易。

(4)名稱是否與logo和logo有關(guān)

符號(hào)和標(biāo)志是命名過程中的重要考慮因素。有些名字，比如鱷魚，隱含著強(qiáng)大的標(biāo)記，而其他描述不佳的名字則達(dá)不到這樣的效果。

紐約蘋果銀行提供關(guān)于蘋果的聯(lián)想：有益而簡(jiǎn)單的——暗示著一個(gè)友好、有趣、與眾不同的銀行，它還與公司logo(蘋果)、logo(我們?yōu)槟愫?和促銷廣告標(biāo)題(請(qǐng)從我們的分行拿走你的收獲)合作。

成都市樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)與安裝：敘永縣后山茶品牌營(yíng)銷策劃：四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)(五)是否蘊(yùn)含理想的品牌聯(lián)想

本田的思域品牌意味著滿足市民意愿，油耗更少，適合在城市駕駛。飄柔和空客的品牌含義分別提醒人們軟毛、安全和舒適。漢字內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚。美加凈個(gè)人護(hù)理用品、康佳彩電、吉利汽車的品牌名稱都蘊(yùn)含著豐富而美好的含義，其中有些是產(chǎn)品功能的隱喻，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有很大幫助。

確定候選名字建立的品牌聯(lián)想，可以選擇一定數(shù)量的目標(biāo)聽眾進(jìn)行詞匯聯(lián)想調(diào)查，可以對(duì)他們朗讀候選單詞，也可以在屏幕上打出名字，詢問他們的想法。理想的聯(lián)想應(yīng)該是真實(shí)可信的，舒服的，不會(huì)給人一種虛假的感覺。

(6)名稱是否唯一，是否受法律保護(hù)

品牌名稱要有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，不要與其他品牌名稱混淆，這樣才能充分發(fā)揮品牌名稱的獨(dú)特魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受，同時(shí)更容易通過商標(biāo)注冊(cè)獲得法律保護(hù)?？煽诳蓸纷鳛槭澜缰放?，為了避免品牌侵權(quán)，盡了最大努力尋求世界范圍內(nèi)的法律保護(hù)，但仍然無法阻止百事可樂和非?？蓸肥褂谩翱蓸贰币辉~。

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