(1)雙關(guān)法利用漢語(yǔ)與詞義的聯(lián)系，使一些詞語(yǔ)在特定的語(yǔ)言環(huán)境中獲得雙重含義，達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)，一舉兩得的效果。比如“中意冰箱，大家都喜歡”，中意這個(gè)詞不僅指出了產(chǎn)品名稱(chēng)，還可以理解為廠家對(duì)產(chǎn)品效果的預(yù)期，也可以理解為產(chǎn)品在消費(fèi)者中的口碑。然而，一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)包含了幾個(gè)深刻的含義。(二)夸張強(qiáng)調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某種特征，并使夸張合理化，以引起公眾注意。在夸張的應(yīng)用上，要注意真實(shí)性的前提。我們不能隨意夸大產(chǎn)品的實(shí)際功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如今年二十，明年十八(一個(gè)化妝品廣告)，冰塊被做成彩電(一個(gè)制冰機(jī)廣告)，你眼中的天堂(一個(gè)彩電廣告)。(3)對(duì)偶也叫對(duì)偶。在廣告創(chuàng)作中，可以將字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)相似、意思相同或相關(guān)的詞語(yǔ)排列整齊，形成對(duì)仗。利用廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作中的雙重方法，可以創(chuàng)作出工整的標(biāo)語(yǔ)，讀起來(lái)鏗鏘有力，突出中心，深化主題。比如DIA持久，早一天用一個(gè)水(DIA里的一個(gè)廣告)，晚一天老(化妝品里的一個(gè)廣告)，喝孔府酒，寫(xiě)關(guān)于世界的文章(孔府酒里的一個(gè)廣告)。(4)諧音法用諧音或發(fā)音相近的詞代替該詞，巧妙地將產(chǎn)品名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)等聯(lián)系起來(lái)。用成語(yǔ)、諺語(yǔ)和諺語(yǔ)，給人們留下深刻的含義。比如“酗酒”(分久了)一定要“醉”(合久了)、“喝酒”(合久了)一定要“砸”(分久了)(酗酒廣告)、“斑”(課)早，不要“痘”(逗)留(一個(gè)化妝品廣告)“閑”(賢妻良母(，使用頂針?lè)〞r(shí)注意上下句的遞進(jìn)關(guān)系。比如車(chē)到山前必有路，家家戶戶必有豐田車(chē)(豐田汽車(chē))。家家愛(ài)佳佳(佳佳品牌洗衣粉)買(mǎi)電視，買(mǎi)金星就是買(mǎi)放心(金星電視)。廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作方式有很多種，除了上面列舉的，還有押韻、類(lèi)比、排比等等。根據(jù)要推廣的產(chǎn)品，開(kāi)動(dòng)腦筋，靈活應(yīng)變。

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