品牌的價值是由品牌與消費者關(guān)系的本質(zhì)屬性決定的。因此，對品牌價格的理解必須被視為一個相對的、動態(tài)的概念，它是商品客觀存在與消費者主觀感受相互作用的結(jié)果。更準確地說，一個品牌的價值取決于消費者在長期的消費活動中對品牌的認知、感受和判斷。品牌價值概念品牌價值是一個非常復(fù)雜的概念，有許多內(nèi)涵。一方面，從宏觀上看，與企業(yè)的有形資產(chǎn)相比，品牌價值屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。成功品牌的無形資產(chǎn)價值遠遠大于有形資產(chǎn)價值。另一方面，從微觀角度來看，品牌價值是產(chǎn)品的客觀事實(功能價值)和消費者的主觀感受(情感價值)相互作用而形成的。最后，從營銷的角度來看，企業(yè)的品牌價值存在于品牌商品的銷量和利潤之間。換句話說，一個企業(yè)的品牌價值很大程度上取決于消費者賦予的品牌價值，也就是所謂的品牌附加值。消費者傾向于購買品牌附加值高的商品，而不是品牌附加潛力低的商品。根據(jù)以上分析，我們可以給出品牌價值的一個基本定義：基于品牌價值質(zhì)量的客觀屬性和消費者的主觀感受共同作用，為企業(yè)帶來無形資產(chǎn)。

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