脈動(dòng)作為維生素飲料的先驅(qū)，它起源于新西蘭，2003年進(jìn)入中國(guó)，隸屬達(dá)能集團(tuán)。2013年被評(píng)為東方衛(wèi)視新益智游戲韶關(guān)節(jié)目《脈動(dòng)夢(mèng)立方》。2015年被評(píng)為2016年第二季度第一期全國(guó)調(diào)查真人秀《你正常嗎》，2017年第三季度《你正常嗎》第三季度。2017年3月，推出“脈動(dòng)能量系列”，為運(yùn)動(dòng)和出汗人群補(bǔ)充水分和能量，雙配方(?；撬崮芰亢椭参锾崛∧芰?。出汗后能高效補(bǔ)充能量。2017年4月，維生素飲料“脈動(dòng)”仍以原味為基礎(chǔ)，推出“椰子菠蘿”新口味。2018年1月，脈沖創(chuàng)新推出了“仙人掌綠橙”和“海鹽綠芒”混合搭配口味。2018年5月，脈動(dòng)熾熱的能量掀起了一場(chǎng)“濕汗大戰(zhàn)”，5月，QQ飛車(chē)手游和脈動(dòng)合作將聯(lián)合推出限量版脈動(dòng)QQ飛車(chē)手游。2019年3月脈動(dòng)獨(dú)家標(biāo)題芒果電視綜藝制作《密室大逃脫》。2019年4月以來(lái)，Pulse贊助了《刺客伍六七》、《漢化日記》、《鎮(zhèn)魂街》等一系列優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)；同年7月，鏈接漫畫(huà)，繼續(xù)支持郭曼產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年5月，脈動(dòng)邀請(qǐng)才女Vanessa帶青春BGM—— 《別再說(shuō)你不在狀態(tài)》。2019年8月，賈斯汀成為脈動(dòng)品牌愿望大使。2020年4月15日，脈動(dòng)正式宣布品牌全方位年輕化升級(jí)，代之以更高價(jià)值的包裝，推出全新的“益活力配方”。2020年4月29日，吳亦凡成為脈動(dòng)品牌的全球代言人，堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己。

看這些動(dòng)作，你就知道脈動(dòng)的品牌投資是普通企業(yè)無(wú)法支撐的。所以不管脈動(dòng)升級(jí)是不是每次都不完美，對(duì)他的銷(xiāo)量影響都不大。只要他不出現(xiàn)重大的市場(chǎng)定位錯(cuò)誤，就能在如此巨大的市場(chǎng)認(rèn)知效應(yīng)下賣(mài)得很好。升級(jí)只是解決品牌生命力的問(wèn)題。藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)還表示，品牌核心不變，形象升級(jí)只是一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)理念。

這是品牌包裝形象第一階段的脈搏，定位是功能性維生素飲料，產(chǎn)品的瓶身設(shè)計(jì)有一種上升的感覺(jué)，需要的是力量感，所以不會(huì)做的很苗條。脈動(dòng)logo設(shè)計(jì)也被認(rèn)為是象征性的功能形式，很有動(dòng)感，結(jié)合文字形式和字體的設(shè)計(jì)相當(dāng)一致。

這是包裝設(shè)計(jì)，品牌的第二次升級(jí)，它繼承了標(biāo)志的固有形式，整體上更簡(jiǎn)單、更時(shí)尚。包裝設(shè)計(jì)還制作了一種更有味道的水果元素，增加了產(chǎn)品的成分功能。品牌廣告訴求依然是：恢復(fù)狀態(tài)，隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)。

第三次品牌升級(jí)拋棄了logo中間的魚(yú)眼造型，直接強(qiáng)調(diào)脈動(dòng)字體設(shè)計(jì)。雖然整體應(yīng)用比較流暢，但是對(duì)焦感覺(jué)沒(méi)有之前那么強(qiáng)烈。但由于品牌的知名度和市場(chǎng)認(rèn)知效益，也能快速融入市場(chǎng)。對(duì)于新品牌的客戶(hù)，沒(méi)有這種鋪天蓋地的大眾和廣告投入，不建議采用這種新的營(yíng)銷(xiāo)手法。包裝設(shè)計(jì)，品牌形象更新后，脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)行了升級(jí)，從早期的產(chǎn)品功能訴求升級(jí)為時(shí)尚劇，定位為：由我脈動(dòng)，聽(tīng)起來(lái)像娛樂(lè)圈的精神人格，是品牌從功能向情感互動(dòng)轉(zhuǎn)變的節(jié)奏，也是品牌從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

2020年4月29日，吳亦凡成為脈動(dòng)品牌的全球代言人，堅(jiān)持自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己。這就是為那個(gè)口號(hào)做的投入，利用名人效應(yīng)帶動(dòng)粉絲跟風(fēng)，然后形成口碑效應(yīng)?？偨Y(jié)：無(wú)論脈搏如何升級(jí)，無(wú)論是每年升級(jí)還是兩年升級(jí)，都只是為了激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌新鮮感的關(guān)注。

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