在包裝設(shè)計(jì)，除了顏色、形狀和設(shè)計(jì)理念之外，還有其他消費(fèi)者關(guān)注的東西，如方便性和實(shí)用性，包裝是否攜帶方便，材料是否方便和浪費(fèi)，都是消費(fèi)者關(guān)心的事情。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，最需要的是與產(chǎn)品相對應(yīng)的消費(fèi)者的研究。消費(fèi)心理是營銷的最大市場，消費(fèi)心理的多樣性和差異性決定了商品包裝必須具有多重情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。購物者想要實(shí)用的便利。例如，可以方便地選擇透明或開窗包裝的食品，可以方便地使用組合包裝的禮品盒，可以方便地?cái)y帶軟包裝飲料。包裝的便利性增加了商品的吸引力，尋求便利是一種常見的消費(fèi)心理。消費(fèi)者的主要目的是追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，如“實(shí)用性”、“物質(zhì)利益”。消費(fèi)者在購買時(shí)注重商品的數(shù)量和效用，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、耐用、便宜和正品。消費(fèi)者行為相對穩(wěn)定，不容易受外部因素影響。這樣的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該清楚地標(biāo)明商品的商標(biāo)、成分、尺寸、價(jià)格和使用說明，以便消費(fèi)者一眼就能看出來?！靶问酱笥趦?nèi)容”的過度包裝產(chǎn)品即使能吸引偶然購買，也很難贏得消費(fèi)者的忠誠度，缺乏長期發(fā)展的動力。藝點(diǎn)意創(chuàng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)前會充分研究消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的實(shí)際情況設(shè)計(jì)更適合市場的包裝，這也是近年來快速創(chuàng)意包裝深受消費(fèi)者喜愛的原因之一。

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