本期我將簡單談?wù)勎覍Πb設(shè)計(jì)，的看法和想法，希望能給你帶來一些幫助。

包裝的功能可以從兩個基本方向來劃分，一個是攜帶物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品，方便使用。第二，展示和宣傳的作用。

我來詳細(xì)說說這些功能。

首先，包裝最基本的功能是保護(hù)產(chǎn)品。

從單個獨(dú)立包裝，到整包，再到集中密封包裝，都是為了保護(hù)產(chǎn)品不磕碰，方便運(yùn)輸。

當(dāng)然，從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，所以大包裝到小包裝的劃分還有一個作用：使用方便。

越是食品包裝，日常包裝的整包都在慢慢細(xì)分場景，比如掛面。十多年來，掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：

產(chǎn)品升級的企業(yè)都有單獨(dú)包裝的：一是衛(wèi)生，二是可以粗略估算每次使用量。

展示和宣傳作用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會把包裝當(dāng)成產(chǎn)品。考慮使用場景，易用性等。廣告設(shè)計(jì)將包裝視為自然的宣傳媒體。它是與目標(biāo)用戶接觸的最新、最直接的媒體。

或者以快速消費(fèi)品為例：

可口可樂品牌要傳遞青春、熱情、快樂，以其經(jīng)典的彎瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年輕人。問題來了。年輕人喜歡新鮮事物，經(jīng)典是可口可樂的哲學(xué)。我們做什么呢

包裝創(chuàng)意已經(jīng)成為代代相傳流行元素的最大載體。與服裝設(shè)計(jì)師合作，還有奧運(yùn)會和節(jié)日的主題包裝，為不同國家的大眾審美做差異化設(shè)計(jì)等重大活動.

舉個國內(nèi)案例吧，楚邦醬油

或許大家都聽過它的電視廣告，簡單直接，有一點(diǎn)口號的情況：楚邦醬油好吃又新鮮，干了180天.

不關(guān)注的話可以百度一下。

乍一看，包裝可能沒有什么特別的意圖。但包裝的創(chuàng)作者已經(jīng)解讀了背后的故事，因?yàn)樗枰獢M定一個強(qiáng)關(guān)聯(lián)的元素來提醒消費(fèi)者，尤其是家庭主婦，楚邦醬油與廚房的關(guān)系。但是家里的廚房或者餐廳最容易被桌布標(biāo)記。

楚邦醬油的每一個標(biāo)簽都使用了一個辨識度很高的“格子”元素，讓家庭主婦看到就想到家里的桌子，建立起這樣一種強(qiáng)烈的關(guān)系：楚邦醬油=家庭餐桌必備。就像桌布一樣整齊的放在超市貨架上。當(dāng)你在超市里看其他競爭產(chǎn)品，為了展示自己而展示的時候，都是鑲嵌在一個標(biāo)識不清的環(huán)境里。

以上用簡單淺顯的例子說明包裝的作用。這里結(jié)合幾個設(shè)計(jì)一個包的思路，詳細(xì)分析不同場景下的思路。

如何設(shè)計(jì)一個包裝？

首先，“產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，包裝定位”

都說品牌和產(chǎn)品要定位。包裝定位是什么？

包裝是產(chǎn)品的延伸，是與消費(fèi)者接觸的第一層“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會直接影響包裝的形式甚至功能。

以蘋果產(chǎn)品的包裝為例

蘋果一直追求簡潔的設(shè)計(jì)，就像最好的用戶體驗(yàn)一樣。他們的設(shè)計(jì)師把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的一部分，考慮到用戶拿到產(chǎn)品時打開包裝的過程和心理變化是一樣的。手機(jī)殼“天地蓋”的設(shè)計(jì)通過了下落時間的嚴(yán)格測試，控制在3秒左右。一眼打開所有品類的產(chǎn)品包裝，一定是產(chǎn)品最完美的角度展示。無論是手機(jī)、音樂播放器、手表還是電腦，unity一定是同類競爭產(chǎn)品中的佼佼者。包裝是嚴(yán)格按照蘋果的產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)的。

所以包裝的定位一定要結(jié)合產(chǎn)品來考慮。你的產(chǎn)品在同一個品類中的差異化定位是什么？是便宜，質(zhì)量，特別的人還是創(chuàng)新的產(chǎn)品獨(dú)一無二？這要在設(shè)計(jì)之初結(jié)合產(chǎn)品來考慮。即使你是包裝設(shè)計(jì)，的大師，這層“皮”也必須是有血有肉的，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該讓包裝“買竹椽還珍珠”而沾沾自喜。

不同類別的產(chǎn)品包裝在不同的場景下有不同的設(shè)計(jì)考慮。所以可以先判斷類別下的設(shè)計(jì)。

我個人的思維習(xí)慣(僅限于我的思考和判斷)

快速消費(fèi)品可以從字面上理解：快速消費(fèi)品大致可以包括食品、飲料、日用品等。產(chǎn)品的展示場景多在超市貨架、便利店等同類聚集的復(fù)雜環(huán)境中。所以設(shè)計(jì)發(fā)散也要考慮環(huán)境和場景對比競爭產(chǎn)品。所以快消品的包裝可以向宣傳展示方向設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意、興趣、與消費(fèi)者的“互動”讓設(shè)計(jì)師想了很多。例如：

可口可樂，或者同樣神秘的配方，用的是最簡單形式的密封奶茶杯。隨著留在杯中的焦炭不斷減少，“瓶子”逐漸變空。

產(chǎn)品特性直接反映在包裝上：

嵌入紅糖，不像在我國找一個有“金某某”菱形的明星。吃完是很好的做法。更有創(chuàng)意的玩法是打開包裝時讓包裝傳達(dá)，讓我們“撫平”你的喉嚨。

與可口可樂的包裝相似，鮮榨果汁為了表達(dá)新鮮度，通過灌裝果汁和成品果汁之間的正式“間隙”直接傳達(dá)“新鮮度”的概念。

傳統(tǒng)醫(yī)藥包裝如何設(shè)計(jì)？痘痘藥丸互動包裝設(shè)計(jì)，可以稱為強(qiáng)迫癥福利。鋁板上印著長痘痘的卡通臉，想把藥丸拿出來一定要把痘痘碾碎。當(dāng)你捏碎痘痘的時候，就暗示著藥會治好病。吃了藥丸，痘痘就好了。

就拿幾年前我非常喜歡的包裝設(shè)計(jì)，果汁酒來說吧。我的印象是一個由外國包裝設(shè)計(jì)公司制造的包裝箱。通過揭開包裝的“皮”，我可以模擬出剝一個水果真的很有趣。傳達(dá)產(chǎn)品的新鮮度和甜度。

耐用消費(fèi)品

雖然蘋果將手機(jī)、電腦等產(chǎn)品定義為“每年需要更換一次的快速消費(fèi)品”但還是暫時把數(shù)碼產(chǎn)品歸為耐用消費(fèi)品吧(畢竟不是土豪~ ~ ~ ~)。

回顧產(chǎn)品的銷售場景。數(shù)碼產(chǎn)品不是由漂亮有趣的包裝驅(qū)動的。產(chǎn)品本身的質(zhì)量往往是消費(fèi)者決定是否購買的因素。主流數(shù)字品牌都在慢慢模仿蘋果的apple store，直接把產(chǎn)品展示給用戶體驗(yàn)和玩。包裝只是消費(fèi)者在購買過程中看到的最后一個環(huán)節(jié)。這時候包裝的核心考慮就是“保護(hù)和驚喜”。

就像我上面說的，蘋果是最先關(guān)注產(chǎn)品打開時傳達(dá)給用戶的儀式感的。無論是什么品類，蘋果產(chǎn)品打開的第一瞬間，就必須向用戶呈現(xiàn)最完美的角度。在最新的IPHONE7包裝上，最外層塑料封口的開啟便利性得到優(yōu)化。

蘋果的產(chǎn)品包裝也是同品類中第一款盡可能小的手機(jī)殼(現(xiàn)在類似的產(chǎn)品都是跟著盒子變小的趨勢走，后面會講到)?；鸩窈写笮〉腎POD包和一個27寸的IMAC，單手就能舉起來。雖然你付了錢才注意到包裝，但是把外盒一層一層打開，把貼紙保護(hù)好，是一種享受。

"空閑狀態(tài)下的值"

這是我早年讀日本設(shè)計(jì)師佐藤大的書時得到的靈感。什么意思？任何項(xiàng)目都有兩種狀態(tài)。一個是使用時的狀態(tài)，一個是空閑狀態(tài)。但是大多數(shù)物品的閑置時間要比使用時間長很多。

如果自己產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)“剩余”不太多，可以嘗試增加閑置狀態(tài)下的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)。

說了一點(diǎn)繞，為佐藤大自己設(shè)計(jì)的關(guān)于閑置狀態(tài)的案例：

星巴克的杯底設(shè)計(jì)成“拿鐵”和“摩卡”。杯子洗好放好，倒過來還是滿滿的咖啡。

勺子無非是一種使用狀態(tài)和放置狀態(tài)。佐藤的想法是勺子的休息時間可以像樹枝一樣可愛。

這是一個產(chǎn)品，包裝的思路其實(shí)是一樣的。

以茶包裝設(shè)計(jì)為例：

如果沒有辦法優(yōu)化袋泡茶的使用體驗(yàn)，可以考慮在功能不被削弱的情況下，讓袋泡茶變得有趣嗎？

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