產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個外部名稱和美化產(chǎn)品。特別是食品企業(yè)要發(fā)展，就要做包裝設(shè)計，只要企業(yè)想向消費者展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者購買，就要經(jīng)過這個環(huán)節(jié)。所以真正聰明的企業(yè)每年都會在這方面花費大量的時間和金錢。在實際營銷中，很多企業(yè)的產(chǎn)品賣不出去，或者很少有消費者購買，這從側(cè)面反映了一個問題。是產(chǎn)品味道不好還是質(zhì)量不好？最根本最大的原因是產(chǎn)品的包裝不足以吸引消費者。在企業(yè)沒有形成品牌的情況下，銷售市場不能單靠產(chǎn)品質(zhì)量和價格完全打開。因此，對于剛剛推出的企業(yè)和產(chǎn)品，應(yīng)該高度重視產(chǎn)品包裝的設(shè)計，從而實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品包裝設(shè)計差異化。首先，包裝設(shè)計的產(chǎn)品應(yīng)該有別于同類產(chǎn)品。包裝設(shè)計分化的主要表現(xiàn)是；1.注重集中反映企業(yè)對產(chǎn)品給出的想法和意見。2.體現(xiàn)產(chǎn)品本身的價值，讓購買的消費者能夠清楚的認(rèn)識到產(chǎn)品的價值，比如；探親訪友需要一款健康美味、包裝設(shè)計精致的產(chǎn)品，從這一點來看，不難發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計在體現(xiàn)產(chǎn)品價值方面的作用。第二，產(chǎn)品使用的包裝材料要符合產(chǎn)品本身的實際價值。很多企業(yè)在定位產(chǎn)品時，無法準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的檔次和價格。他們盲目對比高端產(chǎn)品，從一開始就走高端路線。而產(chǎn)品本身根本沒有這樣的價值，產(chǎn)品包裝使用的材料大大超過了產(chǎn)品的價值，形成了外觀華麗，內(nèi)容空洞的表現(xiàn)，所以產(chǎn)品的銷售久而久之也就不難了。第三，包裝設(shè)計應(yīng)該滿足消費者審美的視覺要求。一款美觀優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是最受消費者歡迎的產(chǎn)品。因此，要讓包裝設(shè)計成為產(chǎn)品，我們應(yīng)該關(guān)注消費者對產(chǎn)品包裝的視覺要求，給產(chǎn)品一個既美觀又實用的視角。

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