如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一類(lèi)別間的視覺(jué)識(shí)別?
這是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的話題。作為一家品牌設(shè)計(jì)公司,藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)未必能給出正確答案。這里我將根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)歷和市場(chǎng)成功案例來(lái)分析這個(gè)話題。
很多企業(yè)找藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)咨詢(xún),委托藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)自己的品牌。如新西蘭寶、胡、上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心等。都是在品牌設(shè)計(jì),藝點(diǎn)意創(chuàng),為他們服務(wù)過(guò)的客戶,也為他們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
隨著產(chǎn)品的不斷豐富,品類(lèi)和單品的增加,復(fù)雜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)讓很多企業(yè)頭疼。如何設(shè)計(jì)統(tǒng)一整個(gè)品牌形象,形成一個(gè)大家庭?
首先我們分析市場(chǎng)上成功的設(shè)計(jì)案例:亨氏和紐崔萊。
首先看看亨氏的品牌形象是如何統(tǒng)一的:
第一:找到品牌的視覺(jué)符號(hào)(即品牌的視覺(jué)載體)
亨氏的品牌視覺(jué)載體一直留在我們的腦海里,它是一個(gè)盾牌的設(shè)計(jì)形狀,加上亨氏的英文或中文標(biāo)志。無(wú)論這個(gè)符號(hào)走到哪里,你都會(huì)在任何產(chǎn)品包裝、材料設(shè)計(jì)、終端設(shè)計(jì)中看到這個(gè)符號(hào),所以這個(gè)符號(hào)讓消費(fèi)者很難避免,所以它被反復(fù)傳遞和記憶,讓我們深刻地記住了亨氏的品牌形象。
亨氏在塑造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),的過(guò)程中也巧妙地使用了這個(gè)品牌的視覺(jué)載體,讓消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間識(shí)別這個(gè)著名的亨氏品牌,同樣的視覺(jué)符號(hào),許多客戶會(huì)覺(jué)得使用它會(huì)使產(chǎn)品的視覺(jué)效果過(guò)于單一。我們先來(lái)看看亨氏是如何解決這個(gè)問(wèn)題的:
第一,區(qū)分大類(lèi)。視覺(jué)包裝策劃是根據(jù)不同的品類(lèi)進(jìn)行的,比如亨氏有兒童食品,調(diào)味品,洗漱用品等等。首先,不同類(lèi)別產(chǎn)品的屬性非常明顯,所以我們?cè)谝?guī)劃包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前的首要任務(wù)是包裝載體。包裝載體有時(shí)直接決定了包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格和風(fēng)格。
我們?cè)诳此械暮嗍袭a(chǎn)品,每個(gè)品類(lèi)的視覺(jué)體驗(yàn)都是不一樣的,尤其是每個(gè)品類(lèi)的區(qū)分和視覺(jué)呈現(xiàn),給消費(fèi)者一種直觀的聯(lián)想,同時(shí)你也不會(huì)覺(jué)得很單一。
國(guó)內(nèi)有一個(gè)品牌用的是他的可視化管理方法,就是廚房調(diào)料。這個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝和品牌形象都很好。雖然有好的說(shuō),也有不好的說(shuō),但是我買(mǎi)醬油的時(shí)候還是比較喜歡廚國(guó)的,因?yàn)槟氵M(jìn)去第一眼看到的就是廚國(guó)的視覺(jué)形象。
第二:大板標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)模板
當(dāng)我們談?wù)撊绾螌?shí)現(xiàn)統(tǒng)一時(shí),我們談?wù)摰牟粌H僅是品牌的視覺(jué)載體,還有一個(gè)可以輕松識(shí)別品牌的設(shè)計(jì)模板。
這是楚邦所欠缺的。所以你會(huì)慢慢看到,楚邦的產(chǎn)品包裝視覺(jué)并不能達(dá)到統(tǒng)一和識(shí)別的視覺(jué)體驗(yàn)。
以上兩點(diǎn)是統(tǒng)一品牌識(shí)別的重點(diǎn)。只要你確認(rèn)了這2萬(wàn)點(diǎn),你就永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)他們。顏色的使用和包裝的圖形元素可以用不同的產(chǎn)品和類(lèi)別進(jìn)行精確的調(diào)試。
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