品牌是企業(yè)身份的總和——從其名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)到內(nèi)部或外部的每一次交流——每個(gè)客戶或潛在客戶遇到的每一次交流。

品牌營銷很重要。這也許是所有商業(yè)策略中最重要的。這不僅僅是在產(chǎn)品上放置標(biāo)志或標(biāo)簽。

品牌深深植根于心理學(xué)，兼顧功能和情感的利益。品牌致力于創(chuàng)造品牌受眾，并在其背景中喚起品牌信仰。

品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號(hào)來傳達(dá)。公司、律所、國家、大學(xué)、博物館、醫(yī)院、名人或者個(gè)人都可以算是品牌。

對(duì)受眾來說，品牌的價(jià)值在于產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。相反，一個(gè)品牌可以回憶起一段不好的經(jīng)歷。受眾的價(jià)值將是避免購買品牌。

從品牌所有者的角度來看，一個(gè)品牌的價(jià)值往往在于未來利潤的安全性，也可以通過政治家的選票、行政職業(yè)、國家的對(duì)外直接投資來評(píng)價(jià)。

品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，它管理著品牌設(shè)計(jì)和品牌受眾記憶之間的聯(lián)系。它必須以吸引人、有意義、引人注目的方式來區(qū)分目標(biāo)受眾。

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