從客戶的角度來說，品牌就是客戶認同的內容和個人觀點。不同意見也屬于品牌的范疇。這些觀點可以是所有自然、審美、理性和感性元素的綜合。那么品牌策劃的工作是什么？

一個常規(guī)品牌策劃應分為四個框架，即：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃的首要任務是在全面、科學的品牌研究和診斷的基礎上，提煉出高度差異化、清晰、易于感知、具有包容性、能夠觸及消費者內心世界的品牌核心價值觀；規(guī)劃一個以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基礎識別和延伸識別是核心價值的具體化和形象化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；

二、品牌結構

對品牌策劃來說，一個非常重要的任務就是規(guī)劃一個科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結構。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞著同一個品牌的資產(chǎn)升級進行的。但是產(chǎn)品品種增加后，面臨很多問題。品牌應該延伸，新產(chǎn)品跟隨原品牌還是采用新品牌？如果一個新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調原品牌與新品牌的關系，如何協(xié)調企業(yè)整體品牌與各個產(chǎn)品品牌的關系？品牌戰(zhàn)略和品牌結構優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

第三，品牌延伸和擴張

品牌策劃的最終目標是不斷獲得更好的銷售和利潤。因為無形資產(chǎn)的再利用是沒有成本的，只要有科學的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的一個重要內容就是對品牌延伸的以下幾個方面進行科學的前瞻性規(guī)劃：

第四，管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃最終并不是建立品牌形象，打造具有鮮明核心價值和個性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌認知度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構成，透徹理解知名度、品質認知度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產(chǎn)指標的內涵及其關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際情況，制定品牌建設要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌建設工作有明確的方向，可以有的放矢，減少不必要的浪費。

其次，在品牌構成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標的完成情況，調整品牌資產(chǎn)建設的下一步目標和策略。

品牌策劃工作內容

1.品牌推廣策劃——整體策劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌和產(chǎn)品分析、訴求細化、創(chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃和期望設定。

2.品牌推廣策劃-門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結構、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵詞策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設計開發(fā)。

3.品牌推廣策劃——傳播內容策劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內容策劃、各種軟文策劃。

4.品牌推廣策劃——整合傳播與推廣

關鍵詞排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

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