品牌傳播不是一味的重復(fù)。需要適當(dāng)抓住機(jī)遇，跟上消費者的關(guān)注和認(rèn)知，不斷給品牌注入新鮮有趣的認(rèn)知，解決消費者對品牌的干節(jié)奏。百事可樂在品牌創(chuàng)新方面表現(xiàn)非常出色，并將通過不同的場景認(rèn)知，緊跟時代步伐，建立持續(xù)的創(chuàng)新嫁接。比如2020年世博會，專門設(shè)計了一套限量版包裝。包裝設(shè)計的這種經(jīng)營方式被很多企業(yè)所追捧，不斷為新消費者注入聚焦認(rèn)知。

產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新包裝設(shè)計首先，很明顯，創(chuàng)新是為了增加品牌的價值，而不僅僅是為了盈利，最好什么也不要得到。百事的所有包裝設(shè)計創(chuàng)新都為百事的產(chǎn)品增加了價值，所以你可以看到，無論百事如何變化，笑臉圖標(biāo)始終代表著百事作為第一記憶識別的認(rèn)知，其他新的創(chuàng)意元素只是百事包裝設(shè)計，的一個附加值，也可以說是一種增值關(guān)系。藝點意創(chuàng)設(shè)計曾指出，包裝設(shè)計創(chuàng)新升級的每一個動作都需要專注于品牌的記憶和品牌的認(rèn)知欣賞與保存。

我們必須建立一個60年不變的認(rèn)知系統(tǒng)，比如一個認(rèn)知符號，一個顏色的定義，一個布局的跟隨，或者一個面向的句子的建立。

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