海之巖的產(chǎn)品是如何在包裝設(shè)計(jì)？制造的，它的包裝視覺(jué)占據(jù)了飲料市場(chǎng)的哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？

首先，我們理解下?！脑?

隨著夏天的臨近，統(tǒng)一推出了新的水果飲料，——“海之言”。據(jù)了解，海這個(gè)詞來(lái)源于地中海傳統(tǒng)的降溫智慧，在水中加入適量的地中海海鹽和果汁。給消費(fèi)者帶來(lái)清爽的口感體驗(yàn)，同時(shí)讓身體迅速降溫，仿佛置身于海中，感受海洋般的清爽，熱量一掃而空。味道鮮美，解渴，熱量低，新配方能及時(shí)補(bǔ)充高溫天氣下運(yùn)動(dòng)流失的大量水分和鹽分，迅速恢復(fù)活力。終端價(jià)格4元/500ml，目前有檸檬味。

從海之巖(地中海海鹽)的產(chǎn)品成分和它的宣傳訴求(水和鹽的補(bǔ)充)來(lái)看，邊肖個(gè)人認(rèn)為這無(wú)疑是“高品質(zhì)”版的鹽汽水。曾幾何時(shí)，隨著輕喜劇《愛(ài)情公寓》的熱播，一句經(jīng)典臺(tái)詞“一口鹽汽水要了你的命”讓鹽汽水一舉成名。

過(guò)去鹽汽水的銷售具有明顯的地域性，上海以外的市場(chǎng)銷售有限。而且因?yàn)辂}蘇打更適合高溫飲用，所以銷售的季節(jié)性也非常明顯。大部分企業(yè)從4月到9月集中生產(chǎn)，鹽汽水整個(gè)市場(chǎng)蛋糕都不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)以“掃海熱”的理念遭受重創(chuàng)。憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，相信海之言很快就會(huì)被全國(guó)上架，贏得比鹽汽水更廣泛的消費(fèi)群體。

從其包裝設(shè)計(jì)，的分析來(lái)看，海之巖的品牌定位是大海一掃熱氣，所有的品牌形象都圍繞著大海作為品牌視覺(jué)的形象載體，所以大海的屬性也從包裝設(shè)計(jì)凸顯出來(lái)，在找設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，很多客戶會(huì)說(shuō)，我們需要做得更好。但是我不知道我要賣給誰(shuí)來(lái)滿足那些消費(fèi)群體的需求。市場(chǎng)上需要占領(lǐng)哪些細(xì)分市場(chǎng)。

海燕的品牌形象非常清晰，所有語(yǔ)言都是從海燕開(kāi)始的。因此，包裝設(shè)計(jì)的整體愿景基于藍(lán)色。元素的運(yùn)用也很直白，可能不是很大，但可以很容易從消費(fèi)者的需求中識(shí)別出來(lái)，也可以在設(shè)計(jì)視野上從市場(chǎng)中脫穎而出，這就是包裝設(shè)計(jì)的成功之處，在設(shè)計(jì)專業(yè)人士看來(lái)可能很普通，但已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。這里認(rèn)可的不僅僅是包裝設(shè)計(jì)，還有品牌定位的清晰。鹽水解渴市場(chǎng)本身就是季節(jié)性產(chǎn)品。因?yàn)橹挥邢奶焓切枨蟮耐?。所以?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不多，關(guān)注度也不大。所以海之巖上線的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)品牌叫什么，但是海之巖的直營(yíng)公司是統(tǒng)一的。大家都知道統(tǒng)一財(cái)富大，最重要的是市場(chǎng)渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告足以掩蓋大量不知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

接下來(lái)，是時(shí)候發(fā)揮其獨(dú)特的品牌形象了。請(qǐng)記住，包裝設(shè)計(jì)不是一個(gè)無(wú)中生有的獨(dú)特或個(gè)性，它必須定義在消費(fèi)者的接受能力上，它可以很好地引領(lǐng)市場(chǎng)。這才是最重要的。

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