從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來(lái)看，在中國(guó)早期，當(dāng)產(chǎn)品短缺時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的工業(yè)是不存在的，因?yàn)樯a(chǎn)的產(chǎn)品不足以搶購(gòu)。在包裝設(shè)計(jì)？我為什么需要你？當(dāng)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的角色無(wú)非是保護(hù)產(chǎn)品并把它們交付給消費(fèi)者。然后隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的供需逐漸超過(guò)需求。當(dāng)時(shí)包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始被重視，包裝設(shè)計(jì)直到現(xiàn)在才逐漸被企業(yè)重視。這時(shí)，包裝設(shè)計(jì)公司的行業(yè)出現(xiàn)了。每個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司都有自己的觀點(diǎn)，從不同的方向解決問(wèn)題。例如，包裝設(shè)計(jì)的一些公司專注于提供打印解決方案，包裝設(shè)計(jì)的一些公司提供圖片創(chuàng)意解決方案，包裝設(shè)計(jì)的一些公司為整個(gè)案例規(guī)劃創(chuàng)意提供實(shí)施計(jì)劃。

慢慢地，包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)行業(yè)有成千上萬(wàn)的設(shè)計(jì)服務(wù)公司，這個(gè)過(guò)程不斷涌入新人，被淘汰。

包裝設(shè)計(jì)未來(lái)應(yīng)該具備哪些技能？才能好好發(fā)展。這是藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)一直在思考的問(wèn)題。自成立以來(lái)，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)一直專注于食品行業(yè)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，包裝設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)的資產(chǎn)中起著非常重要的作用所謂品牌，沒(méi)有產(chǎn)品提供消費(fèi)體驗(yàn)，就無(wú)法建立品牌，產(chǎn)品的外觀必須包裝。對(duì)于產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)一直有自己深刻的理解。

首先，第一：包裝設(shè)計(jì)公司必須具備品牌戰(zhàn)略定位的能力

包裝設(shè)計(jì)如何看待整個(gè)品牌的戰(zhàn)略布局？首先，我們必須明確這個(gè)包裝設(shè)計(jì)需要解決的問(wèn)題。所以我認(rèn)為這個(gè)要解決的問(wèn)題是企業(yè)品牌的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)公司也有能力為企業(yè)提供戰(zhàn)略居中，即使沒(méi)有，也要懂得分析企業(yè)的戰(zhàn)略布局，把握產(chǎn)品包裝中要解決的問(wèn)題。例如，當(dāng)藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，一個(gè)陜西水塔醋集團(tuán)的醬油產(chǎn)品。首先我們算出醬油的重心是——“鮮”。為什么新鮮？通過(guò)我們的網(wǎng)上調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)注醬油的出發(fā)點(diǎn)是是否新鮮。所以很多企業(yè)都有一品賢這樣的名字。那么這個(gè)水塔塑料行業(yè)的醬油叫什么名字呢？包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)行動(dòng)都需要聚焦于品牌的重心。所以在產(chǎn)品命名上，我們稱之為“水塔精品，生鮮產(chǎn)品”。為什么要加入超一流？這是在味道和新鮮度相同的基礎(chǔ)上劃分更高的排名。

在品牌的戰(zhàn)略布局上，不要想著總是走到一個(gè)驚天動(dòng)地的偉大位置，先想想你自己的這個(gè)戰(zhàn)略布局能不能阻止你被淘汰。

第二：包裝設(shè)計(jì)公司必須具備多維度的品牌設(shè)計(jì)能力

在設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品還沒(méi)有完成他必須為整個(gè)品牌打造一個(gè)整合的資產(chǎn)比如結(jié)合戶外廣告設(shè)計(jì)結(jié)合終端展示傳播設(shè)計(jì)結(jié)合線上傳播推廣設(shè)計(jì)等等。那么，每一個(gè)維度都可以專注于解決一個(gè)品牌中心，專注于輸出，專注于記憶。

第三：包裝設(shè)計(jì)公司必須有規(guī)劃思維

每個(gè)銷售環(huán)境都不一樣，每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都不一樣。如何幫助客戶規(guī)劃不同環(huán)境下的產(chǎn)品包裝傳播設(shè)計(jì)，讓品牌更富有活力。

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