2020年的天貓雙十一全球狂歡節(jié)如約而至，受到疫情的影響，許多大牌都囤積了很多的存貨，因此這次雙十一的優(yōu)惠比往年都要大，這也預(yù)示著今年的雙十一將更加熱鬧。而對(duì)于雙十一這樣的全民活動(dòng)，其品牌設(shè)計(jì)更是一個(gè)大工程，接下來(lái)是藝點(diǎn)意創(chuàng)為您分析的2020天貓雙十一品牌設(shè)計(jì)的完整思路。

品牌設(shè)計(jì)的直接目的就是將一個(gè)主題或者觀點(diǎn)表達(dá)給品牌針對(duì)的人群，因此我們要重點(diǎn)了解2020天貓雙十一品牌設(shè)計(jì)要表達(dá)什么。設(shè)計(jì)部門把在各年雙十一產(chǎn)生的小故事提煉出去，這些故事也是顧客針對(duì)雙十一最真實(shí)的認(rèn)知。在全年度購(gòu)物最劃算的一天，不管看熱鬧也罷，盲目跟風(fēng)也罷，購(gòu)物在這一天成為了最被關(guān)注的事。那么，天貓雙十一品牌設(shè)計(jì)要如何傳達(dá)購(gòu)物的信息?

要直接向大眾表述“購(gòu)物”嗎，講平臺(tái)多么的劃算，貨物多么的豐富，性價(jià)比多么高嗎?這種是大眾早已產(chǎn)生的認(rèn)知，是無(wú)需再次表述的事情。購(gòu)物并不是教大眾如何買東西，作為消費(fèi)者，購(gòu)物能讓我們產(chǎn)生哪些變化?購(gòu)物能使我們衣食無(wú)憂，使我們交通出行便捷，使我們安家安心。假如這些你都有，那為什么也要買東西?這是為了過(guò)更好的生活。

為了更好的生活，大家必須根據(jù)所購(gòu)物品來(lái)滿足自己的心理。自然也有些人會(huì)要說(shuō)，滿足感還可以根據(jù)別的的方法獲得，例如善待他人、親近自然、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、修習(xí)、冥想訓(xùn)練這些大家都十分認(rèn)可的事情。但是如果你想要買一件新衣服的情況下，實(shí)際上你早已在期待穿上這一件新衣服的模樣了。

因此在雙十一，全年度最劃算的一天，毫無(wú)疑問(wèn)讓消費(fèi)者們很是期待。事實(shí)上，細(xì)分化到每一個(gè)消費(fèi)者，由于身份、生活習(xí)慣的不一樣，動(dòng)機(jī)分別不一樣，每一個(gè)消費(fèi)者更關(guān)注的是自身的需求能否被滿足，而針對(duì)雙十一而言，便是要打造出歸屬于每一個(gè)人的雙十一，而不僅是購(gòu)物，這樣的雙十一才能具備傳統(tǒng)節(jié)日的文化屬性。

要掌握品牌設(shè)計(jì)的詳細(xì)構(gòu)思，logo設(shè)計(jì)的構(gòu)思則是第一步。今年的天貓雙十一logo延用了上年的貓頭+11.11的結(jié)合方法，為何要和貓頭+11.11結(jié)合呢，由于它是天貓關(guān)鍵的品牌形象財(cái)產(chǎn)，從一五年開始，貓頭+11.11的組成就固定了，這代表著logo的80%的主體早已設(shè)計(jì)好，剩下的20%中，要怎樣設(shè)計(jì)出和以往不一樣的感覺(jué)則是最大的難題。

2020年的雙十一logo中的貓頭從過(guò)去的正視圖提升了少量立體感。文字部分的設(shè)計(jì)與去年對(duì)比沒(méi)很大轉(zhuǎn)變，唯一的轉(zhuǎn)變便是把“2020天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的狂歡節(jié)改成了狂歡季，這也是今年的雙十一分為兩個(gè)售賣期的原因。這一logo和過(guò)去的雙十一logo較大區(qū)別在于，是以一種更為平價(jià)，更為個(gè)人化的方法展現(xiàn)給消費(fèi)者。

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