和朋友走在城市的街道上，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，到處都是無(wú)數(shù)的商店招牌、無(wú)數(shù)的大型廣告和標(biāo)語(yǔ)，就像盛開(kāi)的春花，讓人眼花繚亂，堪稱(chēng)商海中的一大文化奇觀。我們?cè)诮稚峡吹阶疃嗟氖菑V告標(biāo)志。什么樣的廣告招牌會(huì)讓你印象深刻？或者是豎劃、橫劃、門(mén)前拱門(mén)上的橫題，或者是屋檐下懸掛的巨大匾額，店鋪招牌的設(shè)計(jì)也是層出不窮。今天，邊肖談到了如何在廣告標(biāo)志的設(shè)計(jì)中使用顏色，以及顏色對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要性。

色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素。它通過(guò)人的視覺(jué)感受產(chǎn)生一系列生理、心理和生理效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的意義和符號(hào)。梵高說(shuō)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配?！痹谧钅荏w現(xiàn)人的敏感和深情特征，與人的生活息息相關(guān)的設(shè)計(jì)中，色彩幾乎可以稱(chēng)之為其“靈魂”。色彩在招牌設(shè)計(jì)中也是極其重要的，因?yàn)槊糠N喜歡的色彩都是不同的，所以根據(jù)不同的戶外廣告，不同的尺寸，不同的應(yīng)用，以及不同的色彩要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。商業(yè)店面招牌設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的不同顏色在生活中有哪些含義？

紅色的顏色比較溫暖，性格比較強(qiáng)勢(shì)，比較外向，是一種很刺激人的顏色。紅色容易引起人們的注意，讓人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)。也是一種容易引起人視覺(jué)疲勞的顏色。黃種人性格MoMo，傲慢，敏感，有膨脹不安的視覺(jué)印象。黃色是所有顏色中最精致的。只要少量的其他顏色混合成純黃色，其色相和色性都會(huì)發(fā)生很大程度的變化。白色色澤鮮艷，性格單純，純潔快樂(lè)。白色神圣不可侵犯。如果給白色加上任何其他顏色，都會(huì)影響其純度，使其性格含蓄。藍(lán)色冷嘲熱諷，簡(jiǎn)單內(nèi)向，是一種幫助人的心靈冷嘲熱諷的安靜的顏色。藍(lán)色的單純和內(nèi)向，往往為那些性格活躍、拓展性強(qiáng)的色彩提供了一個(gè)深遠(yuǎn)、寬廣、平靜的空間，成為襯托出活躍色彩的友善、謙和的朋友。藍(lán)色依然是褪色后似乎保持強(qiáng)烈個(gè)性的顏色。綠色是一種有兩種成分的顏色：黃色和藍(lán)色。

在綠色中，黃色的膨脹感和藍(lán)色的收縮感是適度的，黃色的溫暖感和藍(lán)色的寒冷感是抵消的。紫色的明度是彩色顏料中最低的。紫色的低亮度給人一種平淡而神秘的感覺(jué)。白色色澤鮮艷，性格單純，純潔快樂(lè)。白色神圣不可侵犯。如果給白色加上任何其他顏色，都會(huì)影響其純度，使其性格含蓄。知道了這一點(diǎn)，我們可以根據(jù)店鋪風(fēng)格和顏色的不同感受來(lái)選擇使用和搭配，然后設(shè)計(jì)我們的招牌。

消費(fèi)者往往會(huì)在招牌的logo、徽之前識(shí)別顏色。如果我們選擇招牌的顏色和色調(diào)，并在顏色選擇上有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，它將對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。當(dāng)這種設(shè)計(jì)延伸到所有連鎖店時(shí)，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，有利于企業(yè)市場(chǎng)地位的提高。

藝點(diǎn)意創(chuàng)：陳立文666)

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