門面招牌、廣告招牌和店面招牌雖然定義不同，但功能和設(shè)計原則是相同的，都是用來標(biāo)明店鋪的名稱和標(biāo)識。它們也是一種有效的廣告形式，主要用于引導(dǎo)客戶，體現(xiàn)商業(yè)特色和服務(wù)，可以說是一種概括度高、感染力強(qiáng)的門畫。設(shè)計和制作一個好的廣告招牌，首先要對招牌設(shè)計和制作的概念有很好的理解。

一、門面招牌的大小

對于各種角度的標(biāo)志的測算，需要站在消費(fèi)者的立場，模擬每一條能走、能騎、能開好的實(shí)際路徑，以行駛的速度進(jìn)行測算。在什么樣的設(shè)計下，消費(fèi)者更容易看到標(biāo)志。所以招牌最好是正面和側(cè)面設(shè)計。不同角度的招牌，一般是給行人或者車輛看的。藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖建議招牌字體的設(shè)計尺寸為每小時40公里，距離招牌60~90米。司機(jī)只能花3到5秒鐘看標(biāo)志，所以最好仔細(xì)選擇識別度高的標(biāo)志。

二、選擇招牌類型

1、橫招牌。放置在商店正門的招牌。一般來說，這是商店的主要標(biāo)志，也是最常見的標(biāo)志之一。

2、垂直廣告牌，即放置在商店門口人行道上的廣告牌，用于增強(qiáng)商店對行人的吸引力。

3、門簾招牌，就是在店鋪的天幕上貼上文字和圖案，使之成為店鋪的招牌，一般很少見。

4、廣告塔。一般在店鋪頂部設(shè)置廣告牌，宣傳自己的店鋪，吸引消費(fèi)者。

5、外部招牌。懸挑招牌與餐廳建筑表面有一定距離，顯眼，易于識別。例如各種立體招牌、遮陽篷、燈箱、旗幟等。

6、人物和動物的招牌。這種招牌很有意思，讓餐廳更熱鬧，更人性化。人物和動物的造型要鮮明地體現(xiàn)餐廳的經(jīng)營風(fēng)格，生動有趣，有親和力。

7、霓虹燈招牌和燈箱。晚上，霓虹燈和招牌可以讓餐廳更明亮、更醒目，營造出活潑歡快的氛圍。霓虹燈和燈箱應(yīng)設(shè)計新穎獨(dú)特，可采用多種形狀和顏色。

8、平板招牌。包括噴墨打印、雕刻、手繪等等

9、立體招牌。包括雕刻、金屬文字、塑料成型等

10、照明標(biāo)志。包括燈箱、霓虹燈、led等。

三、店面招牌內(nèi)容要求

對于許多中小型商店來說，招牌的設(shè)計和制作可以直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容。制作與業(yè)務(wù)內(nèi)容一致的圖像或圖形可以增強(qiáng)招牌的直接吸引力。我們應(yīng)該考慮消費(fèi)者最直接、最快捷的理解方式。例如，當(dāng)我們看有機(jī)商店標(biāo)志的圖片時，我們發(fā)現(xiàn)它們經(jīng)常使用“有機(jī)無毒”或“認(rèn)證歷史”等字樣。雖然有些客戶可以理解他們產(chǎn)品的內(nèi)涵，但對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，仍然存在一些理解問題。標(biāo)志代表了商店的整體形象，所以他們商店名稱的文字應(yīng)該容易理解，不要讀起來別扭。文字可以適應(yīng)商店里賣的商品類型。比如醫(yī)藥方面，一般要寫方楷書。對于理發(fā)店或者服裝店來說，可以寫得活潑明快，經(jīng)常不要用難讀的行書或者草書。為了形象生動，可以在招牌上使用多色字體，或者在招牌上張貼商品的廣告圖片，以增加吸引力。

四、招牌的色彩對比和風(fēng)格

欄桿或懸掛招牌的顏色必須符合企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色。消費(fèi)者通常通過首先識別顏色，然后識別商店標(biāo)志來識別標(biāo)志。顏色會對消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。根據(jù)店鋪經(jīng)營范圍的不同，可以選擇不同顏色的招牌。比如女裝店可以選擇顏色醒目、設(shè)計感和時尚感強(qiáng)的標(biāo)志；男裝店招牌設(shè)計制作時，風(fēng)格要莊重，因?yàn)槟醒b以西裝為主，比較正式；童裝店要活潑有趣，對孩子有吸引力?？傊?，招牌的設(shè)計要適應(yīng)店鋪產(chǎn)品的風(fēng)格和定位，才能做好招牌。

其次，對比色的亮度差越大，對比度越強(qiáng)。亮色和對比色的深色容易突出，同一種顏色的實(shí)焦和虛焦可以形成對比。一定要能讓整個招牌清晰地表現(xiàn)出所有要表達(dá)的內(nèi)容，顏色看起來明亮醒目，這樣才能增加它的辨識度。

五、店面招牌的燈光效果

1、廣告招牌照明

投射燈投射招牌，用燈光襯托招牌。使用高亮度燈光作為招牌背景，用實(shí)心文字遮擋光線，以清晰顯示店名等文字。尤其是在晚上，黑色的夜景可以讓店鋪明亮醒目，增加店鋪夜間的可見度。采用霓虹燈作為裝飾，霓虹燈具有氣氛活潑、動感十足的優(yōu)點(diǎn)，照明效果非常好。選擇霓虹燈的顏色應(yīng)是單色或濃紅、綠、白等。突出簡潔明快的特點(diǎn)，營造活潑開朗的氛圍。使用燈箱招牌也是不錯的選擇，集名稱設(shè)計和照明于一體。

2、應(yīng)注意照明條件

除了良好的照明條件外，還要注意照明位置和燈具的選擇。至于招牌的范圍，可以根據(jù)你想要的表達(dá)效果來決定。部分招牌投影可以強(qiáng)調(diào)招牌的具體位置，展現(xiàn)整體招牌形象設(shè)計的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的指示性和解釋性，非常適合廣告招牌設(shè)計的重要部位和精致表現(xiàn)。金屬模型儀表標(biāo)志牌的紋理性能需要良好的漫射和無陰影照明效果。這些要看內(nèi)容、類別、特點(diǎn)等。然后設(shè)計不同的廣告標(biāo)志，以配合燈光效果。

六、門牌設(shè)計與店鋪的整體協(xié)調(diào)

要和全店風(fēng)格一致，增加消費(fèi)者對店鋪本身的認(rèn)知度和熟悉度。例如，如果店鋪的基本顏色是黃色，店鋪設(shè)計的基本顏色和招牌設(shè)計的基本顏色應(yīng)該是一致和協(xié)調(diào)的，甚至用于宣傳和分發(fā)的DM和名片也應(yīng)該是一致的，這可以增強(qiáng)客戶對您的店鋪的印象。

七、廣告標(biāo)志設(shè)計邊緣要求

封邊條外觀應(yīng)光滑，光澤度適中，不應(yīng)過亮或過啞光。最好不起泡或少起泡，不拉絲或少拉絲。封邊條應(yīng)平直，底部和表面平整，厚度均勻；否則，膠層會很厚，封邊后會形成很大的縫隙。封邊應(yīng)具有一定的合理硬度。彈性越高質(zhì)量越好，耐磨性越強(qiáng)。如果硬度太高，就不好用了。如果太軟，可能會降低耐磨性，增加變形的可能性。修剪后光澤要好，越接近膚色質(zhì)量越好。

八、標(biāo)志設(shè)計和制作所用材料

常用的主要廣告招牌設(shè)計制作材料有PC板、PVC板、KT板、熱板亞克力板、冷板、PS板、亞克力板、雙色板、芙蓉板、鐵板、鋁板、不銹鋼板、鈦板等。這些可以根據(jù)您的招牌類型和風(fēng)格，以及招牌設(shè)計價格預(yù)算來選擇。

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