在我們的日常生活中，我們面對(duì)著各種各樣的廣告牌，有些是五顏六色的，有些是活潑而有意義的。你知道這些廣告標(biāo)志來(lái)自哪里嗎？其實(shí)有市場(chǎng)需求的時(shí)候就會(huì)誕生相關(guān)的行業(yè)，廣告招牌設(shè)計(jì)行業(yè)也是因?yàn)槭袌?chǎng)的需求而產(chǎn)生的。他們根據(jù)客戶的需求為客戶設(shè)計(jì)和制造廣告招牌。廣告招牌制作也是計(jì)算機(jī)自動(dòng)化設(shè)備，經(jīng)歷了手工階段到現(xiàn)在。廣告業(yè)需要不斷創(chuàng)新，因?yàn)樗麄兠媾R著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不進(jìn)步就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

在當(dāng)今這個(gè)顧客對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高、越來(lái)越精致的時(shí)代，這些街邊小店過(guò)得怎么樣？讓我們走近他們，了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。

任何行業(yè)都有自己的特點(diǎn)，這與其特殊的背景是分不開(kāi)的。在標(biāo)牌制作行業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，逐漸形成了自己的商業(yè)模式。的業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新，從簡(jiǎn)單的文字生產(chǎn)到新的技術(shù)材料，如丙烯酸塑料成型和發(fā)光二極管發(fā)光字符。廣告招牌發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)企業(yè)從刻字開(kāi)始就發(fā)展緩慢。隨著新設(shè)備、新材料、新技術(shù)、新工藝的快速滲透，新元素加入了整個(gè)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，制造工藝也發(fā)生了質(zhì)的變化。從最初的純手工制造到現(xiàn)在的數(shù)控設(shè)備制造，新技術(shù)賦予了這個(gè)行業(yè)新的活力。誰(shuí)掌握了新元素，誰(shuí)就有了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)含量越高，利潤(rùn)率越大，但壓力越大。

通過(guò)對(duì)上海、廣州等城市廣告招牌制作市場(chǎng)的走訪，以及對(duì)其他城市制作市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)的電話采訪，了解到目前運(yùn)營(yíng)的這些制作店，公司，大部分都有十幾年的經(jīng)營(yíng)歷史，可以說(shuō)是一路走來(lái)，有自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，出于對(duì)廣告產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的樂(lè)觀，不斷有新的力量加入這一行列。

根據(jù)我們了解到的信息，這種生產(chǎn)車間的規(guī)模各不相同。有的店鋪只有幾個(gè)人，幾萬(wàn)甚至幾千塊錢的投資，有的則達(dá)到了幾十萬(wàn)人，幾百萬(wàn)投資的規(guī)模。小店，幾個(gè)人，幾個(gè)小設(shè)備，生產(chǎn)生活都在這里，是家庭作坊的典范。入行較早，近幾年發(fā)展緩慢。臨街門(mén)面只是他們的門(mén)市部，其他地方還有其他生產(chǎn)車間。表面上每個(gè)人都是同一條街的門(mén)面，背后卻有著巨大的差異。

不同的規(guī)模必然導(dǎo)致客戶群體的差異。大型生產(chǎn)公司無(wú)疑在設(shè)備、技術(shù)、管理、質(zhì)量上更勝一籌，所服務(wù)的客戶相對(duì)集中在高端。對(duì)于那些小家庭作坊來(lái)說(shuō)，雖然無(wú)法與大公司競(jìng)爭(zhēng)，但還是有自己的市場(chǎng)。一些質(zhì)量要求不高，業(yè)務(wù)量小的小客戶，還是愿意合作的。畢竟小店的運(yùn)營(yíng)比較靈活，價(jià)格也比較便宜。同時(shí)，這些小店在二三線城市也有很大的市場(chǎng)。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，客戶對(duì)產(chǎn)品的要求日益提高，生產(chǎn)者要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，就必須把自己的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到成本上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)市場(chǎng)的毛利率在35左右，是指純生產(chǎn)利潤(rùn)。如果能自己設(shè)計(jì)，利潤(rùn)會(huì)顯著增加，這要看實(shí)際情況。調(diào)查顯示，一線城市的客戶普遍比二線城市的客戶對(duì)質(zhì)量要求更高，而二線城市的客戶更注重價(jià)格。因此，競(jìng)爭(zhēng)格局也呈現(xiàn)出一級(jí)城市比較質(zhì)量，二三級(jí)城市比較價(jià)格的局面。當(dāng)然價(jià)格永遠(yuǎn)是直接驅(qū)動(dòng)力，這里說(shuō)的價(jià)格與質(zhì)量之爭(zhēng)也是在一個(gè)相對(duì)的程度上。令人驚訝的是，大部分受訪者并沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)行業(yè)存在嚴(yán)重的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是可喜的。這也說(shuō)明行業(yè)比較成熟。

雖然行業(yè)相對(duì)成熟，但中國(guó)幾乎所有行業(yè)都會(huì)有一些陰暗的角落，這已經(jīng)成為中國(guó)的一大特色。標(biāo)牌制作行業(yè)也不例外。由于缺乏監(jiān)控，也有很多不健康的方面。

我們相信標(biāo)志制作中的廣告行業(yè)前景廣闊，但需要所有從業(yè)者共同維護(hù)和打造。今天的投資者也相對(duì)謹(jǐn)慎和冷靜，不會(huì)像往年一樣急于投資噴墨打印生產(chǎn)。這樣一來(lái)，一個(gè)暴利行業(yè)很快就會(huì)變成微利行業(yè)。在這次采訪中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)噴漆廣告，價(jià)格只有十幾美元。當(dāng)然，暴利本身是不健康的。更何況標(biāo)牌行業(yè)根本沒(méi)有暴利。即使以后有新的發(fā)展，利潤(rùn)也不一定很高。希望投資者認(rèn)真分析，慎重決策。

其實(shí)有商品就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的存在決定了廣告的重要地位，廣告招牌的制作也是一個(gè)熱門(mén)行業(yè)，其內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)不亞于市場(chǎng)上的其他行業(yè)。不過(guò)回過(guò)頭來(lái)看，做廣告招牌的前景也很廣闊。只有人們遵守行業(yè)之間的協(xié)議，共同使這個(gè)行業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展，它的前景才會(huì)變得非常暗淡。

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