公司的招牌設(shè)計主要體現(xiàn)兩點：一是公司的文化因素。既然一個公司的簽名風格一定不能脫離公司的風格；二十家公司在招牌設(shè)計上要有創(chuàng)意思維。公司招牌設(shè)計是品牌傳播的重要媒介，它不僅滿足了基本的視覺需求，而且整合了產(chǎn)品的內(nèi)涵，從外到內(nèi)喚起了人們探索的魅力，從側(cè)面展示了鮮明的時代特征。本文通過對造型、色彩、燈光、材料、主體行為特征等要素的分析，總結(jié)了當代環(huán)境下公司招牌的設(shè)計方法。

創(chuàng)造性思維指導下的招牌設(shè)計

夸張的造型，對圖形的解構(gòu)，打破常規(guī)，在無序中尋找秩序感，用有趣而又有聯(lián)系的設(shè)計手法展現(xiàn)公司店鋪與眾不同的設(shè)計，是創(chuàng)意招牌的發(fā)展方向。

招牌設(shè)計不僅僅停留在二維平面的理念上，而是以三維的形式展示出來。在這個過程中，材料的選擇非常重要。以廣州本田汽車店為例，其招牌設(shè)計別具一格。作為汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導者，它不僅展示了自己強大的實力，也凸顯了汽車展示的主題。采用玻璃鋼材料，利用玻璃鋼重量輕、強度高、不變形、耐水、耐老化、可塑性強的特點。整個招牌顏色為純白，造型模仿過往汽車的造型，留下一圈圈漣漪，無形轉(zhuǎn)化為有形，視覺效果震撼，構(gòu)思巧妙，令人嘆為觀止。采用新的高科技材料，創(chuàng)意可以完美展現(xiàn)。

在招牌圖形的構(gòu)成上，逐漸采用圖文結(jié)合的方式。圖形的傳播比文字更直觀，更有視覺感染力。人們會因為文字的地域、文化、形式不同而對文字有不同的理解，而圖形不會有這樣的情況。圖形可以超越文字，進行無聲的宣傳。圖形是滿足人們審美要求的有力載體。兩者結(jié)合可以傳播生動的內(nèi)容，小說和不同的圖形創(chuàng)作形式可以更好地體現(xiàn)藝術(shù)價值和魅力。

文化因素影響下的招牌形式

首先，我們分析購物行為的心理。招牌的位置要考慮人流趨勢和視覺習慣，求新是人的心理反應。

其次，分析影響招牌設(shè)計的地域性特征的表現(xiàn)形式。招牌設(shè)計是有針對性的，要充分結(jié)合當?shù)氐沫h(huán)境、習俗、傳統(tǒng)和消費習慣，考慮某些消費群體的習慣、素養(yǎng)和品味。分析了中日招牌設(shè)計的地域差異。日本的招牌設(shè)計特色鮮明，追求平靜和秩序，表現(xiàn)出一種脫離世俗的寧靜、簡單、純粹的美，與日本傳統(tǒng)美學融為一體。

少即是多，建筑師密斯提出的理念在這里得到充分發(fā)揮。在中國招牌設(shè)計中，將傳統(tǒng)漢字、書法、圖案、印章等視覺元素融合在一起，在理解傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造，運用形式美原則，創(chuàng)作出精神與形式兼?zhèn)涞淖髌?，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。比如著名的鳳凰衛(wèi)視圖標借鑒了中國彩陶圖案中的鳳鳥形象。展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色。鳳凰能在烈火中重生，獲得更強的生命力，符合鳳凰衛(wèi)視精辟而充滿活力的電視節(jié)目精髓。

好的招牌設(shè)計是在審美規(guī)律的指導下，結(jié)合周圍環(huán)境、共性與個性的完美結(jié)合，能在第一時間誘發(fā)顧客的購物沖動。它是在社會審美水平和科技水平綜合影響下的綜合體，實現(xiàn)了內(nèi)容與色彩的完美統(tǒng)一。作為一名設(shè)計師，我們必須把握裝飾藝術(shù)發(fā)展的脈搏，充分利用科技水平，打造具有競爭力的招牌，實現(xiàn)公司價值。

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