中外合資經(jīng)營(yíng)的大型綜合性商業(yè)企業(yè)深圳天虹商場(chǎng)于昨日進(jìn)行了一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì)暨新LOGO的揭幕禮，以下是官方的新聞稿。

???? 2008年8月28日，天虹品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨LOGO揭幕禮在深圳福田區(qū)大中華喜來登酒店隆重舉行。發(fā)布會(huì)上，天虹發(fā)布了最新的品牌戰(zhàn)略，公布了最新的企業(yè)LOGO，提煉了“親和、信賴、享受生活”的品牌核心價(jià)值，確定了“分享生活之美”的品牌標(biāo)語(yǔ)，重新整合了品牌商號(hào)。 ?
????? 出席本次揭幕禮的嘉賓有深圳市貿(mào)工局等政府部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、天虹商場(chǎng)股份有限公司董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及公司高管、全球頂尖咨詢公司之一科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎先生、著名設(shè)計(jì)師陳紹華及其團(tuán)隊(duì)成員，還有來自深圳、廣州、東莞、惠州等華南地區(qū)最具影響力和號(hào)召力的各大主流報(bào)紙、電臺(tái)、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體。
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????? 全球頂尖咨詢公司把脈，著名設(shè)計(jì)師操刀，造就天虹品牌整合、VI時(shí)尚“變臉”
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????? 確定核心價(jià)值和品牌標(biāo)語(yǔ)
????? 按照科特勒咨詢集團(tuán)制作的品牌DNA模型，經(jīng)過對(duì)深圳、廈門、上海及北京四個(gè)城市近千個(gè)樣本的定性座談、定量研究和深度訪談，科特勒咨詢集團(tuán)得從企業(yè)自身、利益相關(guān)者和競(jìng)爭(zhēng)者三方面的衡量，從近30種備選特性提煉出天虹的潛在頂尖特性。天虹將“親和、信賴、享受生活”最終確定為品牌核心價(jià)值。這意味著天虹將品牌辦理工作上升到了戰(zhàn)略層面。
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????? 親和、信賴是心理價(jià)值，享受生活既包含情感價(jià)值，也包含功能價(jià)值。
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????? 親和表示為消費(fèi)者與天虹沒有距離感，天虹是容易接近的，天虹人是友善、親切的，天虹無論處在什么地方，都與顧客和諧相處。
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????? 信賴表示為天虹對(duì)顧客恪守承諾、高度負(fù)責(zé)和講信譽(yù)，因此值得信任，可依賴。這種信任感來源于天虹的商品貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量可靠，辦事承諾皆可兌現(xiàn)，購(gòu)物環(huán)境安全、舒適、健康。
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?????? 天虹的業(yè)態(tài)是綜合性的百貨公司，業(yè)態(tài)特性決定了天虹是消費(fèi)者生活的重要組成部分。“享受生活”有三層涵義：一，天虹不僅滿足顧客對(duì)購(gòu)物的功能需求，更滿足他們心理體驗(yàn)的需求；二，天虹不僅追求顧客對(duì)購(gòu)物的結(jié)果滿意，更注重顧客對(duì)購(gòu)物的過程滿意；三，天虹不僅營(yíng)造讓顧客自在選擇商品的環(huán)境，同時(shí)也成為顧客美好生活的引領(lǐng)者，倡導(dǎo)者。
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????? 與此同時(shí)，在綜合了科特勒咨詢集團(tuán)、廣大供應(yīng)商伴侶和天虹員工的建議和意見基礎(chǔ)上，確定了天虹統(tǒng)一的標(biāo)語(yǔ)——分享生活之美。
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????? 品牌商號(hào)調(diào)整
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?????? 為了更好的適應(yīng)消費(fèi)的升級(jí)和市場(chǎng)的變化，2005年，天虹在原有“天虹商場(chǎng)”商號(hào)的基礎(chǔ)上，發(fā)展出了“天虹百貨”，通過努力，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，必然程度上提升了天虹品牌的檔次和時(shí)尚性。
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????? 但是，在對(duì)顧客的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)Logo使用不同的色彩和標(biāo)準(zhǔn)字，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)天虹的形象標(biāo)記模糊化，不利于品牌傳播。此外，消費(fèi)者意識(shí)中，“百貨”和“商場(chǎng)”沒有鮮明的概念區(qū)隔，用百貨和商場(chǎng)來區(qū)分兩種門店意義不大。因此，結(jié)合科特勒咨詢集團(tuán)對(duì)天虹的品牌診斷和建議，天虹也對(duì)原有的品牌商號(hào)進(jìn)行了重新的審視與整合，將“天虹”品牌的兩個(gè)商號(hào)“天虹商場(chǎng)”和“天虹百貨”進(jìn)行合并，統(tǒng)一調(diào)整為“天虹”。
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???? 品牌標(biāo)識(shí)優(yōu)化
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????? 隨著“親和、信賴、享受生活”品牌核心價(jià)值和品牌架構(gòu)的最終確定，為了使天虹品牌視覺形象適應(yīng)新時(shí)代的審美趨勢(shì)和意識(shí)形態(tài)，天虹聘請(qǐng)了2008北京奧運(yùn)會(huì)申奧標(biāo)記的設(shè)計(jì)公司——陳紹華設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)天虹VI體系的設(shè)計(jì)。
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???? 據(jù)著名設(shè)計(jì)師陳紹華先生介紹，天虹新的品牌形象從視覺直不雅印象上講，是一抹極簡(jiǎn)的彩虹，同時(shí)也是一絲紐帶，意在構(gòu)建一座通往利益相關(guān)者之間的橋梁，營(yíng)造和客戶之間平等、親和、互相信賴的客群關(guān)系。
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????? 而在LOGO的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師融合天虹品牌核心特質(zhì)：親和，信賴，享受生活，結(jié)合百貨行業(yè)時(shí)尚特性，高度提煉，演繹出經(jīng)典的獨(dú)屬天虹品牌的形象LOGO。正所謂大象無形便是大美。天虹新的品牌形象LOGO，圖形極簡(jiǎn)單純，顏色典雅獨(dú)特。從審美層面講，更經(jīng)典耐久；從實(shí)際操作層面而言，更易制作；從品牌傳播層面看，識(shí)別性和記憶度更高。 天虹Logo的演化 原文鏈接：http://www.szrainbow.com.cn/szrb/about_news_detail.action?model.pageId=4028e4911c07fd50011c08836131043a

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