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??? 受越來(lái)越嚴(yán)重的全球金融危機(jī)影響，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇在家里就餐，既避免攝入更多的垃圾食品，也減少不必要的開(kāi)支。作為披薩行業(yè)最大的領(lǐng)軍品牌必勝客也被全球金融危機(jī)拖累，但其正試圖通過(guò)打造全新品牌的方式來(lái)吸引更多的人重返餐廳。已經(jīng)有不少餐廳開(kāi)始采用全新的門(mén)店設(shè)計(jì)、外賣(mài)包裝和以全天然為賣(mài)點(diǎn)的菜單設(shè)計(jì)，可問(wèn)題是，“The Hut”這個(gè)聽(tīng)起來(lái)挺時(shí)髦的品牌名稱(chēng)會(huì)讓你更有欲望到必勝客就餐嗎？
??? 消費(fèi)者隨著年齡的增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越注意本身攝入食品的健康，有報(bào)告指出，年齡增長(zhǎng)到35歲以上，消費(fèi)披薩的頻率就會(huì)顯著降低，而似乎采用全天然的番茄醬和更健康的粗糧制作，能夠有效地提高這一年齡層消費(fèi)披薩的欲望。
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?? 再設(shè)計(jì)是賦予品牌內(nèi)涵和情感的一種很好的方式，而在披薩行業(yè)，我們顯然落后很多了。新設(shè)計(jì)并已經(jīng)開(kāi)始使用的紅色盒子包裝就是對(duì)我們品牌的一種再設(shè)計(jì)。沒(méi)錯(cuò)，我們正在為“Pizza Hut”創(chuàng)造另一個(gè)品牌名稱(chēng)，這就是“The Hut”。這個(gè)新名稱(chēng)無(wú)疑能夠很好的聯(lián)系新一代消費(fèi)者。我們希望能夠把“The Hut”打造為“Pizza Hut”更白話(huà)化更通俗的用詞。當(dāng)你看到紅色的屋頂，看到紅色的外賣(mài)盒子，就能第一時(shí)間聯(lián)想到“Pizza Hut”或者是“The Hut”。并且我們正試圖擴(kuò)展在線(xiàn)（Online）和手持（Mobile）業(yè)務(wù)，很明顯，“The Hut”更契合如今的時(shí)代和消費(fèi)者。（必勝客CMO Brian Niccol接受BrandWeek采訪(fǎng)時(shí)表述）
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?? （以“The Hut”為主打的餐廳門(mén)店設(shè)計(jì)已經(jīng)出現(xiàn)在不少地區(qū)，其中包羅佛羅里達(dá)州，但仍然可以發(fā)現(xiàn)“Pizza Hut”也出現(xiàn)在了同一處門(mén)店的設(shè)計(jì)中）
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??? 印著“The Hut”的全新大紅色外賣(mài)包裝已經(jīng)在不少餐廳開(kāi)始使用，但必勝客還沒(méi)有決定是否會(huì)把這種全新的品牌設(shè)計(jì)推廣到旗下所有餐廳中去。我們認(rèn)為“The Hut”對(duì)“Pizza Hut”而言就像是“Coke”對(duì)“Coca-Cola”一樣。我們已經(jīng)在著手把“The Hut”的品牌名稱(chēng)和“Pizza Hut”的廣告、外賣(mài)包裝和一些餐廳聯(lián)系起來(lái)。（必勝客發(fā)言人Christopher Fuller在WalletPop上說(shuō)明）
??? 而Chris Fuller最新頒發(fā)在iDsgn上的留言顯示“The Hut”僅僅是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并不會(huì)對(duì)品牌名稱(chēng)做出永久改變。MSN報(bào)道說(shuō)，紅色的新包裝上的品牌名稱(chēng)在有些餐廳中顯示的是“The Hut”而有些印制的是“Pizza Hut”，看來(lái)必勝客本身也對(duì)品牌的重新設(shè)計(jì)也搖擺不定。
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Cayman @ 藝點(diǎn)?編譯自 Pizza the Hut
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