通用電氣公司

通用電氣公司(General Electric Company，GE)，又稱(chēng)奇異，是世界上最大的提供技術(shù)和辦事業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司。據(jù)2007年統(tǒng)計(jì)，GE是世界上擁有市場(chǎng)資產(chǎn)第二多的公司，并且在過(guò)去4年銷(xiāo)售收入一直位于世界第一或第二。2003年，GE公司的銷(xiāo)售收入是1342億美元。目前，公司業(yè)務(wù)遍及世界100多個(gè)國(guó)家，擁有員工315,000人。

歷史

1876年，托馬斯?愛(ài)迪生創(chuàng)立了愛(ài)迪生電燈公司。1890年，愛(ài)迪生將各項(xiàng)業(yè)務(wù)重組，成立愛(ài)迪生通用電氣公司，并于1892年與湯姆森-休斯頓電氣公司合并，成立通用電氣公司，總部設(shè)在紐約。1896年，道瓊斯工業(yè)指數(shù)榜設(shè)立，通用電氣公司是當(dāng)時(shí)榜上的12家公司之一，時(shí)至今日，它是唯一一個(gè)仍在指數(shù)榜上的公司。 1911年國(guó)家電燈公司并入通用電氣。

1919年同ATT合資創(chuàng)辦了RCA。

1926年RCA創(chuàng)建了NBC，NBC臺(tái)的主題音樂(lè)為G-E-C和弦，其中包含通用電氣公司(General Electric Company)的縮寫(xiě)。1943年由于FCC的壓力NBC將其部分網(wǎng)絡(luò)出售，該部分后于1944年成為ABC，ABC的主題音樂(lè)為G-E-C-G和弦。

現(xiàn)狀

通用電氣公司的總部位于美國(guó)康涅狄格州費(fèi)爾菲爾德市。GE公司由多個(gè)多元化的基本業(yè)務(wù)集團(tuán)組成，如果單獨(dú)排名，有13個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)可名列《財(cái)富》雜志500強(qiáng)。

截至2004年，這些基本業(yè)務(wù)集團(tuán)有：

GE先進(jìn)材料集團(tuán)

GE商務(wù)融資集團(tuán)

GE消費(fèi)與工業(yè)產(chǎn)品集團(tuán)

GE消費(fèi)者金融辦事集團(tuán)

GE能源集團(tuán)

GE設(shè)備辦事集團(tuán)

GE醫(yī)療健康集團(tuán)

GE基礎(chǔ)設(shè)施集團(tuán)

GE保險(xiǎn)集團(tuán)

NBC環(huán)球集團(tuán)

GE運(yùn)輸集團(tuán)

GE金融國(guó)際辦事亞洲集團(tuán)

杰克?韋爾奇(Jack Welch)是該公司1981年至2001年度的首席執(zhí)行官(CEO)，被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)最杰出的商業(yè)辦理人員之一。由于他強(qiáng)硬的辦理方式，被人稱(chēng)為“中子彈杰克”。他的許多辦理理念和經(jīng)典案例，成為多數(shù)商業(yè)人士的必修課。

2004年，通用電氣公司被《財(cái)富》雜志評(píng)為“最佳雇主和雇員公司”。

2005年，Jeff Immelt 把原本的業(yè)務(wù)集團(tuán)，合并為六個(gè)新的事業(yè)體：

GE Commercial Finance

GE Infrastructure

GE Healthcare

GE Money

GE Industrial

NBC Universal

GE-夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)

2005年1月，GE新的品牌表達(dá)方式正式推出，這意味著GE將以一個(gè)全新的面貌邁入新的一年。GE公司認(rèn)為，面向21世紀(jì)的GE品牌應(yīng)傳達(dá)“可信、領(lǐng)先、可靠、現(xiàn)代、全球、創(chuàng)新、活力和平易”的精神。這同時(shí)也表現(xiàn)了公司以想象力和創(chuàng)造力，以高科技的產(chǎn)品和辦事理念讓GE這個(gè)百年老店在21世紀(jì)保持不敗的決心。

一百多年來(lái)，GE的廣告標(biāo)語(yǔ)一共用過(guò)九個(gè)。比來(lái)的一條“GE帶來(lái)美好生活”自1980年推出以來(lái)，沿用了20多年。2002年秋天，GE對(duì)消費(fèi)者、雇員、客戶和投資者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn),人們都認(rèn)為該標(biāo)語(yǔ)僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產(chǎn)品和辦事遠(yuǎn)不止這些。經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)查和測(cè)試, 公司最終選定了“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”作為反映GE新時(shí)代核心精神的廣告語(yǔ)。

為了讓公眾充分領(lǐng)會(huì)這一理念，2003年，GE推出了“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)。這個(gè)運(yùn)動(dòng)旨在突顯GE在各領(lǐng)域的廣泛創(chuàng)新，從電器、醫(yī)療健康、金融辦事到航空和生命科學(xué)。初步的反饋已經(jīng)必定了公眾對(duì)GE有了新的認(rèn)知，產(chǎn)品意識(shí)得到了強(qiáng)化。最重要的是，因?yàn)镚E品牌的加強(qiáng)，公司獲得了增長(zhǎng)。

GE品牌演變

與此同時(shí)，新的品牌表達(dá)方式也正緊鑼密鼓地進(jìn)入實(shí)施階段。改變最明顯的是GE logo的顏色。通過(guò)打破以往黑白兩色的局限，新表達(dá)方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14種顏色可供選用。Pantone7455的藍(lán)取代黑色成為使用最遍及的logo顏色。新的表達(dá)方式就品牌結(jié)構(gòu)、logo和標(biāo)語(yǔ)的使用方法、字體和顏色的選擇等做出了明確的規(guī)定;廣告、文具、禮品、印刷品等的制作也都有章可循;按照員工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了按照新品牌規(guī)范制作的電子郵件簽名模版、PowerPoint模版以及電子信頭和傳真模版。從2004年5月起，中國(guó)的員工開(kāi)始陸續(xù)用上了印有銀色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，以表現(xiàn)GE公司的奧林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略無(wú)疑為公司樹(shù)立了更好的企業(yè)形象，而嚴(yán)格的品牌使用規(guī)范更可以使GE在全球都保持統(tǒng)一的形象。

多姿多彩的GE logo

從“GE帶來(lái)美好生活”到“夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”，從黑白兩色到五彩繽紛的logo, 對(duì)GE來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了一場(chǎng)重要的變化。GE董事長(zhǎng)兼CEO杰夫?伊梅爾特對(duì)這一舉措的評(píng)價(jià)是：“‘夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)’不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)推廣標(biāo)語(yǔ)，這是GE存在的理由?！薄皦?mèng)想啟動(dòng)未來(lái)”是一個(gè)動(dòng)態(tài)不雅念，富于挑戰(zhàn)的契機(jī)在于如何使這一運(yùn)動(dòng)不竭翻新、出奇制勝，就像GE公司自身一貫的發(fā)展一樣。

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