視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System，VI)是指在經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，通過平面設(shè)計的手段，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位形象化的結(jié)果。它是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)濟(jì)社會經(jīng)營和生存環(huán)境進(jìn)行區(qū)分、聯(lián)系和溝通的最直接、最常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象和企業(yè)視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業(yè)固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業(yè)是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業(yè)的企業(yè)視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無疑取決于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計

一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場地位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

2.傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，用視覺形象以vi設(shè)計公司的形式宣傳企業(yè)；

3.用自己獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，讓消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認(rèn)同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機(jī)器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費者對其無動于衷；意味著團(tuán)隊注意力分散，士氣低落。

事實上，廣州VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業(yè)：在許多情況下，消費者是否決定購買一套耐克或阿迪達(dá)斯運動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達(dá)斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭上。隨著科技的進(jìn)步，各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式越來越接近，聯(lián)想和長城電腦在價格和質(zhì)量上的差異是無法區(qū)分的。90年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭上。這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計，店促銷設(shè)計、售后服務(wù)設(shè)計，所有這些設(shè)計，其實都是基于企業(yè)的VI設(shè)計，或者VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸

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