同為亞洲四小龍之一，香港和新加坡是兩個(gè)經(jīng)常被人拿來(lái)比力的城市，港人和新人似乎對(duì)于這種比力也樂(lè)此不疲，在潛意識(shí)中視彼此為“既生瑜何生亮”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為亞洲的貿(mào)易，金融，物流，通信，旅游中心，新、港在國(guó)際享有很高的知名度。新加坡政府和香港特區(qū)政府同時(shí)也大力宣傳和促進(jìn)各自的品牌形象，務(wù)求促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，確保和發(fā)展現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)地位。

亞洲國(guó)際都會(huì)—香港

香港是全球最自由的經(jīng)濟(jì)體。香港品牌是香港特別行政區(qū)政府用以宣傳香港作為“亞洲國(guó)際都會(huì)”形象的品牌宣傳計(jì)劃，重點(diǎn)是一個(gè)象征香港的飛龍標(biāo)記。整個(gè)計(jì)劃由香港政府新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及辦理工作。

2000年2月，香港策略發(fā)展委員會(huì)向當(dāng)時(shí)的行政長(zhǎng)官董建華提出建立香港品牌的計(jì)劃，并設(shè)立跨部門工作小組為香港品牌計(jì)劃進(jìn)行籌備工作。小組在香港及世界各地進(jìn)行意見(jiàn)調(diào)查，收集意見(jiàn)。香港政府并以900萬(wàn)港元委托朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，為香港設(shè)計(jì)具代表性標(biāo)記。

設(shè)計(jì)公司在2000年6月開始設(shè)計(jì)工作，并組成專責(zé)小組，由當(dāng)時(shí)的行政長(zhǎng)官董建華、前政務(wù)司司長(zhǎng)陳方安生及當(dāng)時(shí)的財(cái)政司司長(zhǎng)曾蔭權(quán)等主要官員，從數(shù)百幅作品中篩選出5幅作品，再對(duì)600名香港市民進(jìn)行抽樣拜候，及在北美洲、澳洲與歐洲進(jìn)行測(cè)試而選出。 設(shè)計(jì)公司為香港設(shè)計(jì)了一個(gè)飛龍圖案的標(biāo)記，以作為香港的象征，在世界各地宣傳香港。圖案是一條紅、黃漸變色彩的飛龍，在構(gòu)圖中包含了中文的“香港”二字，及香港的英文縮寫“HK”字樣，輔以“亞洲國(guó)際都會(huì)”（Asias world city）(‘w和c必需是小寫)的字句。飛龍的跳躍飛舞形象予人前進(jìn)及速度感，象征香港不竭蛻變及演進(jìn)。

政府亦同時(shí)希望藉香港品牌形象強(qiáng)調(diào)香港賴以成功的核心價(jià)值，包羅：文明進(jìn)步、自由開放、安靖平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越。政府強(qiáng)調(diào)的香港特質(zhì)則包羅：大膽創(chuàng)新、都會(huì)名城、積極進(jìn)取、卓越領(lǐng)導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)時(shí)的政務(wù)司司長(zhǎng)曾蔭權(quán)曾對(duì)傳媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭等。直至2006年，曾蔭權(quán)已成為行政長(zhǎng)官，其外衣上仍時(shí)常佩戴著飛龍標(biāo)記的別針。

此標(biāo)記公布后，外間反應(yīng)不一，正面的意見(jiàn)指出飛龍標(biāo)記有助加強(qiáng)宣傳香港的形象，圖案設(shè)計(jì)色彩鮮艷及具動(dòng)感。但部份傳媒則批評(píng)此計(jì)劃勞民傷財(cái)，浪費(fèi)公帑。而部份市民則指圖案中的“香港”及“HK”字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。部份專業(yè)人士亦對(duì)飛龍標(biāo)記的設(shè)計(jì)有保留，設(shè)計(jì)師雷文杰形容飛龍標(biāo)記“像龍又像狗”，香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)發(fā)言人吳秋全則形容設(shè)計(jì)“不像龍，不像鳳，像雞”。

香港其他的形象符號(hào)：

帆船

香港旅游發(fā)展局以“紅色帆船”圖案為標(biāo)記，不單寓意香港是從一個(gè)漁港發(fā)展起來(lái)的大都會(huì)，且表達(dá)了作為旅游購(gòu)物天堂的好客之道。

帆船標(biāo)記不單用于旅游領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域也會(huì)看到。

2005年世界貿(mào)易組織香港部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議標(biāo)記

ebay香港分站logo

紫荊花
紫荊花是香港代表性花朵，也是區(qū)徽、區(qū)旗的基本圖案元素

中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)區(qū)徽

中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)區(qū)旗

會(huì)展中心

香港會(huì)議展覽中心新翼自建成后也成了香港的標(biāo)記性建筑之一，香港貿(mào)易發(fā)展局也以此建筑的輪廓為logo。

香港會(huì)議展覽中心logo

香港貿(mào)發(fā)局logo

香港的標(biāo)記性建筑

香港的標(biāo)記性建筑的外輪廓有時(shí)成為香港標(biāo)記的元素，如中銀大廈，匯豐銀行，國(guó)際金融中心等。

獅城－－新加坡

1965年新加坡獨(dú)立后，由李光耀總理領(lǐng)導(dǎo)，新加坡在一代人的時(shí)間內(nèi)從第三世界國(guó)家轉(zhuǎn)變?yōu)楦辉５陌l(fā)達(dá)國(guó)家，不僅是“亞洲四小龍”之一，也是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水平最高的國(guó)家之一。此外，新加坡亦是亞洲最重要的金融、辦事和航運(yùn)中心之一。新加坡以廉潔的政府、清潔的市容、良好的治安、高效率和完善的法制聞名于世，同時(shí)也以“家長(zhǎng)式”辦理著稱。

新加坡有兩樣?xùn)|西名聞名于世，一是她街道的干凈，而是她律法的嚴(yán)格。新加坡獨(dú)立以后，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)富裕的國(guó)家，這和新加坡政府高效的“精英政治式”管治和新加坡人的吃苦勤勞是分不開的。到過(guò)新加坡的人都會(huì)為她的清潔的城市衛(wèi)生所折服，而一提到新加坡，人們腦中浮現(xiàn)的第一件東西就是魚尾獅，同是也是新加坡的標(biāo)記。

魚尾獅

魚尾獅是一種虛構(gòu)的魚身獅頭的動(dòng)物。它于1964年由當(dāng)時(shí)的Van Kleef水族館館長(zhǎng)Fraser Brunner先生所設(shè)計(jì)的。兩年后被新加坡旅游局采用作為標(biāo)記，一直沿用到1997年。而這期間，魚尾獅已成為新加坡的代表，如同法國(guó)的巴黎鐵塔或美國(guó)的自由女神像。

獅子頭標(biāo)記

新加坡獅子頭標(biāo)記一個(gè)是作為較容易識(shí)別的國(guó)家標(biāo)記。無(wú)論個(gè)人、團(tuán)體或公司都能采用獅子頭標(biāo)記作為與國(guó)家認(rèn)同的標(biāo)記。

意涵
獅子頭象征勇氣、力量和優(yōu)秀，以及面臨挑戰(zhàn)而臨危不亂。紅色的獅子頭配合白色背景與新加坡國(guó)旗上的顏色一致。獅頭鬃毛分成五段，代表了國(guó)家的五大抱負(fù)：民主、和平、進(jìn)步、公正、平等，也與新加坡國(guó)旗上的五顆五角星同樣涵義。獅子堅(jiān)毅的性格象征著國(guó)家一心一意接受挑戰(zhàn)和排除萬(wàn)難。

由來(lái)
按照馬來(lái)文獻(xiàn)《馬來(lái)編年》（Sejarah Melayu）的記載，13世紀(jì)時(shí)，來(lái)自巨港（Palembang）的王子因遇到船難而漂流到一個(gè)島上。在島上，王子看到一只相信是獅子的動(dòng)物，因此把此島命名為“新加坡拉”（Singapura，梵文意為獅城），這便是新加坡地名的由來(lái)。

1986年，法律上明文規(guī)定禁止國(guó)旗和國(guó)徽作為非政府及商業(yè)用途。由于新加坡亦稱為獅城，獅子頭標(biāo)記在同年被采納作為替代的國(guó)家標(biāo)記使用。

自1987年7月1日發(fā)行的郵票起，獅子頭標(biāo)記都出現(xiàn)在新加坡郵票上。

新加坡政府標(biāo)記

新加坡的其他標(biāo)記符號(hào)

新加坡國(guó)徽

新加坡國(guó)旗

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