市場調(diào)研在很大程度上決定了包裝設計產(chǎn)品的走向。為了準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場的變化狀態(tài)和新的消費趨勢，包裝設計必須走向社會，走進市場，走近消費者，進行消費調(diào)查和分析。

　　因為正確的市場調(diào)查是用科學的方法系統(tǒng)地收集市場情報的調(diào)查活動，是整個設計工作的開始，它不僅可以為設計構思提供參考，還可以為個性化的包裝設計提供必要的資料和相應的參考，這是個性化的包裝設計定位的唯一依據(jù)！

　　調(diào)查的主要內(nèi)容分為三個方面：(1)了解消費者的需求動機和行為。影響消費者購買行為的因素極其復雜，主要體現(xiàn)在五個方面：經(jīng)濟因素、社會因素、生理因素、心理因素和人格因素。(2)了解設計產(chǎn)品的歷史和特點。主要內(nèi)容包括四個環(huán)節(jié)，即如何調(diào)查產(chǎn)品的生產(chǎn)情況。有什么功能和特點？給誰？如何銷售它？(3)調(diào)查產(chǎn)品的市場環(huán)境、市場容量和競爭對手。

　　通過以上市場調(diào)研，明確了目標市場、消費者和競爭對手，分析了產(chǎn)品的獨特銷售價值，明確了設計問題和機會，找出了差異化設計的本質(zhì)，區(qū)別于同類產(chǎn)品的包裝特點。

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