9月16日，據(jù)彭博社報道，雅虎并不是唯一一家推出新Logo的互聯(lián)網(wǎng)公司。微軟也在當(dāng)天發(fā)布了修改后的必應(yīng)搜索引擎和新設(shè)計的必應(yīng)Logo。微軟搜索高級總監(jiān)斯特凡韋茨(Stefan Weitz)表示：“就如何構(gòu)建搜索而言，我們又回到了畫板的前面。”微軟品牌創(chuàng)意高級總監(jiān)斯科特埃里克森(Scott Erickson)在博客中表示，新Logo的字體更加簡化，“達到簡單、真實、直接”的效果，與微軟其他產(chǎn)品的字體更好地匹配。該公司還將搜索結(jié)果的顯示從3列改為2列。
從一開始，我們就希望必應(yīng)不同于其他搜索。檢索信息很重要，但遠遠不足以給出無數(shù)的結(jié)果鏈接。對于用戶來說，找到有價值的信息并確保每個結(jié)果都準(zhǔn)確可靠是很重要的。我們堅持每天改進產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶感受到必應(yīng)的“神奇”。在中國，我們用“冰”這個中文名，從全球搜索的角度為中國服務(wù)，通過不懈的努力，讓它更貼近中國用戶的全方位需求。
在必應(yīng)，我們也在思考為什么一定要在搜索框里輸入關(guān)鍵詞來搜索結(jié)果。為什么用戶要在狹窄的瀏覽器搜索框里搜索，然后過濾無數(shù)的web鏈接？為什么不主動把用戶需要的信息呈現(xiàn)給他們？如果我們在用戶想到使用搜索之前，就把“搜索”嵌入到用戶日常使用的產(chǎn)品中，會怎么樣？如果擺脫傳統(tǒng)的搜索概念，引入“發(fā)現(xiàn)與行動”的概念會怎樣？
必應(yīng)一直在積極履行向用戶傳遞信息的使命，倡導(dǎo)與操作系統(tǒng)無縫連接的下一代搜索——“融合搜索”。搜索新概念將改變世界。我們在傳統(tǒng)搜索的基礎(chǔ)上，不斷豐富搜索的功能和體驗。
品牌認(rèn)知度的轉(zhuǎn)變
新的品牌標(biāo)志不是一夜之間誕生的。我們和產(chǎn)品、圖形、用戶體驗設(shè)計師一起工作，花了幾個月的時間尋找一個能真正體現(xiàn)必應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)涵，讓必應(yīng)與整個微軟公司“視覺一致”的必應(yīng)logo設(shè)計方案。
我們的產(chǎn)品不限于傳統(tǒng)的搜索網(wǎng)頁。我們繼續(xù)開發(fā)與Windows 8更加集成的搜索，并在Windows Phone和Xbox中引入Bing。我們做的不僅僅是頭腦風(fēng)暴改變logo，而是重塑品牌，讓其logo和產(chǎn)品路線圖統(tǒng)一起來。我們采訪了我們的團隊、粉絲和不認(rèn)識我們的用戶。通過訪談了解了必應(yīng)目前的不足，明確了未來產(chǎn)品演進和改進的方向。這樣才能重新樹立品牌形象，展現(xiàn)微軟家族成員的風(fēng)采。
品牌標(biāo)志的發(fā)展
在建立了基本的原則框架后，我們開始關(guān)注標(biāo)志的藝術(shù)效果。我們分析了當(dāng)前的跡象，分析了哪些地方不完美。同時還分析了微軟的新logo，在圖像、字體、顏色、規(guī)格、形式等方面做了上百項研究。我們制作模擬廣告和廣告牌，并在中國本地化我們的產(chǎn)品。從最初的簡單進化到最后的瘋狂探索，我們各方面都有進步。
終于，我們的新logo誕生了，簡單，真實，直接。
Word mark的英文字體是微軟家族的統(tǒng)一專用字體Segoe。我們在舊logo中保留了小寫形式的B，讓它看起來不那么突兀。G的下字母略調(diào)向上彎，B字母中的“小豎路”的上部和微軟logo上的T字母中的“小豎路”的上部裁成一樣。I和n的字間距與Windows logo中的I和n相同。前面的符號是字母B的美化，象征著活力、方向和力量。顏色和上一張一樣是深橙色，也是微軟橫幅中第四象限的顏色。
為了突出對中國市場的重視，在中國，我們選擇了更為用戶熟悉和喜愛的中文字體微軟雅黑，從而使必應(yīng)的logo更貼近消費者，更容易識別。為了符合英文版必應(yīng)logo的設(shè)計理念，中文版必應(yīng)logo采用了微軟雅黑字體的線條，提高了整個商標(biāo)的親和力和認(rèn)可度。
新搜索頁面
必應(yīng)的核心是搜索。我們正在升級搜索主頁界面，使其適合各種設(shè)備的屏幕，并提高其搜索速度。再過幾周，必應(yīng)的首頁界面會更現(xiàn)代，更適合觸屏產(chǎn)品，使用新的logos。同時，必應(yīng)搜索的結(jié)果也會得到改善。
品牌元素
標(biāo)志不能創(chuàng)造品牌。相比其他搜索引擎，必應(yīng)在顏色上有所突破。自從必應(yīng)上線后，首頁每天都有更新圖片，這個傳統(tǒng)會保持下去。全色高清大圖將是我們展示視覺標(biāo)志的主要方式。在必應(yīng)網(wǎng)頁、手機、Xbox上總能看到必應(yīng)圖片，每天都可以下載作為桌面背景。
在印刷品上，我們統(tǒng)一使用Segoe字體，使logo看起來像微軟，清晰易讀。Segoe作為一種現(xiàn)代而經(jīng)典的字體，將永遠用于產(chǎn)品和商業(yè)交流中。
生活多姿多彩。新必應(yīng)標(biāo)識以微軟核心色為基礎(chǔ)，將在數(shù)碼和平面?zhèn)鞑ブ腥〉酶玫男Ч瑤硇碌臍庀⒑突盍Α?
Bing最初將logo顏色范圍定義為微軟核心色中的橙色、黃色等暖色。新Bing logo的主色是橙色代號124，因為這個顏色給人一種清晰、自信、溫暖的感覺。強烈的色彩感和生命力表達了冰自由創(chuàng)新的理念。
除了色彩、圖像和印刷品的設(shè)計，我們還設(shè)計了一系列圖形和移動圖形元素，可用于未來的交流。我們從新的必應(yīng)標(biāo)識中汲取靈感，從不同的角度和顏色進行考慮，使其視覺效果體現(xiàn)出深度和活力。我們把這張圖叫做“探照燈”，因為它就像一個反射光線和靈感的棱鏡，釋放產(chǎn)品的能量和激情。
未來系統(tǒng)
新的必應(yīng)識別不僅僅是標(biāo)志和顏色的改變，而是一個品牌架構(gòu)系統(tǒng)，使我們能夠從戰(zhàn)略和視覺上改進必應(yīng)產(chǎn)品。我們的目標(biāo)不是提供一系列的藍色web鏈接，而是給用戶帶來清晰的決策和意見。
必應(yīng)不僅僅是一個網(wǎng)頁搜索引擎，更是一個將搜索與不同產(chǎn)品完美結(jié)合的品牌，讓用戶不斷涌現(xiàn)新的想法。所以，是時候跳出“搜索框”，開始“發(fā)現(xiàn)”之旅了。
斯科特埃里克森
微軟品牌與創(chuàng)意高級總監(jiān)
2013年9月17日
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