本文已收錄于專輯：優(yōu)秀的城市旅游品牌形象設(shè)計應(yīng)該這樣做

2017年12月12日，以“紅船啟夢行嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發(fā)布會在上海舉行。發(fā)布會上，嘉興旅游品牌LOGO“心游嘉興”正式發(fā)布。嘉興市旅游局還發(fā)布了2018嘉興三大核心旅游產(chǎn)品：不忘你的主動心游、水鄉(xiāng)游、濱海游，從“心”出發(fā)，對嘉興旅游產(chǎn)品進(jìn)行全新的詮釋和塑造。

據(jù)了解，新興旅游品牌“心游嘉興”醞釀設(shè)計已近一年。在設(shè)計過程中，我們試圖突破古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)、運(yùn)河、南湖、粽子等嘉興固有形象，始終傳承紅船精神，打造前所未有的超級符號，打造打動人心的獨特全球品牌。

新LOGO以簡單時尚的紅船傳達(dá)了嘉興最正宗的文化基因，是水鄉(xiāng)古橋的倒影，江南屋檐的波浪，大運(yùn)河的流淌，錢江潮的大浪，幸福的微笑。它傳達(dá)了一種城市的溫度和精神：優(yōu)雅、傳承、詩意、創(chuàng)新和活力；它代表著一種包容和創(chuàng)新的態(tài)度，承載著嘉興未來的無限可能。

未來，嘉興新LOGO將應(yīng)用到全球氛圍中，包括嘉興新LOGO的VI應(yīng)用系統(tǒng)、外部營銷工具的設(shè)計、打造中心區(qū)的旅游公共服務(wù)空間設(shè)計，讓游客從入駐嘉興到游玩后離開，感受嘉興全新旅游形象帶來的全新視覺體驗。

從國家的角度來看，城市旅游品牌形象以超級符號的形式呈現(xiàn)是罕見的。中國美術(shù)學(xué)院綜合設(shè)計系系主任、嘉興旅游新品牌設(shè)計，評估小組組長、杭州市標(biāo)準(zhǔn)最終審校程教授認(rèn)為，嘉興采用這一超級符號，可以展示嘉興創(chuàng)新包容的胸襟和智慧。

從旅游業(yè)的角度來看，這個超級符號解決了一些實際問題。市旅游委主任張碩表示，嘉興的旅游資源在氣質(zhì)稟賦上差異很大，有“古紅、古藍(lán)、古綠、古銀”五色旅游，如果具體表現(xiàn)出來，很難兼顧所有特色。大道至簡，取而代之的是，這樣一個超級符號可以把所有的內(nèi)容疊加到其中。

超符號具有疊加性和無限延展性，是其流行的重要因素。根據(jù)LOGO發(fā)布前的受眾調(diào)查，這個超級符號的接受度非常高。張碩表示，玩“超級符號”不僅可以用于旅游形象和旅游產(chǎn)品的推廣，還可以用于任何展示嘉興形象的場合。

張碩表示，嘉興新旅游品牌形象的設(shè)計更加注重標(biāo)志與紅船的聯(lián)系，這也符合目前紅色旅游快速發(fā)展的需要。在黨的成立一百周年之際，如何充分發(fā)揮嘉興紅色旅游的優(yōu)勢，擴(kuò)大與紅色旅游區(qū)的合作，共同掀起紅色旅游的新高潮，將成為樹立嘉興旅游新品牌形象的重中之重。“紅色”必將成為嘉興未來旅游業(yè)發(fā)展的新思路。

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