根據(jù)合同，2011年，“北冰洋”品牌終于脫離外方，重獲自由?，F(xiàn)在是北冰洋汽水重新上市后的第一個夏天。5月19日，罐裝北冰洋汽水開始在各大超市上架。雖然北冰洋汽水比很多主流飲料貴很多，但是銷量不錯。據(jù)北冰洋銷售總監(jiān)介紹，北冰洋汽水是由橙子制成，不含任何化學添加劑，“健康”可能是銷量好的原因之一。

在“化學老師摻入添加劑的汽水”微博熱起來的時代，用橙子做的北冰洋汽水又賣得好了，讓人嘗到了另一種味道。

品牌回歸去年，“北冰洋”重獲自由

一個知名的民族品牌逐漸消失，原北冰洋公司的上級單位北京一清控股有限公司對此深感痛惜。

根據(jù)當年的約定，合資合同于2011年到期。在市委、市政府“恢復老北京品牌”的號召下，北京第一輕控股有限公司提出“名牌發(fā)展”戰(zhàn)略，重新生產(chǎn)北冰洋純堿的想法提上日程。

經(jīng)協(xié)商，百事公司于2007年將“北冰洋”商標退還中方，但提出了一個限定條件：2011年1月前，北冰洋品牌的碳酸飲料、純凈水或功能飲料不得上市。

恢復生產(chǎn)開會地點，和老工人見面找“高參”

談判成功后，北冰洋汽水的修復開始。北冰洋汽水停產(chǎn)多年，老工人散。很難找到原來的工藝和配方。

巧合的是，一位負責融資的高管參加某個設備展時，恰好坐在馬倩旁邊。“我是老北冰洋的！”當馬倩聽說北冰洋汽水即將恢復生產(chǎn)時，他非常激動。

“幾年前，我在市場上喝假北冰洋。雖然只是‘三精水’，但看到北冰洋這幾個字就覺得親?！瘪R倩說。

馬倩很快聯(lián)系了飲料車間的20多名老員工，擔任新公司的技術“顧問”?！俺认悖瑵M氣沙嘴”是北冰洋汽水的口感特色。老北冰洋以紅橙為原料，但原供應廠已經(jīng)倒閉。該公司試圖用橘子等其他品種來代替它，但它根本無法調(diào)整北冰洋的味道。

后來，馬倩親自帶領公司員工來到盛產(chǎn)紅橙的四川萬縣，多次檢查橙料質量，最終得到了與當年質量相同的橙料。

八十歲老人免費捐贈汽水配方

之后，找到公式。馬倩親自拜訪了他的主人李長明的家，老人提供了珍藏多年的配方數(shù)據(jù)。

李長明告訴記者，北冰洋汽水停產(chǎn)后，許多公司找到了他，并提出為北冰洋配方支付高價，但他沒有給出?！暗@一次馬動了，我一分錢也沒拿到。只要北京人能再喝一次北冰洋汽水，就好了。”老人說。

但是公式必須調(diào)整。為了適應新的食品標準和健康理念，不能再添加糖精、檸檬黃人工色素等成分，應改變一些原有的處理方法。老北京人還記得，北冰洋汽水的底部或瓶口總有一層橘黃色的天鵝絨浮在上面。當時人們以為是正宗的，但現(xiàn)在的年輕人接受不了。

每次調(diào)整都需要味覺測試。一些來自前北冰洋的退休老人拄著拐杖在大興的工廠現(xiàn)場參加了測試。“北冰洋的老板說給我們車費，我們不要。這是我們應該做的。我們老頭子對新公司只有一個要求：原汁原味?！瘪R倩說。

所謂測試，其實就是一瓶一瓶的喝。由于新公司員工經(jīng)驗不足，測試初期的汽水不僅與原味相差甚遠，而且是橘黃色而不是鮮黃色?！拔覀兝先艘稽c一點教他們。比如汽水為什么沒有橘子味？因為那里

經(jīng)過這一年幾百次的考驗，老人終于滿意了，傳統(tǒng)的味道終于回到了大家的心中。

產(chǎn)品銷售領導后悔生產(chǎn)能力應該翻倍

去年7月，新的“北冰洋”——北冰洋(北京)飲料食品有限公司成立。一清系統(tǒng)所屬的北京一清控股有限公司持有93%的股份，其余7%由其他公司和個人投資。

去年11月，玻璃瓶中的北冰洋汽水開始銷售。銷售總監(jiān)徐鵬杰表示，北冰洋的銷量已經(jīng)“好于預期”超過半年。

和當年一樣，玻璃瓶裝北冰洋汽水的銷售渠道還是街頭小賣部。記者隨機采訪了20家銷售北冰洋汽水的店鋪。店家都說進入夏季后，經(jīng)常遇到指名要找北冰洋汽水的顧客，每天都要“補充”。

馬倩告訴記者，在規(guī)劃北冰洋汽水上市時，很多人缺乏信心，認為“兩樂”(可口可樂和百事可樂)太厲害了，北冰洋消失了這么多年，可能很難競爭重新上市。

“現(xiàn)在，一個領導后悔自己知道(銷售好)應該讓產(chǎn)能翻倍！”馬倩說。

考慮到便攜性等因素，北冰洋開始生產(chǎn)罐裝北冰洋汽水，主要供應超市。今年5月19日，罐裝汽水上市。記者從幾家華堂超市門店了解到，目前聽北冰洋的銷量也不錯。

北冰洋唯一的果汁汽水

北冰洋汽水重返市場后，隨之而來的是“太貴”的問題。

玻璃瓶裝的北冰洋汽水每瓶248 ml，建議零售價2.5元，而同價位的飲料每瓶容量在400 ml左右；易拉罐北冰洋汽水推薦零售價4.5元330ml/瓶，易拉罐可口可樂也是330ml/瓶，但價格只有2元左右。

銷售總監(jiān)徐鵬杰解釋說，市場上的飲料種類很多，有茶飲料、碳酸飲料等，而北冰洋是中國唯一的果汁汽水飲料，無法直接對比價格?！氨北笃菍⒊柔u稀釋，加入砂糖，不加任何化學添加劑制成的。正因為如此，

成本明顯高于其他飲料?！毙禊i杰說道。

熱銷或無添加劑

不久前，化學老師用水和食品添加劑合成“飲料”的視頻在微博上走紅。

一位業(yè)內(nèi)人士說，“很多所謂的果汁飲料其實果汁含量都很低，主要成分是純凈水，味道是由食品添加劑合成的”。

微博流行后，很多網(wǎng)友說“以后只喝白開水”。徐鵬杰認為，北冰洋復出后會受到大眾的追捧?！昂艽笠徊糠衷蚴鞘袌錾蠜]有果汁汽水?！?。對此，北冰洋公司的一位領導表示：“現(xiàn)在，人們不再像以前那樣盲目崇拜外國品牌。北冰洋在這個時間點回歸，有時間，有地點，有人群。”

文本：鏈接

設計公司：北京上帆國際品牌設計

作者：郝

時間：2012年

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