總部設(shè)在明尼阿波利斯的財(cái)富500強(qiáng)金融公司蓬勃金融公司被評(píng)為2013年最道德的商業(yè)企業(yè)。它是一個(gè)以路德教會(huì)為背景的非營(yíng)利組織，主要服務(wù)于250萬(wàn)路德教成員。其目的是幫助路德教成員實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，回饋教會(huì)。其成員的主要業(yè)務(wù)包括個(gè)人保險(xiǎn)、退休基金和投資等金融產(chǎn)品。2012年，其管理的資產(chǎn)超過(guò)800億美元。近年來(lái)，由于新教會(huì)成員的數(shù)量顯示出減少的跡象，他們希望不僅向路德教成員開放，而且向所有基督徒開放。近日，他們更新了logo設(shè)計(jì)，將原logo下的“路德會(huì)會(huì)員”改為“連接自信與財(cái)富創(chuàng)造美好”。
負(fù)責(zé)品牌工作的蘇珊談到了這個(gè)標(biāo)志：
新的形象可以更清晰地傳達(dá)心形和十字架，傳達(dá)我們作為基督徒的共同紐帶.新的心形對(duì)于不同的人有不同的意義。有的人感覺(jué)自己像是一條大路或者是心里的第一個(gè)字母T，同時(shí)又傳達(dá)出一種自己高度認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)感。
更新后的logo，扁平化處理讓十字的形象更加突出，雖然原來(lái)的logo確實(shí)不錯(cuò)。但是原標(biāo)志沒(méi)有太強(qiáng)調(diào)十字(或者說(shuō)不清楚)。還有橫線處理，感覺(jué)有點(diǎn)突兀。整體上顏色變得平靜，比以前更接近金融公司的氣息。
西方有很多有教會(huì)或兄弟會(huì)背景的大小企業(yè)，只為特定人群服務(wù)。因此，他們的客戶忠誠(chéng)度很高，甚至企業(yè)都有一種家庭互助的氛圍。而這一次，bloodent為了擴(kuò)大成員而清除宗派氏族，其實(shí)是一把雙刃劍，會(huì)傷害原成員的感情，認(rèn)為企業(yè)只把錢放在第一位(所以公司也在新聞中提到，原招牌不會(huì)馬上更換，會(huì)“自然逐漸輪換”)。其實(shí)新簽的十字架就像是一種f(金融貨幣)的感覺(jué)，不過(guò)他們還是不說(shuō)這個(gè)比較好。名字無(wú)疑來(lái)源于茁壯成長(zhǎng)這個(gè)詞，但從新舊招牌的變化可以看出，原來(lái)的“紐帶”招牌已經(jīng)斷裂，但是否會(huì)讓老會(huì)員像新招牌一樣感到“心碎”，讓公司依舊興旺發(fā)達(dá)，還有待觀察。
以下是一些新標(biāo)志的應(yīng)用：
作者：www.logosky.com陳漢聰
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