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近日，北汽福田在2010(第三屆)中國綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇上正式發(fā)布新LOGO。在與會者的期待中，一個新的圖形商標“DIA”LOGO出現(xiàn)了。

北汽福田汽車有限公司品牌總監(jiān)張斌在發(fā)布福田六時表示，中國有句老話叫“隨心所欲”。因此，設計團隊結合福田汽車的發(fā)展特點，進一步梳理了福田汽車的品牌概念體系，對福田汽車的品牌概念、品牌內涵和品牌形象進行了深化和調整。其核心是將福田汽車的內在精神價值轉化為以消費者和社會責任為核心的外在價值。

新徽鉆石的logo整體造型透明、圓潤、厚實，象征著福田汽車廣闊的空間和無限的未來發(fā)展前景，形成了從右上到左上的上升趨勢，象征著福田汽車不斷突破和超越領先、奮進的精神，也體現(xiàn)了福田汽車追求產(chǎn)品價值、客戶價值和社會價值的品牌價值層次。

北汽福田新logo

北汽福田汽車有限公司品牌總監(jiān)張斌發(fā)布福田新標識

新logo體現(xiàn)了福田汽車品牌的核心價值體系，基于人文科技追求完美與卓越的創(chuàng)新精神。通過整合全球智慧資源，致力于制定世界標準、高附加值的綠色產(chǎn)品標準，滿足人類對人車環(huán)境的追求，促進社會和諧發(fā)展，為世界人民創(chuàng)造汽車生活的福祉，形成以國際化、科技化、人性化為核心的品牌內涵，確定科技與未來美的品牌宣傳口號。

“企業(yè)不僅要有先進的技術和產(chǎn)品競爭力，還要有先進的品牌管理理念和強大的品牌文化競爭力；消費者心目中“生產(chǎn)”品牌的過程和生產(chǎn)汽車的過程是一樣的，是一個從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統(tǒng)工程。這個過程就是全過程、全價值鏈、全接觸點所有員工行為的綜合競爭力凝聚力。福田汽車不僅要成為消費者信賴的品牌，更要成為以追求卓越和完美為核心價值，以科技和人文關懷為內涵的世界級品牌?！备Ｌ锲嚻放瓶偙O(jiān)張斌說。

福田汽車新LOGO最大程度保留了DIA原有的創(chuàng)意原點。從平面的角度來看，新LOGO在視覺上強化和還原了DIA元素的視覺感，呈現(xiàn)出立體科技切割感的特點，寓意創(chuàng)新品質和持久高價值，詮釋了福田汽車在科技創(chuàng)新的基礎上追求DIA般品質的發(fā)展理念，圍繞DIA形成了一個輝煌的形象，象征著福田汽車追求輝煌成就和完美完善的品牌精神。

福田品牌身份組合

此次福田汽車發(fā)布的新品牌視覺形象還包括以福田為核心的英文商標新設計。記者注意到，原來的字體是大寫的，尤其是N字改成了更有人情味的小寫。F和N完全對稱的圓角體現(xiàn)了現(xiàn)代氣質，充分體現(xiàn)了福田汽車品牌以人為本的價值追求。

此外，對中文字體進行了一些調整，使其更加現(xiàn)代。新形象整體和諧美觀，展現(xiàn)出氛圍的成熟和國際品牌的特色。顏色上，福田汽車為灰色，企業(yè)品牌以灰色為主，白色為輔，體現(xiàn)科技感和嚴謹性。以更加鮮艷的藍色作為福田汽車工業(yè)的主色調，綠色作為新能源產(chǎn)業(yè)的主色調，并根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特點，體現(xiàn)在不同的藍色上，傳達了福田汽車不同產(chǎn)業(yè)的品牌內涵，準確生動地向公眾和消費者傳達了福田汽車的國際化戰(zhàn)略。

隨著新“匯祖安”的崛起，福田汽車長期珍視的“國際化”已經(jīng)從戰(zhàn)略層面向戰(zhàn)術操作層面邁出了一大步。在全球化和中國汽車工業(yè)快速發(fā)展的社會經(jīng)濟背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨著新的騰飛機遇。幸運的是，以福田汽車為代表的中國自主汽車呈現(xiàn)出強大的品牌力量。

來源：Xinmin.com

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