對(duì)于廣告視頻來(lái)說(shuō)，雖然可以起到很好的宣傳推廣作用，但是在策劃過(guò)程中容易陷入一些誤區(qū)，直接影響到最終效果，所以大家要注意。今天我們總結(jié)一下廣告視頻策劃需要避免的誤區(qū)，大家一起學(xué)習(xí)。
1.沒(méi)有策略的創(chuàng)意
電視廣告創(chuàng)意服務(wù)于整體產(chǎn)品戰(zhàn)略，是產(chǎn)品戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水，無(wú)本之木。片面追求原創(chuàng)而忘記更重要的東西，——策略，是很多影視創(chuàng)作人員的通病。其實(shí)幾次創(chuàng)意都無(wú)法被客戶通過(guò)的原因，恰恰是因?yàn)閯?chuàng)意人員不了解現(xiàn)在的產(chǎn)品策略。
另一方面，許多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到戰(zhàn)略的重要性，他們沒(méi)有戰(zhàn)略或戰(zhàn)略模糊不清。他們認(rèn)為拍戲就是拍戲，只要有創(chuàng)意的訴求點(diǎn)和記憶點(diǎn)，根本不考慮訴求點(diǎn)和記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略。如果廣告和策略一致，必然會(huì)導(dǎo)致廣告失敗，浪費(fèi)大量的廣告資金。
2.本末倒置CF變成AF
廣告的目的是賣貨，而品牌廣告的目的是長(zhǎng)期賣貨。如果廣告不能給客戶帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，客戶為什么要打廣告？客戶用什么來(lái)保持廣告？現(xiàn)在很多廣告都偏離了CF(CommercialFilm)的初衷。由于獎(jiǎng)項(xiàng)參差不齊，甚至一些評(píng)委的誤導(dǎo)，更多的廣告更像ArtisticFilm Art Film)。所以很多獲獎(jiǎng)的廣告應(yīng)該準(zhǔn)確的說(shuō)是更好的藝術(shù)迷你短片，而不是更好的廣告。
3.影視專業(yè)取代廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實(shí)用目的
確實(shí)很多人拍了幾百個(gè)廣告。而且就畫面而言也不錯(cuò)，但是這個(gè)畫面空間要表達(dá)的往往是模糊或者神秘的藝術(shù)解讀，很少有人從廣告目的和銷售理念上給人一個(gè)相對(duì)滿意的答案。你遇到的廣告宣傳片的創(chuàng)意和導(dǎo)演是這樣的，藝術(shù)、攝影、燈光、道具、服裝大部分也是這樣。
4.畫面主宰一切，人越少越好
人們看廣告的時(shí)候，只是看一眼電視劇或者欄目，或者做一些手邊的事情，聊聊天，倒杯水，或者在這段時(shí)間上個(gè)廁所。很少有人認(rèn)真關(guān)注廣告畫面。光靠閃動(dòng)圖片和兩句口號(hào)，往往很難讓別人了解你的產(chǎn)品，記住你的產(chǎn)品。因?yàn)槿思也粌H沒(méi)看到，大概也沒(méi)聽(tīng)到你的廣告。
相反，在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻照常工作。不管人們面對(duì)的是不是廣告屏，都會(huì)有意識(shí)的接收到它的聲音(除了一些殘疾人)，這就是一些制作精良的廣告屏很難打動(dòng)，和一些看起來(lái)很普通的廣告的區(qū)別，但是因?yàn)槁曇魝鞑サ轿?，所以他們的產(chǎn)品是知名的。
5.只要演員漂亮，就不用表演
廣告片是用來(lái)通過(guò)人物展示商品的。演員的健康美麗只是廣告片成功的充分條件，但絕不是必要條件。演員可以表演，生動(dòng)的表情和語(yǔ)言更能表達(dá)產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵。即使廣告純粹是POSE，表演者也能更好地理解劇本，更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。
6.顏色越來(lái)越淺，畫面越來(lái)越暗
如果把一個(gè)廣告變成正常健康的顏色，就被認(rèn)為是“下架”，沒(méi)有藝術(shù)品味。一個(gè)本該亮起來(lái)的產(chǎn)品變得很暗淡(為了光影)，一個(gè)五彩斑斕的畫面幾乎是黑白的(為了風(fēng)格)。這種做法適用于某些類型的電影，但無(wú)論具體的創(chuàng)意、場(chǎng)合和時(shí)間、現(xiàn)實(shí)以及消費(fèi)者的欣賞和接受程度如何，都會(huì)適得其反。
7.盲目叫賣廣告
在廣告視頻的創(chuàng)作中，首先要學(xué)會(huì)把握主要矛盾，同時(shí)也要辯證地看待問(wèn)題。廣告的目的是為了銷售，這是主要矛盾。所以廣告一定要?jiǎng)?wù)實(shí)，一定要叫賣，但不能盲目叫賣。銷售還必須掌握尺度和技巧，必須辯證地看待問(wèn)題。
8.30秒是完整版
作為一名合格的董事，你必須從國(guó)情、市場(chǎng)和客戶現(xiàn)狀出發(fā)，而不是從主觀臆斷出發(fā)?？蛻糁挥羞@么多錢，他們只用15秒就傳播了很多次，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售?？蛻魶](méi)有義務(wù)為你的藝術(shù)追求做免費(fèi)宣傳。
6725
津公網(wǎng)安備12011102001606
