企業(yè)宣傳片策劃是電視節(jié)目策劃的一種，因此必須遵循電視節(jié)目策劃的一般規(guī)律。與普通電視節(jié)目相比，企業(yè)宣傳片還有兩個(gè)特點(diǎn)：一是節(jié)目時(shí)間很短，通常是幾十秒，所以為策劃提供了非?？量痰臈l件，即需要在更少的時(shí)間內(nèi)追求更大的表現(xiàn)；二是獨(dú)特的立體視聽結(jié)構(gòu)，被稱為企業(yè)宣傳片的三要素：形象、聲音、時(shí)間?？梢钥闯?，企業(yè)宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃的“雙戲”，需要極高的協(xié)調(diào)技巧。在企業(yè)宣傳片中使用視聽語(yǔ)言時(shí)，策劃人員需要把握三個(gè)原則：

1.短時(shí)間內(nèi)傳播強(qiáng)信息的原則

強(qiáng)和大是兩個(gè)不同的概念。這里指的是強(qiáng)信息，而不是大量信息。比如雀巢咖啡廣告中，所有的圖片都清晰地展示了雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特點(diǎn)和環(huán)境，只有一句口號(hào)：“好喝！”人有畫龍點(diǎn)睛之感。

2.簡(jiǎn)潔與承載能力的統(tǒng)一原則

因?yàn)楣拘麄髌邢蓿怀鲆环N信息，不能面面俱到?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳片追求“簡(jiǎn)約中求豐富，簡(jiǎn)約中求變化”，力求用簡(jiǎn)潔動(dòng)人的視聽語(yǔ)言表達(dá)買家的關(guān)注和有價(jià)值的信息，做到簡(jiǎn)約與承載能力的高度統(tǒng)一。

3.時(shí)空重組原理

公司的宣傳片具有空間思維的獨(dú)特性。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要讓觀眾通過有限的畫面空間，聯(lián)想到畫面之外更廣闊的空間。企業(yè)宣傳片在時(shí)間和空間的使用上有無限的自由，可以通過時(shí)空轉(zhuǎn)換、交錯(cuò)、壓縮、變形、虛擬化來拓展其表達(dá)空間。

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