企業(yè)品牌是樹立企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。在企業(yè)宣傳片的制作中，品牌文化是宣傳片的主要內(nèi)容。品牌是質(zhì)量的保證，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，企業(yè)文化的結(jié)晶。企業(yè)文化賦予品牌新鮮的生命力，任何知名品牌都有企業(yè)文化做后盾。

塑造企業(yè)品牌不僅可以獲得市場(chǎng)份額和商業(yè)利潤(rùn)，還可以獲得顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和社會(huì)心理的自然需求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范和知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深化，品牌文化將得到更多的關(guān)注。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。品牌產(chǎn)品是產(chǎn)品的精髓。質(zhì)量是品牌的生命，是贏得榮譽(yù)、贏得社會(huì)信任的保證。

其次，堅(jiān)持下去是支撐品牌建設(shè)的關(guān)鍵。聲譽(yù)是品牌在消費(fèi)者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠(chéng)度”的基本要素。品牌聲譽(yù)不僅可以鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群體，還可以通過它們擴(kuò)大潛在的消費(fèi)群體。良好的品牌口碑是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，帶來巨大的利潤(rùn)。然而，聲譽(yù)的建立和維護(hù)不僅需要很高的價(jià)格，還需要長(zhǎng)期的戰(zhàn)略眼光。

第三，技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理是保證品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。誰擁有某一領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為知名品牌，誰就是該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著科技的發(fā)展，品牌中科技和文化的含量越來越大。要保持品牌的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。制定基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場(chǎng)份額的根本途徑。

最后，高內(nèi)涵的文化品牌是品牌建設(shè)的核心。沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然難以形成市場(chǎng)影響力。品牌文化是在品牌中結(jié)晶的管理理念、價(jià)值觀、審美和其他商業(yè)行為的總和。不是品牌產(chǎn)品的實(shí)體層面，而是超越產(chǎn)品實(shí)體層面的抽象意識(shí)形態(tài)，是品牌的靈魂。

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