報，需要很準確地傳達出海報的內(nèi)容(功能性)，同時還需要好看、容易記憶、讓人喜歡(審美性)。功能性肯定是設(shè)計的關(guān)鍵，但是審美水平也很重要，沒人喜歡功能好但是難看的產(chǎn)品。

1.好的設(shè)計是具有創(chuàng)新性的，應(yīng)該竭盡全力去使用新技術(shù)的潛力，因為新技術(shù)給創(chuàng)新設(shè)計提供了新的機會。

2.好的設(shè)計是好用的設(shè)計，產(chǎn)品是使用的，但不僅僅是滿足使用功能，同時也要滿足心理功能、審美功能。好的設(shè)計集中在好的使用性，而摒棄一切阻礙好用性的問題。

3.好的設(shè)計是好看的，具有審美水平的，拉姆斯認為，好的設(shè)計，是既好用又好看的，也就是形式和功能統(tǒng)一的，只有滿足人們各方面功能需求的設(shè)計，才有可能達到好看的水平。

4.好的設(shè)計是容易看懂的產(chǎn)品，不是那種看了都不知道怎么用的設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計需要結(jié)構(gòu)交代清晰，最好的設(shè)計，是產(chǎn)品能夠自己解釋自身使用方法的設(shè)計，無須說明書幫忙。

5.好的設(shè)計是不顯眼的設(shè)計，好多產(chǎn)品都是工具，無須藝術(shù)裝飾，因此，這類產(chǎn)品應(yīng)該中性、低調(diào)，給使用者自己發(fā)揮的空間。

6.好的設(shè)計是誠摯的設(shè)計，產(chǎn)品的使用目的達到了就行了，無須畫蛇添足的創(chuàng)新、表現(xiàn)、增加價值感，更不要給消費者產(chǎn)品本身沒有或者達不到的空頭許諾感。

7.好的設(shè)計是經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，設(shè)計要避免追逐時尚，所以也就不會過時。不像時尚產(chǎn)品，普通產(chǎn)品總是可以使用好多年，即便在當今這個用畢即棄的社會中，好的耐用產(chǎn)品依然可以毫不過時地使用下去。

8.好的設(shè)計是精心關(guān)注細節(jié)的設(shè)計，在設(shè)計中不要留下任何不足、遺憾，設(shè)計程序準確細心，對消費者的負責(zé)。

9.好的設(shè)計是保護自然環(huán)境的設(shè)計，當今的產(chǎn)品設(shè)計是環(huán)境保護的重要手段，一方面通過產(chǎn)是通過產(chǎn)品的生命周期保護自然資源，另一方面減少物理、視覺上的污染。

10.好的設(shè)計是盡量做到少設(shè)計，設(shè)計少，而產(chǎn)品更好，是因為少設(shè)計迫使設(shè)計師集所有的產(chǎn)品關(guān)鍵于一身，產(chǎn)品不必為非需要的功能承受沉重的負擔(dān)，設(shè)計因此純粹簡單。